四個(gè)月前我開(kāi)始接手文旅項目中心的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作，在領(lǐng)導的帶領(lǐng)下，我與各地的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員姐妹們和兄弟（只有一個(gè)O(∩_∩)O），不斷摸索、尋覓，希望找到最適合我們文化旅游項目的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式。在這其中，微信因為其火爆的程度、巨大的可發(fā)揮空間，成為我們最需要發(fā)揮創(chuàng )意的地方。
除了日常內容的策劃外，微信活動(dòng)策劃是我們要嘗試的重要方向。一個(gè)文化旅游項目的在售物業(yè)，我們微信活動(dòng)的目的與訴求是什么呢？經(jīng)過(guò)不斷地摸索，我們逐步梳理出兩個(gè)比較清楚的方向。第一個(gè)訴求，是吸引人氣到展示中心現場(chǎng)，由于文旅項目低總價(jià)、不限購、高投資屬性的特點(diǎn)，只要能把人氣帶到現場(chǎng)，就有可能發(fā)生成交，即使沒(méi)有成交，對現場(chǎng)的氛圍擠壓也有直接促進(jìn)；第二個(gè)訴求是傳播品牌，萬(wàn)達文化旅游城（簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)達城”）作為咱們萬(wàn)達一個(gè)新興的品牌，目前它的知名度與萬(wàn)達廣場(chǎng)不可同日而語(yǔ)，如何通過(guò)手機端傳播萬(wàn)達城品牌，讓更多人認識我們，這一點(diǎn)非常重要。
圍繞這兩個(gè)不同的訴求，從10月份到現在，我們先后策劃了三場(chǎng)全國性的微信推廣活動(dòng)。9月27日到10月4日，為帶動(dòng)人氣在國慶期間到展示中心，我們啟動(dòng)了創(chuàng )意策劃“點(diǎn)亮萬(wàn)達城”，網(wǎng)友參加可以快速了解我們萬(wàn)達城的全國布局，同時(shí)只要點(diǎn)亮任何一個(gè)萬(wàn)達城就可以獲得獎品，點(diǎn)亮的越多獎品越大，分享出去后還將獲得分享大獎，促進(jìn)更多用戶(hù)去邀請親朋好友參加。這種低門(mén)檻、易傳播的方式，讓我們在活動(dòng)上線(xiàn)的第一天，就吸引了2937名網(wǎng)友參加！
在試水第一個(gè)活動(dòng)后，百店同慶呼嘯而來(lái)，這是我們萬(wàn)達集團的一件大喜事。為了配合“百店同慶”，我們結合目前熱播的戶(hù)外競技類(lèi)節目“奔跑吧兄弟”、“極速前進(jìn)”，圍繞社會(huì )知名的“萬(wàn)達速度”，創(chuàng )新策劃了線(xiàn)上競技類(lèi)微信活動(dòng)“萬(wàn)達酷跑”，將游戲的界面設計為第100座萬(wàn)達廣場(chǎng)的剪影，游戲的主元素設計為萬(wàn)達的LOGO，任何網(wǎng)友只要參加就可以獲得積分兌換獎品，如果對自己的積分不滿(mǎn)意，還可以把活動(dòng)鏈接分享給朋友，讓朋友幫助跑步賺取積分。“萬(wàn)達速度”在上線(xiàn)一周時(shí)間內，點(diǎn)擊量突破30萬(wàn)，取得了良好的效果。
從“點(diǎn)亮萬(wàn)達城”到“萬(wàn)達酷跑”，這兩個(gè)活動(dòng)都是通過(guò)網(wǎng)友參加線(xiàn)上活動(dòng)獲得獎品，引導到現場(chǎng)去領(lǐng)取獎品，偏重于“吸引人氣”的訴求。在品牌傳播方面的一個(gè)小常識，就是雙11的特別策劃。11月11日前夕，在單身男同事的嘆息聲中，我們萌發(fā)了一個(gè)“為萬(wàn)達單身男同事當紅娘”的小創(chuàng )意，這個(gè)創(chuàng )意馬上就得到了各地項目的支持，在十個(gè)萬(wàn)達文旅項目同事的高效努力下，我們一天的時(shí)間內就收集到來(lái)自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國各個(gè)地方的優(yōu)質(zhì)男青年，他們有做營(yíng)銷(xiāo)的，有做財務(wù)的，有小鮮肉，也有萌大叔，除了在各大展示中心門(mén)口拍攝的英俊照片外，還特別配上了他們的微信賬號。拿到素材，我們快速推出了雙11單身節特別創(chuàng )意策劃《雙十一搶什么？萬(wàn)達城優(yōu)質(zhì)單身男閃亮襲來(lái)！》，在隆重推出20位單身男青年的同時(shí)，自然植入了萬(wàn)達城“集項目創(chuàng )意世界唯一、設計團隊大師組合、萬(wàn)達擁有知識產(chǎn)權三大特點(diǎn)為一體，世界首創(chuàng )的大型文化旅游商業(yè)綜合項目”特點(diǎn)。策劃效果超出我們想象，朋友圈里瞬間被刷屏，在還沒(méi)正式通過(guò)微信公眾賬號推出、只是個(gè)人發(fā)了一條內容的情況下，文章半天點(diǎn)擊就突破10000大關(guān)，眾多男嘉賓紛紛嘚瑟申請加微信的妹子們數量之多，都快要審批不過(guò)來(lái)啦！僅三號男嘉賓半天就收到了80多個(gè)邀請，笑得嘴都合不攏了！
萬(wàn)達文化旅游城作為一個(gè)全新的項目，項目品牌還在成長(cháng)過(guò)程中，我們微信的運營(yíng)也剛剛開(kāi)始，期待能得到更多萬(wàn)達朋友們的支持和幫助，只要有好的點(diǎn)子，歡迎隨時(shí)微信轉給我哦！我的微信是：312309895。期待敲門(mén)！