方法概述
廈門(mén)是一座“高端慢生活”的城市,在這樣的大背景下，8月我們對微博、微信的營(yíng)銷(xiāo)思路作出了新的調整。微信大變革主要增強了內容的原創(chuàng )性和互動(dòng)性。
操作流程
以往轉發(fā)搶票可以聚集人氣,有獎互動(dòng)可以增加黏性,影訊推薦可以服務(wù)大眾,但這些常規的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)很難激發(fā)廈門(mén)微影迷的熱情。為此，我們針對微信內容進(jìn)行了大變革。
微信大變革主要增強了內容的原創(chuàng )性和互動(dòng)性，從以下三個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng )新：
1.內容創(chuàng )新：每周一“廈門(mén)萬(wàn)達電影人氣排行榜”票選活動(dòng)；每周五，TOP10影片排行及一周票房綜述發(fā)布；每周末，結合明星八卦新聞推出“周末特別企劃”。
2.形式創(chuàng )新：“首創(chuàng )十二星座下周影片推薦”一經(jīng)發(fā)布便在年輕群體中反應熱烈,當日消息互動(dòng)總數突破1000條。
3.時(shí)段創(chuàng )新：根據生活習慣及內容的不同,在特定的時(shí)段來(lái)推送消息,以輕松娛樂(lè )的互動(dòng)內容為例,針對白領(lǐng)群體開(kāi)辟15:00—16:00的下午茶推送時(shí)段。
執行效果
互動(dòng)參與人數較往日有了大幅提升,隨著(zhù)下班晚高峰及晚間時(shí)段的到來(lái),消息的曝光次數還將進(jìn)一步增加。