寶貝王初步建成IP授權生態(tài)體系

作者：寶貝王集團

巴克隊長(cháng)10歲了！他從一個(gè)動(dòng)畫(huà)角色，成長(cháng)為一個(gè)影視、圖書(shū)、游樂(lè )、周邊多棲的超級巨星。

10月21日晚，在亞洲最大的IP授權展上，上演了一場(chǎng)特殊的慶生會(huì )，當晚壽星是巴克隊長(cháng)和他的小伙伴們。2010年首播以來(lái)，《海底小縱隊》10歲啦！

生日會(huì )上，巴克隊長(cháng)的朋友圈也亮相，中糧、肯德基、蒙牛、奧利奧都來(lái)慶生。這些年，《海底小縱隊》不僅是小朋友最?lèi)?ài)，還結交了一幫有實(shí)力、很優(yōu)秀的大伙伴，成為一個(gè)超級IP。

簽約中糧，再添重量級好友

10月21日至23日，萬(wàn)達寶貝王攜《海底小縱隊》《魔法俏佳人》《悟璐璐》《彩虹輕騎隊》等精品IP亮相第14屆中國國際品牌授權展覽會(huì )。寶貝王借助展會(huì )平臺精準對接潛在客戶(hù)，發(fā)布業(yè)務(wù)新戰略，展示寶貝王特有授權生態(tài)模式的巨大商業(yè)價(jià)值。

在10周歲生日會(huì )上，巴克隊長(cháng)收到一份特殊禮物——《海底小縱隊》簽約中糧，中糧旗下兒童食品將使用《海底小縱隊》IP。這是繼肯德基、高露潔、奧利奧、蒙牛、億滋之后，寶貝王合作的又一世界500強客戶(hù)，初步建立IP整合營(yíng)銷(xiāo)授權生態(tài)體系。

小縱隊10年，超級巨星誕生

在2020年，10歲的《海底小縱隊》交出了一份亮眼成績(jì)單。它推出了首部院線(xiàn)電影《海底小縱隊：火焰之環(huán)》，牽手了幾位新朋友肯德基、高露潔、億滋奧利奧、蒙牛未來(lái)星、A2至初、中糧。

自2017年萬(wàn)達寶貝王成為《海底小縱隊》IP全球全版權持有方以來(lái)，巴克隊長(cháng)和其他隊員迅速成長(cháng)，成為超級巨星——

動(dòng)畫(huà)片國內全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破400億，在全球150個(gè)國家熱播，全球圖書(shū)銷(xiāo)量超4000萬(wàn)冊，擁有主題樂(lè )園和主題街區，打造明星IP主題活動(dòng)“六一親子跑”，衍生品授權14大類(lèi)、1000+SKU，橫跨兒童吃、用、住、行、玩、學(xué)等領(lǐng)域。

打造超級IP，萬(wàn)達這么干

在各行業(yè)都受到疫情沖擊的2020年，為啥《海底小縱隊》能逆勢成長(cháng)？

這離不開(kāi)萬(wàn)達全產(chǎn)業(yè)鏈打造IP的方法論?！逗５仔】v隊》的背后，是萬(wàn)達寶貝王的精品IP矩陣打造策略，是覆蓋1800萬(wàn)親子家庭的寶貝王樂(lè )園和在線(xiàn)教育平臺。

除了《海底小縱隊》，萬(wàn)達寶貝王旗下還有個(gè)精品IP池。其中，有年輕少女IP《魔法俏佳人Winx》、女童IP《彩虹輕騎隊》，還有輕松萌系IP《悟璐璐》，已經(jīng)覆蓋了全年齡段。

IP、寶貝王樂(lè )園、網(wǎng)絡(luò )教育三大板塊相互賦能、互相導流、融合發(fā)展，讓《海底小縱隊》光速成長(cháng)。

一個(gè)全球IP的打造，除了寶貝王集團內部協(xié)同，還有一個(gè)得天獨厚的優(yōu)勢——萬(wàn)達集團的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。萬(wàn)達廣場(chǎng)、萬(wàn)達酒店、萬(wàn)達影院，為《海底小縱隊》提供了獨一無(wú)二的商業(yè)落地場(chǎng)景。有了萬(wàn)達這片寬闊海洋，旗下IP才能上天入海、盡情遨游。

也正因為此，萬(wàn)達寶貝王形成了以商品授權、內容授權、場(chǎng)景授權、IP主題活動(dòng)、IP整合營(yíng)銷(xiāo)等多元化模式的合作形態(tài)，可以為合作伙伴提供從賦能品牌到賦能收益的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。