2013年10月8日下午2點(diǎn)，萬(wàn)達院線(xiàn)長(cháng)沙區域開(kāi)福店與湖南衛視傾力合作，各路媒體進(jìn)行四屏聯(lián)動(dòng)現場(chǎng)直播，全新父子親情互動(dòng)趣味真實(shí)感動(dòng)記錄——《爸爸去哪兒》首映觀(guān)影禮。
本次合作，是第一次將電影首映禮的概念引入電視節目；第一次實(shí)現影城、電視、手機應用、視頻網(wǎng)絡(luò )四屏聯(lián)動(dòng)直播，四屏互動(dòng)配合打出了一記如此強勁的組合拳，行業(yè)內外都為之側目。
兩強攜手 借力打力
“爸爸去哪兒”已成為當下最熱門(mén)的話(huà)題，數據顯示，10月18日播出的第二期收視達1.67，不僅同時(shí)段收視穩居全國第一，市場(chǎng)份額更是強勢破10，占到了11.45%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )上的播放量也可以用“逆天”來(lái)形容，僅優(yōu)酷單平臺上，上線(xiàn)僅兩期的《爸爸去哪兒》播放量便已突破6800萬(wàn)，截止到11月8日已突破一億大關(guān)。
在此次合作之前，萬(wàn)達院線(xiàn)與湖南衛視已經(jīng)有過(guò)合作。2013年4月12日《我是歌手》總決賽，使得湖南衛視與萬(wàn)達院線(xiàn)實(shí)現跨平臺、跨渠道的合作。本次合作開(kāi)創(chuàng )電視與電影院整合娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的新模式，此舉引發(fā)社會(huì )和業(yè)界的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，《我是歌手》總決賽的完美合作為本次再度聯(lián)手奠定堅實(shí)的基礎。萬(wàn)達影城高規格的硬件設施以及強高效執行力的團隊，促進(jìn)再次合作更好地達成。
2013年8月30日，萬(wàn)達院線(xiàn)與湖南衛視再次商榷《爸爸去哪兒》首映觀(guān)影禮合作事宜。在院線(xiàn)強力支持下，長(cháng)沙區域開(kāi)福店組成《爸爸去哪兒》近20人（不含湖南衛視、娛樂(lè )頻道的工作人員）專(zhuān)項活動(dòng)小組。
與電視業(yè)首次合作
此次活動(dòng)實(shí)現了影城的很多創(chuàng )新，比如第一次把一檔電視節目的發(fā)布會(huì )做成明星走紅毯首映禮；第一次集結最優(yōu)秀的電視行業(yè)精英跨平臺、跨渠道合作；第一次同時(shí)接待五對明星嘉賓、30對草根父子和上百家媒體。創(chuàng )新活動(dòng)，困難自然也多，因牽涉的單位比較多，與湖南衛視、湖南娛樂(lè )頻道、欄目組、總編室、商管公司團隊磨合存在困難；活動(dòng)方案不明確，物料制作、影院的活動(dòng)宣傳無(wú)法正常啟動(dòng)。
10月8日直播，時(shí)間對于我們來(lái)說(shuō)相當緊張，開(kāi)福店9月27日開(kāi)業(yè)，前期大部分精力放在開(kāi)業(yè)上，其間還有一個(gè)國慶長(cháng)假。為確保燈光、音響設備、宣傳物料能順利到位，提前跟廣告執行公司溝通國慶期間加班趕工；為確保合作順利地進(jìn)行，前期與湖南衛視進(jìn)行反復地確認與協(xié)調；為解決人手緊張，我們從區域內影城緊急調派人員加入到專(zhuān)項活動(dòng)項目組；為確保合作方的準時(shí)順利進(jìn)入，我們也做了多方面的努力與協(xié)調。最終，在大家的一致努力下集結了近百人的項目團隊。國慶假期影院觀(guān)眾較多，為確保影院現場(chǎng)安全，白天不能安裝我們通宵達旦搭建燈光、安裝音響再彩排；為確保直播期間上百家媒體用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，租用了6個(gè)超大AP發(fā)射器搭建無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )覆蓋整個(gè)直播區域；為保證本次直播的順利完成，我們所有員工加班加點(diǎn)，工作、生活在第一線(xiàn)，隨時(shí)溝通，及時(shí)調整；此外，院線(xiàn)給予我們很大幫助，所有的流程審批在最短時(shí)間內完成，為我們的下一步工作爭取了寶貴的時(shí)間。
10月8日，征集的30對草根父子早早來(lái)到影城。隨后，芒果主持人李銳、沈夢(mèng)晨先后到達現場(chǎng)，最后一次帶妝掛機彩排，準時(shí)進(jìn)行；為確保直播活動(dòng)正常進(jìn)行，2號直播廳進(jìn)行了3次調試確認。一切都在緊鑼密鼓地進(jìn)行著(zhù)。下午1點(diǎn)，為確保明星嘉賓的安全和拍攝效果，影城事先安排了10名便衣安保在粉絲當中維護秩序，而紅毯兩側已被現場(chǎng)粉絲圍得水泄不通，外場(chǎng)也涌入很多圍觀(guān)的觀(guān)眾。
下午2點(diǎn)，《爸爸去哪兒》史上最強大的直播首映觀(guān)影禮活動(dòng)拉開(kāi)大幕。芒果臺名嘴辣媽團、奶爸團、美女主播們等全陣容熱力助陣?；顒?dòng)過(guò)程中，明星親子嘉賓的出場(chǎng)更是將活動(dòng)推向最高潮。5位明星寶寶更是出手不凡，毫無(wú)怯場(chǎng)之感，足見(jiàn)他們小小年紀就擁有父母的明星潛質(zhì)。在臺上，更是笑料百出，引得臺下觀(guān)眾笑聲連連。在隨后的提前看片會(huì )上，精彩的節目?jì)热莞亲尙F場(chǎng)爆笑不止，而五位爸爸和孩子之間的親情細節也感動(dòng)了現場(chǎng)所有人。“首映觀(guān)影禮”在一片歡聲笑語(yǔ)中圓滿(mǎn)落幕。到場(chǎng)嘉賓對本次活動(dòng)給予高度肯定，對萬(wàn)達影城也是連連稱(chēng)贊，此次活動(dòng)更是受到多方好評。
四屏聯(lián)動(dòng) 吸引百家媒體
《爸爸去哪兒》“首映觀(guān)影禮”吸引了全國上百家媒體競相報道，甚至連新疆的新聞媒體都到現場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)。此次“首映觀(guān)影禮”通過(guò)萬(wàn)達電影生活、長(cháng)沙萬(wàn)達影城、湖南衛視、“爸爸去哪兒”官方微博圖文直播現場(chǎng)盛況，“爸爸去哪兒”當天新浪微博話(huà)題榜排第二。節目未播先熱，朋友圈、微博“被刷屏”。何炅、葉一茜、李湘、張偉、張歆藝、華晨宇、白舉綱等紛紛在微博表示堅守電視，話(huà)題轉發(fā)過(guò)萬(wàn)。
“首映觀(guān)影禮” 還在各大視頻網(wǎng)絡(luò )同步直播，并在湖南娛樂(lè )頻道首次實(shí)現超長(cháng)2小時(shí)現場(chǎng)直播，內場(chǎng)、外場(chǎng)、直播間主持人口播、電視屏幕飛字體現“長(cháng)沙萬(wàn)達影城”，簽名板布滿(mǎn)了萬(wàn)達LOGO，萬(wàn)達電影品牌體現得淋漓盡致；首次將電影首映禮的概念引入電視節目；首次實(shí)現了影城、電視、手機應用、視頻網(wǎng)絡(luò )四屏聯(lián)動(dòng)直播，四屏聯(lián)動(dòng)已掀起新一輪新老媒體聯(lián)動(dòng)傳播的新典范。湖南衛視領(lǐng)導表示：萬(wàn)達影城IMAX硬件設備的高規格獲得媒體和觀(guān)眾認同，相信我們的合作將不斷地開(kāi)拓創(chuàng )新，擦出絢麗火花……
本次活動(dòng)對于剛開(kāi)業(yè)的開(kāi)福萬(wàn)達影城是極好的宣傳推廣機會(huì )，無(wú)形之中提高了萬(wàn)達電影品牌的美譽(yù)度。