4月9日的上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)人聲鼎沸，由萬(wàn)達院線(xiàn)與萬(wàn)達商管公司共同聯(lián)合可口可樂(lè )及國際足聯(lián)（FIFA）主辦的“FIFA世界杯環(huán)球之旅”全球巡展活動(dòng)，開(kāi)始了火熱的上海行程。萬(wàn)達院線(xiàn)與萬(wàn)達商管公司攜手可口可樂(lè )共同策劃達一年之久，力求把大力神杯巡展上海站打造成最熱鬧的世界杯巡展現場(chǎng)。
為會(huì )員開(kāi)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)
“世界杯”絕對是四年一遇的跨界營(yíng)銷(xiāo)良機，萬(wàn)達院線(xiàn)早在一年前就極力爭取到這次難得的機會(huì )。但是，從拿下這次機會(huì )一直到活動(dòng)主題正式提交，卻歷時(shí)數個(gè)月之久。這段時(shí)間，萬(wàn)達院線(xiàn)負責該項目的小組總共召開(kāi)策劃會(huì )近600小時(shí)，人均體重降低7公斤、加班121小時(shí)。最終，萬(wàn)達院線(xiàn)決定，這次活動(dòng)的最終目標，是為廣大會(huì )員帶來(lái)一次熱鬧非凡的世界杯主題活動(dòng)，所有的計劃都要以“為會(huì )員謀福利”為出發(fā)點(diǎn)設計。
以此作為核心主題，在之后的半年中，項目小組立即開(kāi)始了精心籌備和反復預演，現場(chǎng)流程經(jīng)過(guò)無(wú)數次推敲和修改，每一項環(huán)節、每一個(gè)動(dòng)作、每一句話(huà)都被追求極致的工作人員從內到外揉碎、拼接、重組。最終，蘊含著(zhù)無(wú)盡心血的“2014年萬(wàn)達院線(xiàn)萬(wàn)人迷大賞——百臂共舉圓夢(mèng)之旅”活動(dòng)，終于成功出現在人們眼前。這場(chǎng)活動(dòng)在為萬(wàn)達影城會(huì )員提供了一次與“大力神”杯零距離親密接觸機會(huì )的同時(shí)，還贏(yíng)得了廣大會(huì )員的交口稱(chēng)贊。短短三個(gè)月，萬(wàn)達院線(xiàn)被推向娛樂(lè )跨界營(yíng)銷(xiāo)的閃亮位置，很可能成為本屆大力神杯環(huán)球之旅的最大贏(yíng)家之一。
電影票合體“大力神”
萬(wàn)達院線(xiàn)策劃的這場(chǎng)活動(dòng)能在會(huì )員間口口相傳，與它充滿(mǎn)互動(dòng)趣味的內容不無(wú)關(guān)系。在10名萬(wàn)達影城會(huì )員的護送下，大力神杯落地上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)，將“2014年萬(wàn)達影城萬(wàn)人迷大賞”會(huì )員活動(dòng)推向高潮。4月9日，在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)的傾力協(xié)助下，萬(wàn)達影城“百人團”成員熱情高漲唱響神杯序曲，在工作人員帶領(lǐng)下，通過(guò)會(huì )員專(zhuān)屬通道搶先與大力神杯合影，這一切都讓參加活動(dòng)的百名會(huì )員驚喜不已。
“2014年萬(wàn)達院線(xiàn)萬(wàn)人迷大賞——百臂共舉圓夢(mèng)之旅”活動(dòng)主要針對全國75座城市、143家萬(wàn)達影城的會(huì )員展開(kāi)，他們在每個(gè)城市的消費前1000位會(huì )員中舉辦趣味答題，在得分高的會(huì )員中抽出100名，邀請其親歷FIFA世界杯環(huán)球之旅，共同體驗與大力神杯合影、足球主題游戲、“大力神”號足球風(fēng)情游船晚宴等兩天一夜的精彩之旅，并享有全程專(zhuān)車(chē)接送、五星級酒店及尊貴的VIP級待遇。除此之外，萬(wàn)達還在中選的100位會(huì )員中再次公開(kāi)抽獎，由公證處公證，并最終抽出10位影城會(huì )員，與前法國國家隊球星克里斯蒂安·卡倫布（Christian Karembeu）共同乘坐一架麥道MD-83型客機改裝而成的專(zhuān)機，護送這個(gè)重6.175公斤、全部由18K黃金打造的大力神杯，從北京飛往上海。
萬(wàn)達矩陣優(yōu)勢彰顯
本次活動(dòng)能順利舉辦，依靠的是萬(wàn)達集團整體的力量。因為本次活動(dòng)的級別非常高，國際足聯(lián)對于活動(dòng)現場(chǎng)的要求極為苛刻，為了保證活動(dòng)效果，在萬(wàn)達商管公司的統一指揮下，在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)商管公司的通力配合下，給予了活動(dòng)最大力度的支持。無(wú)論是現場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地的搭建還是現場(chǎng)安全的部署，甚至是在大流量人次期間的衛生間問(wèn)題都事無(wú)遺漏地考慮到。尤其是現場(chǎng)對于競品廣告的整體梳理，在短短兩天內現場(chǎng)所有的戶(hù)外廣告都換成了大力神杯本次活動(dòng)的內容，其難度可想而知。最終活動(dòng)順利舉行，再一次體現了萬(wàn)達集團各系統之間的協(xié)同能力和矩陣優(yōu)勢?！ ?/p>
活動(dòng)現場(chǎng)聲勢高漲
本次活動(dòng)中有一個(gè)非常重要的環(huán)節就是在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)進(jìn)行的戶(hù)外互動(dòng)環(huán)節以及和“與大力神杯合影”環(huán)節，現場(chǎng)用戶(hù)需要絞盡腦汁接連闖關(guān)，才能獲得與獎杯合影的機會(huì )。雖然有不小的困難度，但是在場(chǎng)的游客仍然積極地排著(zhù)百米長(cháng)隊等候闖關(guān)。不過(guò)，為了提高體驗感受，貫徹“給會(huì )員謀福利”的宗旨，萬(wàn)達院線(xiàn)溝通各方，最終為中選的會(huì )員們爭取到了一條專(zhuān)屬通道，現場(chǎng)的100位萬(wàn)達會(huì )員可以直接享受優(yōu)先入場(chǎng)的貴賓待遇。有一位“幸運者中的幸運者”聽(tīng)到這個(gè)消息，看著(zhù)眼前迂回的長(cháng)龍，激動(dòng)得連拍幾下萬(wàn)達工作人員的肩膀：“做萬(wàn)達會(huì )員真是太幸福了！”
活動(dòng)當晚，萬(wàn)達影城“百人團”成員來(lái)到上海外灘，登上“大力神”號足球主題游輪，在外灘的美景下，共同慶祝這令人激動(dòng)的一天。晚宴環(huán)節豐富，獎品豐厚，除了美食美酒供應，還有國外爵士樂(lè )隊與足球寶貝助興，會(huì )員參與游戲積極熱情，其間曾多次齊聲吶喊“看電影，去萬(wàn)達”的口號，“大力神”號游輪沉浸在一片歡樂(lè )的氛圍中。對于萬(wàn)達院線(xiàn)的會(huì )員來(lái)說(shuō)，一張小小的電影票，就可能換來(lái)一次提前“親密接觸”大力神杯的機會(huì )，的確是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的好運氣。
媒體資源立體式整合
本次“2014年萬(wàn)達影城萬(wàn)人迷大賞——百臂齊舉圓夢(mèng)之旅”活動(dòng)，內容豐富、環(huán)節設置緊湊，獎項機制豪華，不但受到了會(huì )員的由衷贊譽(yù)，也受到了媒體和業(yè)界的爭相報道與廣泛關(guān)注。
活動(dòng)期間，全國各影城LCD大屏同步活動(dòng)照片；新浪專(zhuān)題“萬(wàn)達影城邀你看神杯”上線(xiàn)跟蹤報道；全國范圍共35家媒體全線(xiàn)跟蹤報道，其中，法制晚報、北京娛樂(lè )信報、時(shí)尚周刊、都市精品周刊等4家媒體大版面報道。體育、娛樂(lè )、行業(yè)類(lèi)微博、微信公眾賬號推轉活動(dòng)資訊，覆蓋人數達百萬(wàn)人次，引起網(wǎng)友轉發(fā)熱議，院線(xiàn)的美譽(yù)度再次得到良好提升。