再一次成功打造了情人節獨樹(shù)一幟的萬(wàn)達線(xiàn)上品牌傳播活動(dòng)，成為新浪微博情人節第一大活動(dòng)，也是除夕夜唯一能與央視春晚官微分庭抗爭的企業(yè)官微。
2012年情人節，萬(wàn)達廣場(chǎng)創(chuàng )造了中國企業(yè)官微營(yíng)銷(xiāo)的奇跡——官方微博從無(wú)到有，6天時(shí)間粉絲實(shí)現從0到54萬(wàn)的跨越，粉絲參與總數超過(guò)170萬(wàn)人，轉發(fā)評論總數超過(guò)260萬(wàn)次，影響力連續6天排名新浪微博全網(wǎng)第一，打造了全國首個(gè)最具影響力的情人節微博主題活動(dòng)，可謂一鳴驚人。2013年情人節，萬(wàn)達廣場(chǎng)再度聯(lián)手全國各地60座萬(wàn)達廣場(chǎng)，傾力打造了一個(gè)更具特色的浪漫情人節品牌活動(dòng)。
2013年情人節活動(dòng)是延續，更是創(chuàng )新，我們延續了完善的活動(dòng)規劃、專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)執行、免費新浪資源的整合應用、多波次創(chuàng )新活動(dòng)形式等，同時(shí)創(chuàng )造了諸多新亮點(diǎn)，比如微吧平臺的全面應用、線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)的高效組合、全國萬(wàn)達廣場(chǎng)官微矩陣深度聯(lián)動(dòng)、內外部資源的統籌高效實(shí)用等。
活動(dòng)自2月9日至2月18日，以五大主題分16個(gè)波次發(fā)布，一周時(shí)間萬(wàn)達廣場(chǎng)官微粉絲達到101萬(wàn)人，日均增量4萬(wàn)人；實(shí)現活動(dòng)微博被轉發(fā)851224次，評論281151次，微博曝光量達57590780次，微吧活動(dòng)貼累計回復192892次，廣告總價(jià)值高達6850000元，再一次成功打造了情人節獨樹(shù)一幟的萬(wàn)達線(xiàn)上品牌傳播活動(dòng)，亦成為新浪微博情人節第一大活動(dòng)，也是除夕夜唯一能與央視春晚官微分庭抗爭的企業(yè)官微。
創(chuàng )新設計出彩
2013年情人節恰逢春節，又是萬(wàn)達廣場(chǎng)官微開(kāi)博一周年，吉祥和浪漫交織，親情與愛(ài)意相融，提升了情人節活動(dòng)的氣氛。2103年情人節活動(dòng)主題為“214萬(wàn)達 , 為愛(ài) @TA”，延續了“為愛(ài)”這一主題，旨在持續打造全國最具影響力的特色情人節品牌活動(dòng)，確立萬(wàn)達特色“情人節長(cháng)效品牌活動(dòng)”的領(lǐng)導地位。
2013年的情人節主題活動(dòng)在盡量降低粉絲參與門(mén)檻的前提下，重點(diǎn)強調了互動(dòng)性——不僅要表達愛(ài)意，還增加了@TA的創(chuàng )意，通過(guò)“一帶一”互動(dòng)設計，“一人參與，兩人中獎”的獎項設置，使得參與人群覆蓋了未婚、已婚甚至很多結婚多年的情侶，極大地提升了粉絲主動(dòng)參與度和互動(dòng)。一個(gè)小小的“@TA”精巧環(huán)節設置創(chuàng )意，精巧地實(shí)現了活動(dòng)影響力和到達人群的翻番，達到“事半功倍“的效果。
此次情人節活動(dòng)繼續延續了2012年多波次發(fā)布、集中推廣的有效形式，同時(shí)針對不同活動(dòng)形式、不同粉絲人群劃設置了五大主題：尋找最幸福的情侶活動(dòng)、214張情侶真情電影卡幸運派送活動(dòng)、99朵玫瑰浪漫大驚喜活動(dòng)、尋找最幸運情侶有獎轉發(fā)活動(dòng)和快樂(lè )愛(ài)情宣言活動(dòng)。線(xiàn)上線(xiàn)下相互結合，共分16個(gè)波次戰術(shù)性搭配依次展開(kāi)，在春節假日微博影響力相對減弱的6天時(shí)間里，始終維持著(zhù)非常好的吸引力，參與微博粉絲數量持續增長(cháng)，是2013年新浪微博情人節活動(dòng)中最具人氣的官方微博活動(dòng)。
“愛(ài)，要長(cháng)長(cháng)久久！”——99朵玫瑰浪漫大驚喜活動(dòng)由萬(wàn)達廣場(chǎng)官微發(fā)起，各地萬(wàn)達廣場(chǎng)官微轉發(fā)微博，獲獎?wù)呖稍?月14日當天到當地萬(wàn)達廣場(chǎng)領(lǐng)取99朵玫瑰的浪漫大禮，加上情人節當天各地萬(wàn)達廣場(chǎng)舉辦的玫瑰派送活動(dòng)，不僅增加各地萬(wàn)達廣場(chǎng)官微的人氣，同時(shí)鼓勵和帶動(dòng)粉絲到各地萬(wàn)達廣場(chǎng)參與活動(dòng)，增加全國各地萬(wàn)達廣場(chǎng)的人氣，實(shí)現粉絲與各地廣場(chǎng)間的互動(dòng)，帶動(dòng)消費，也提升地方萬(wàn)達廣場(chǎng)官微粉絲量和影響力?；顒?dòng)鏈接二維碼的應用，方便手機用戶(hù)快速參與、互動(dòng)。
優(yōu)勢資源整合
2013年情人節主題活動(dòng)，充分借助和發(fā)揮了第三方合作公關(guān)公司的資源優(yōu)勢，獲得了新浪微吧總價(jià)值超過(guò)600萬(wàn)元免費推廣資源的支持。
其中，微吧平臺所提供的微活動(dòng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、微吧首頁(yè)焦點(diǎn)圖、微博首頁(yè)頂部公告、微吧頂部公告、微吧上欄廣告五大廣告位，總價(jià)值336萬(wàn)元；萬(wàn)達廣場(chǎng)情人節活動(dòng)圖片登上同時(shí)微活動(dòng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖和微吧頂部公告，也是春節期間唯一特許企業(yè)廣告位。
此外，新浪微吧5個(gè)官方賬號情感微吧、旅行微吧、微吧小隊長(cháng)、微吧小管家、微吧小助手對活動(dòng)進(jìn)行集中推廣，共推送37條，廣告總價(jià)值74萬(wàn)元。新浪微博和微吧平臺多免費資源的支持，極大提升了情人節活動(dòng)的影響力。
2103年情人節活動(dòng)攜手目前新浪微博最具人氣的“微吧”板塊聯(lián)合舉辦。微吧平臺管理團隊全部來(lái)自微活動(dòng)平臺，參與條件相對更嚴格，有利于增強參與粉絲的質(zhì)量水平。同時(shí)，借助新浪微吧后臺管理，可以最大限度排除掉微活動(dòng)平臺的大量刷獎粉絲，確保抽獎的第三方平臺的公正和公平。
除了外部資源，此次活動(dòng)還獲得萬(wàn)達內部系統資源的大力配合。各地萬(wàn)達廣場(chǎng)配合總部微博，統一行動(dòng)；萬(wàn)達百貨、萬(wàn)達院線(xiàn)、大歌星官微積極轉發(fā)活動(dòng)微博，以自身粉絲群的影響力來(lái)提升情人節活動(dòng)的影響力，實(shí)現與萬(wàn)達廣場(chǎng)官微間的粉絲互動(dòng)，提升活動(dòng)人氣?；顒?dòng)參與粉絲質(zhì)量較2012年活動(dòng)有所提升，加V認證與達人占據了活動(dòng)的25%，形成強大的二次口碑傳播。
統一設計圖片的使用也為此次情人節活動(dòng)增色不少，包括微博背景圖、主視覺(jué)圖、活動(dòng)圖片、廣告圖片以及中獎粉絲展示圖片共90張設計圖片。圖片主題與2012形成強烈對比，整體設計達到品牌化、統一化，創(chuàng )意化、互動(dòng)化，加強了萬(wàn)達情人節主題活動(dòng)的品牌形象認知。
如果說(shuō)2012年的活動(dòng)我們創(chuàng )造了微博傳播的奇跡，那么2013年的活動(dòng)初步實(shí)現了全國化、個(gè)性化經(jīng)典品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的目標。充滿(mǎn)浪漫、幸運和快樂(lè )的特色情人節活動(dòng)得到了眾多粉絲的大力贊揚與支持，形成充滿(mǎn)溫馨的萬(wàn)達愛(ài)之周。很多粉絲在活動(dòng)結束時(shí)，在私信和評論里毫不吝嗇地直接表達了對活動(dòng)的喜愛(ài)和期待——“感謝給力萬(wàn)達君帶來(lái)的幸運和幸福體驗，2014年會(huì )有什么驚喜，相當期待……”而我們自己，通過(guò)連續2年的情人節主題活動(dòng)的執行，得到的不僅是品牌影響力、特色活動(dòng)、粉絲的支持和贊譽(yù)，更是收獲了一份新媒體營(yíng)銷(xiāo)自信和融于其中的快樂(lè )，同時(shí)也對打造一個(gè)全國第一影響力的情人節微博主題品牌活動(dòng)充滿(mǎn)了信心。