羅馬不是一天建成的。要打造一個(gè)成功的微信號，你得具備三個(gè)條件：一顆踏實(shí)奮進(jìn)的心，耐得住寂寞；一群走心的團伙；一個(gè)敢于讓你試錯并給你自由的領(lǐng)導。
薅羊毛是什么？是要找各種各樣的反映企業(yè)方方面面的素材為我所用?？椕率鞘裁匆馑?？就是把散落一地的羊毛，拾起來(lái)，紡成線(xiàn)，織出一件保暖有型的單品。
下面就講講我們這一年是如何織毛衣的。
每天的日常報道無(wú)外乎四個(gè)方面：1、企業(yè)新聞；2.企業(yè)大事；3.各種節日；4.人造羊毛。
一、常規新聞：講一個(gè)好故事
常規做法是：發(fā)布個(gè)消息頂+設計個(gè)頭圖 以前我們一直這么干，憑借著(zhù)萬(wàn)達強大的影響力和標題黨功力，這種新聞閱讀率都不低。（《今天，全球的記者都去了西雙版納，那里發(fā)生了什么大事？》《萬(wàn)達首次對外披露絕密報告！在這里，讀懂未來(lái)中國消費市場(chǎng)新機會(huì )》《王健林張近東今日聯(lián)手把它給辦了》）
現在，我們這么干！
舉兩個(gè)例子。
1.9月23日，成都萬(wàn)達文化旅游城舉行項目建設啟動(dòng)儀式，這是總投資550億元，中國投資規模最大、水準最高的文化旅游項目。關(guān)鍵是，它在老板的家鄉，意義重大。如何報道？
2.9月11日，萬(wàn)達集團與河南省舉行戰略合作簽約儀式，萬(wàn)達將投資河南省1200億元，新建16個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)及文旅項目。河南的商業(yè)曾經(jīng)很發(fā)達，我這個(gè)年紀的人都知道，它有一個(gè)很著(zhù)名的亞細亞，如何讓萬(wàn)達與歷史的人與事聯(lián)系？
總結：講故事。企業(yè)新聞如此枯燥，我為什么要看？除非與我發(fā)生關(guān)系，我們做策劃要講故事，從“我”入手。讓一個(gè)新聞與我發(fā)生關(guān)系，就算我不轉，我也會(huì )給你拍腿叫絕。
二、企業(yè)大事：要牢記三點(diǎn)
舉一個(gè)例子——集團的半年工作會(huì )。請看截圖匯總。
再附上萬(wàn)達號和打印機。
總結：要未雨綢繆，提前鋪陳。我們大概提前半個(gè)月策劃此事，結合歷年半年會(huì )關(guān)鍵詞，以及年初轉型的戰略，我們猜測這次的主題主打轉型、輕與新萬(wàn)達。
要面面俱到，重點(diǎn)突出。海報、精品文案、H5、重磅文章、精彩花絮一個(gè)都不少。這就好比做了一桌子菜，有水煮肉片、炒肝，還有小雞燉蘑菇，花式繁多，但你總要有兩個(gè)拿手的。
要臨門(mén)一腳，炒熱爆點(diǎn)，這個(gè)策劃有個(gè)爆點(diǎn)——萬(wàn)達半年會(huì )新面孔。我們策劃了這些高人露臉并分析他們?yōu)楹蝸?lái)萬(wàn)達，把萬(wàn)達的用人理念和萬(wàn)達平臺對人才的吸引用一篇圖文表達淋漓，這篇是20多萬(wàn)點(diǎn)擊率。
三、節日策劃：零成本做策劃是可以的
每月都來(lái)，經(jīng)費受不了??！所以，零成本做活動(dòng)很重要啊，沒(méi)錢(qián)咋做？
母親節，做了兩個(gè)策劃，右邊是母親節之舉牌——我在萬(wàn)達，挺好的。寫(xiě)出對母親的愛(ài)，并植入萬(wàn)達好福利，讓人既溫情又能體會(huì )到萬(wàn)達企業(yè)文化的溫馨。
你以為這就完事了？
第二天，我們立馬推出了“和媽媽facetime一下”的活動(dòng)。記錄下天南海北的萬(wàn)達人和媽媽視頻通話(huà)的一個(gè)個(gè)瞬間。就是一個(gè)電話(huà)的事，還能見(jiàn)見(jiàn)老媽。從頭至尾沒(méi)花一分錢(qián)，不但調動(dòng)了自己人的積極性，還讓外人看到了萬(wàn)達人的風(fēng)采。
這其實(shí)是萬(wàn)達新媒體聯(lián)盟第一次合作的試水，效果很贊。
四、人造羊毛
羊毛雖多，但并非天天都有。
1.“二萬(wàn)”這個(gè)事件，是我們新媒體聯(lián)盟第一次正式合作。源于一張圖。
我們隨即就進(jìn)行了發(fā)散。
這屬于借勢的一個(gè)聯(lián)動(dòng)反應。
如果沒(méi)有勢讓你借，你該怎么辦？沒(méi)有槍沒(méi)有炮咱們自己造。
看了這么多的海報、H5，現在說(shuō)一個(gè)純文案的策劃。
2.“86后”招聘。這不僅僅是一次招聘，更是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
今年春節期間，萬(wàn)達在公眾號上發(fā)布了一條招聘廣告——《我們第一次！萬(wàn)達集團新媒體高薪招聘小伙伴》，除了30萬(wàn)的年薪外，招聘聲明只要“86后”出生的微信小編，這篇廣告當天就在朋友圈刷屏了。
之所以選擇“86后”，有兩個(gè)原因。“86后”無(wú)論年齡還是心智，都到了一個(gè)該沉淀的階段。他們渴望成功的欲望要比“85前”“90后”更強烈。這些特質(zhì)，與萬(wàn)達需要的人才完美匹配。
而且，如果我們說(shuō)招聘“85后”，你會(huì )有感覺(jué)嗎？“90后”，你會(huì )有這么大情緒波動(dòng)嗎？做任何宣傳，套用原有的、約定俗成的標簽，就不要指望它會(huì )引爆了。不走尋常路，才有引爆的可能。
為什么說(shuō)，這是一個(gè)很好的品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？
1.暴露了萬(wàn)達愿意擁抱新事物的真相。
萬(wàn)達十分重視新媒體，也愿意與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng )新。但外界很多人不信啊，今兒給你寫(xiě)一個(gè)傳統萬(wàn)達怎能玩轉新媒體，明兒給你寫(xiě)一個(gè)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)了，傳統萬(wàn)達不行了……一口一個(gè)傳統企業(yè)，一口一個(gè)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，說(shuō)得跟真的一樣……不跟你們理論，這則招聘往這一放，你還好意思說(shuō)萬(wàn)達不重視新媒體，不愿與時(shí)俱進(jìn)？
2.把萬(wàn)達對人才的好展現無(wú)遺。
只要你有才，你就來(lái)，高薪，好吃好喝地招呼著(zhù),從另一個(gè)側面為萬(wàn)達做了一次品牌營(yíng)銷(xiāo)。
五、三個(gè)一和七字訣
羅馬不是一天建成的。要打造一個(gè)成功的微信號，你得具備三個(gè)條件：一顆踏實(shí)奮進(jìn)的心，耐得住寂寞；一群走心的團伙；一個(gè)敢于讓你試錯并給你自由的領(lǐng)導。
七字秘訣也大方分享給你：專(zhuān)注、創(chuàng )新、靠譜、玩。
專(zhuān)注，自然是找準內容定位。每天一點(diǎn)一點(diǎn)塑造公眾號的運營(yíng)風(fēng)格，不輕易游移，不盲目跟風(fēng)，魅力人格不是說(shuō)說(shuō)就能形成的。
創(chuàng )新，首先是多學(xué)習別托大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快了，一時(shí)不留神就跟不住了。多學(xué)習，多實(shí)踐，積累積淀夠了，創(chuàng )新能力才能慢慢長(cháng)出來(lái)。
靠譜，主要是人，是團隊。新媒體絕對不是一個(gè)人能做好的事，一定是一個(gè)團隊作戰，得找到一群靠譜的人，得有一個(gè)靠譜的領(lǐng)導，人對了，事也就成了。
玩，做新媒體絕對要有玩心。那句話(huà)怎么說(shuō)來(lái)著(zhù)?永遠對未知充滿(mǎn)好奇，永遠熱淚盈眶，每天來(lái)來(lái)回回把內容、創(chuàng )意、技術(shù)混在一起玩，玩著(zhù)玩著(zhù)，就快成功了，真的。