夏季是房地產(chǎn)傳統淡季，酷暑讓傳統推廣活動(dòng)效果有限，南昌萬(wàn)達城迎難而上，抓住項目海洋館特點(diǎn)，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時(shí)借力新媒體營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一氣呵成，氣勢如虹。
南昌萬(wàn)達文化旅游城是由萬(wàn)達集團投資400億重金打造的萬(wàn)達城項目，項目自持物業(yè)涵括星級酒店群、萬(wàn)達茂、主題樂(lè )園、濱湖酒吧街及高檔住宅，2013年9月南昌萬(wàn)達城首開(kāi)至今項目銷(xiāo)售額已過(guò)百億。
夏季是房地產(chǎn)傳統淡季，酷暑讓傳統推廣活動(dòng)效果有限，南昌萬(wàn)達城迎難而上，抓住項目海洋館特點(diǎn)，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時(shí)借力新媒體營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )下222.3萬(wàn)次點(diǎn)擊率、64萬(wàn)次閱讀、106家媒體報道、2342名參賽選手、56005組客戶(hù)到訪(fǎng)的佳績(jì)，整個(gè)活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一氣呵成，氣勢如虹。
開(kāi)局：強強聯(lián)合 牽手時(shí)尚集團
南昌萬(wàn)達城與時(shí)尚集團合作，充分發(fā)揮它在時(shí)尚界品牌效應及資源的整合能力。充分利用其機構旗下?lián)碛械摹稌r(shí)尚先生》《芭莎男士》《男人裝》等全球16家主流時(shí)尚雜志平臺，以及在時(shí)尚界享有的強大市場(chǎng)號召力，強強聯(lián)合將本次活動(dòng)提升到更高層次。
征選：創(chuàng )新報名 平臺資源互惠
海洋天使大賽報名環(huán)節利用7大門(mén)類(lèi)、26種渠道、50個(gè)報名通道同步開(kāi)展，全城布點(diǎn)釋放報名信息，針對女性聚集場(chǎng)所如美容機構、高檔餐飲機構、時(shí)尚影樓進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋，精準有效地吸納參賽選手，報名人數一周達到2342人。
推廣：巧用明星 滲透百家媒體
海洋天使選拔賽，采用去商業(yè)化的宣傳模式，邀請全國106家知名媒體共同參與，全方位滲透，同時(shí)話(huà)題性十足，邀請金像獎?dòng)昂笕~璇、知名藝人莫小棋、當紅女神穎兒等明星，引得媒體爭相報道。同時(shí)利用新媒體優(yōu)勢，活動(dòng)微信直播閱讀量均超過(guò)萬(wàn)次，瞬間刷爆朋友圈。今日頭條、騰訊新聞等APP競相發(fā)布新聞，百度相關(guān)詞條已經(jīng)達到205萬(wàn)條，點(diǎn)擊量突破3170萬(wàn)次。
活動(dòng)：大咖助陣 high翻全城
海洋天使總決賽采取多維度考量選手綜合素質(zhì)，考驗參賽者的形、神、才、智、禮，力求儀態(tài)超卓、才貌雙全。由央視主持人瑤淼主持的比賽環(huán)節精彩紛呈，同時(shí)活力四射的海洋風(fēng)走秀、多姿多彩的才藝表演、性感火辣的比基尼秀、優(yōu)雅端莊的禮服秀high翻全城，臺灣情歌王子品冠和實(shí)力唱將郁可唯的現場(chǎng)獻唱將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。
互動(dòng)：萬(wàn)達專(zhuān)車(chē) 互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)
為了避免酷暑影響客戶(hù)來(lái)訪(fǎng)量下降，萬(wàn)達聯(lián)合神州專(zhuān)車(chē)舉辦了“萬(wàn)達專(zhuān)車(chē)”活動(dòng)，通過(guò)二維碼重新定義看房、買(mǎi)房的過(guò)程，創(chuàng )新式地將房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)結合?；顒?dòng)當天200輛神州專(zhuān)車(chē)到場(chǎng)，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注及熱議。結合海洋天使選拔賽，“萬(wàn)達專(zhuān)車(chē)”活動(dòng)升級為“一鍵呼叫海洋天使”，活動(dòng)微信H5、朋友圈轉發(fā)、APP客戶(hù)端預約都成功導入了大量客流，積極促進(jìn)了現場(chǎng)成交。
導客：雙線(xiàn)互補 持續引發(fā)關(guān)注
現場(chǎng)舉辦歡樂(lè )水世界游的海洋主題樂(lè )園，整合六大渠道，通過(guò)本地36個(gè)媒體、19家機構、16個(gè)萬(wàn)達亞細亞門(mén)店進(jìn)行派票，將南昌萬(wàn)達城打造成旅游景點(diǎn)進(jìn)行客戶(hù)引流。
海洋天使活動(dòng)與歡樂(lè )水世界活動(dòng)形成了交叉互補，持續在媒體上發(fā)聲引發(fā)關(guān)注，活動(dòng)共派發(fā)50000張門(mén)票，活動(dòng)當天3328人到訪(fǎng)，總到訪(fǎng)41310人。
