萬(wàn)達廣場(chǎng)雙十一線(xiàn)上線(xiàn)下玩嗨了

作者：商管集團

111萬(wàn)粉盛典正式啟動(dòng)，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)率先吹響線(xiàn)下雙十一號角。首次VIP答謝專(zhuān)場(chǎng)+首次“萬(wàn)達超級晚”娛樂(lè )盛典+IP歌曲舞蹈手勢+跨界合作互動(dòng)體驗=一場(chǎng)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的IP活動(dòng)，一個(gè)花樣“寵粉”的超長(cháng)優(yōu)惠季。

全國萬(wàn)達廣場(chǎng)迎來(lái)為期 18 天的 2020 萬(wàn)粉盛典雙十一營(yíng)銷(xiāo)季

10月31日晚，今年的雙十一大幕拉開(kāi)。很多人盯著(zhù)屏幕上的購物車(chē)各種燒腦計算，還有很多人輕松愉快地去往身邊的萬(wàn)達廣場(chǎng)，開(kāi)開(kāi)心心看了一場(chǎng)晚會(huì )。今年首次問(wèn)世的“萬(wàn)達超級晚”,就這樣華麗麗拉開(kāi)了萬(wàn)粉盛典的序幕。

10月31日至11月17日，“YAO!（邀）你惠玩——2020萬(wàn)粉盛典”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在全國336座萬(wàn)達廣場(chǎng)同步啟動(dòng)。一次全年超大力度的BIGSALE購物節、一場(chǎng)惠集超級大牌千萬(wàn)社群VIP專(zhuān)場(chǎng)答謝會(huì )、一次泛娛樂(lè )多場(chǎng)景體驗的FUN肆潮玩盛典，打造潮玩與優(yōu)惠并重的年度惠玩季。此次萬(wàn)粉盛典還整合第三方億級流量平臺跨界引流，發(fā)起“萬(wàn)粉寵愛(ài)計劃”推出場(chǎng)景化體驗營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

長(cháng)達18天的線(xiàn)下雙十一活動(dòng)，一手制造年輕化、泛娛樂(lè )化城市話(huà)題，另一手圍繞“萬(wàn)粉寵愛(ài)”推出系列互動(dòng)。每一座萬(wàn)達廣場(chǎng)，都變身商業(yè)網(wǎng)紅打卡坐標，讓萬(wàn)粉擁有線(xiàn)下的絕美體驗。關(guān)鍵是，沒(méi)有任務(wù)，只有福利，簡(jiǎn)單不燒腦，真正的實(shí)惠，從來(lái)不用計算器。

首辦VIP專(zhuān)場(chǎng)，152萬(wàn)人爆買(mǎi)

“你收到萬(wàn)粉盛典的邀請函了嗎？”

這份電子邀請函，是萬(wàn)達廣場(chǎng)的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)工具。拿到這個(gè)邀請函，就有了進(jìn)入“111萬(wàn)粉盛典”閉店VIP答謝專(zhuān)場(chǎng)的資格。這個(gè)專(zhuān)場(chǎng)今年首次舉辦，10月31日晚上吸引了152.2萬(wàn)粉絲到場(chǎng)。

這152.2萬(wàn)人，不僅進(jìn)店即享50元優(yōu)惠券好禮，還享受一年僅此一次的優(yōu)惠力度——全場(chǎng)5折起，還有爆款好禮、驚喜福利。從20：00至凌晨閉店，萬(wàn)達廣場(chǎng)上演了超百萬(wàn)人爆買(mǎi)的場(chǎng)景。

“超級晚”首秀全國，一起約嗨

作為全球最大的實(shí)體商業(yè)平臺，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)在10月31日18：00共同制造了一場(chǎng)城市級娛樂(lè )盛典，掀起全國線(xiàn)下商業(yè)首場(chǎng)轟動(dòng)全城的嗨玩之夜。

上海江橋、廣州南沙、大慶薩爾圖、武漢楚河漢街等9座廣場(chǎng)作為主會(huì )場(chǎng)，聯(lián)合200多個(gè)城市的數百座萬(wàn)達廣場(chǎng)共同舉辦“111萬(wàn)粉盛典”首屆超級晚娛樂(lè )盛典。

此次盛典以趣、樂(lè )、潮、爆為主題，包含明星獻藝、超級大獎、音樂(lè )之夜，拉動(dòng)全國廣場(chǎng)客流、銷(xiāo)售同比大幅提升。

首屆超級晚娛樂(lè )盛典以趣、樂(lè )、潮、爆為主題，包含明星獻藝、超級大獎、音 樂(lè )之夜

多層次策劃，品牌輪番出擊

購物中心的最大優(yōu)勢就是業(yè)態(tài)豐富，滿(mǎn)足全客層、不同年齡段消費者的消費和娛樂(lè )、體驗需求。

萬(wàn)達廣場(chǎng)“111萬(wàn)粉盛典”采取了多層次策劃模式，覆蓋美食電影、潮玩酷樂(lè )、親子體驗、家庭民生、品牌購物全業(yè)態(tài)，并且創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，采取一二線(xiàn)、三四線(xiàn)城市分級分類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

一方面制造年輕化泛娛樂(lè )化的一二線(xiàn)城市話(huà)題，一方面圍繞全場(chǎng)活動(dòng)、業(yè)態(tài)活動(dòng)、品牌活動(dòng)、商品活動(dòng)進(jìn)行分類(lèi)策劃、分級執行，通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)方式，放大營(yíng)銷(xiāo)能力，撬動(dòng)市場(chǎng)消費。

各廣場(chǎng)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)，給萬(wàn)粉新體驗

場(chǎng)景互動(dòng)，大膽跨界創(chuàng )新

今年萬(wàn)達廣場(chǎng)的雙十一，以一首Rap、一段炫舞以及一個(gè)“111”符號開(kāi)啟。

IP化、個(gè)性化，這是萬(wàn)達廣場(chǎng)和消費者一起追求的新體驗。萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)手抖音發(fā)起#111萬(wàn)粉寵愛(ài)官#線(xiàn)上挑戰賽，消費者走進(jìn)萬(wàn)達廣場(chǎng)，打出“111”手勢，打開(kāi)抖音掃描，就能參加一首歌曲、一段舞蹈的全民PK活動(dòng)。

今年的萬(wàn)粉盛典，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，跨界合作玩不停。萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手騰訊QQ音樂(lè )、滴滴、抖音、愛(ài)奇藝、萬(wàn)達寶貝王等超級IP，聯(lián)手打造“萬(wàn)粉寵愛(ài)”線(xiàn)下主題互動(dòng)場(chǎng)景。

31座萬(wàn)達廣場(chǎng)在場(chǎng)內打造了“萬(wàn)粉讀書(shū)角”“萬(wàn)粉聽(tīng)歌亭”“萌寶加油站”“萬(wàn)粉運動(dòng)派”“萬(wàn)粉直播間”五大寵愛(ài)系列互動(dòng)場(chǎng)景，吸引了大批萬(wàn)粉去打卡、參與、體驗。

此次充滿(mǎn)年輕化、潮流化、互動(dòng)性的雙十一活動(dòng)，是一次大膽的跨界創(chuàng )新嘗試，也是萬(wàn)粉盛典第二季想要打造的品牌調性。

小程序買(mǎi)單，滿(mǎn)300返50

 10月31日—11月17日活動(dòng)期間，在全國萬(wàn)達廣場(chǎng)指定商戶(hù)使用小程序買(mǎi)單，全場(chǎng)5折起，單筆消費滿(mǎn)300元即返50元商家消費券（滿(mǎn)100元減25元券2張），先到先得，最高能返1000元。

而且，還有一個(gè)錦鯉在等著(zhù)大家——在全國萬(wàn)達廣場(chǎng)指定商戶(hù)使用小程序買(mǎi)單消費，就有機會(huì )成為全國222名超級幸運顧客之一，獲得1張5000元面值的全廣場(chǎng)通用消費券。

萬(wàn)粉們還可以通過(guò)微信支付、王者榮耀、滴滴出行、肯德基等APP或小程序搶“萬(wàn)達廣場(chǎng)神券福利”，滿(mǎn)100元減20元，全國數萬(wàn)家商戶(hù)通用。

萬(wàn)粉們可通過(guò)王者榮耀 APP 或小程序搶萬(wàn)達廣場(chǎng)神券福利

萬(wàn)達智選萬(wàn)達優(yōu)選，線(xiàn)上齊亮相

恰逢雙十一，擁有超1億私域流量的萬(wàn)達廣場(chǎng)小程序再度重磅升級，推出線(xiàn)上創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)舉措。

萬(wàn)達商管推出集團合作的“萬(wàn)達智選”，以集大牌、選好貨為宗旨服務(wù)頭部品牌，售賣(mài)全國。同時(shí)推出單個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)層面運營(yíng)的“萬(wàn)達優(yōu)選”，以選好牌、挑爆款為宗旨，服務(wù)廣場(chǎng)商戶(hù)，突破時(shí)間、空間的局限，可以24小時(shí)助力商戶(hù)售賣(mài)全城。消費者則可以24小時(shí)云逛萬(wàn)達，足不出戶(hù)達成心愿。