在丹寨萬(wàn)達小鎮舉辦非遺周活動(dòng)，是非遺進(jìn)景區的一次成功探索，是推動(dòng)文化與旅游融合的一次生動(dòng)實(shí)踐。
首屆中國丹寨非遺周期間，來(lái)自非遺和旅游行業(yè)的專(zhuān)家、學(xué)者匯聚一堂，為推動(dòng)非遺和旅游融合發(fā)展獻計獻策。
本屆中國丹寨非遺周的舉辦地丹寨擁有7項國家級、21項省級、100余項州縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“中國非遺之鄉”。丹寨萬(wàn)達小鎮融合非遺與旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)丹寨脫貧致富的成績(jì)獲得領(lǐng)導和專(zhuān)家學(xué)者的高度評價(jià)，他們紛紛為丹寨萬(wàn)達小鎮點(diǎn)贊加油。
參會(huì )嘉賓對非遺周和丹寨萬(wàn)達小鎮文旅融合模式給予高度評價(jià)
中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇
王曉峰：
非遺周是文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐
文化和旅游部黨組成員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王曉峰說(shuō)，丹寨萬(wàn)達小鎮是萬(wàn)達集團打造的一個(gè)國內新興旅游景區，是貴州旅游的一張新名片，也是貴州非遺的一個(gè)集中展示區。在丹寨小鎮舉辦非遺周活動(dòng)，是非遺進(jìn)景區的一次成功探索，是推動(dòng)文化與旅游融合的一次生動(dòng)實(shí)踐。
他說(shuō)，非遺與旅游有著(zhù)天然的聯(lián)系，是文化和旅游融合最自然、最緊密、最深入的領(lǐng)域。我們也越來(lái)越深刻認識到，非遺保護與傳承工作，是以當代生產(chǎn)生活為中心的文化實(shí)踐，讓傳統工藝、傳統設計通過(guò)再現、再造、再生，走進(jìn)現代生活，融入現代旅游，才能真正實(shí)現保護的價(jià)值，實(shí)現雙贏(yíng)。
入眼的是風(fēng)景，入心的是文化文明，現代旅游不僅要使中國的山水入眼，更要使中華的文化入心。中國（丹寨）非遺周主題是非遺進(jìn)景區，是“非遺+旅游”，是一次有文化的旅行。我們將深入總結全國非遺和旅游融合發(fā)展的經(jīng)驗案例，大力推動(dòng)“非遺進(jìn)景區”，在旅游發(fā)展中傳播非遺、保護非遺、傳承非遺，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。
魏小安：
丹寨IP已經(jīng)形成且可復制
世界旅游城市聯(lián)合會(huì )首席專(zhuān)家魏小安表示，丹寨是全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集大成的地方，體現了文化的魅力。萬(wàn)達丹寨項目做得很精心、很到位，三年吸引1900萬(wàn)游客，非遺的產(chǎn)品價(jià)值、衍生價(jià)值、實(shí)體價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和長(cháng)遠價(jià)值諸多方面，在丹寨萬(wàn)達小鎮得到充分體現。這里已經(jīng)形成一個(gè)非遺產(chǎn)品的聚集地，實(shí)現了非遺價(jià)值的最大化。
他說(shuō)：“丹寨萬(wàn)達小鎮在交通并不便利的條件下，依靠產(chǎn)品力，獲得了巨大的市場(chǎng)成功，是旅游的供給側改革，是非遺和旅游融合的最佳典范。”
對丹寨萬(wàn)達小鎮在規劃、產(chǎn)品、運營(yíng)等方面的特色，魏小安表示，首先，小鎮以東湖為隔，一面是非遺主題小鎮，一面是旅游度假酒店，把觀(guān)賞場(chǎng)景和生活場(chǎng)景通過(guò)一片水域分隔開(kāi)，是對應現代生活的旅游度假區規劃。其次，小鎮上有一系列網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品，其中非遺主題產(chǎn)品很受游客歡迎，經(jīng)營(yíng)者也非常注重自己的品牌。第三，小鎮運營(yíng)思路很特別，“鎮長(cháng)”在全球范圍輪值招募，三年來(lái)了100多任“鎮長(cháng)”，本身就創(chuàng )造了一個(gè)亮點(diǎn)，而且在輪值過(guò)程中，“鎮長(cháng)”們能把多元文化、多方資源引入進(jìn)來(lái)，形成一個(gè)“鎮長(cháng)”接力推介丹寨的優(yōu)良傳統。
“丹寨IP已經(jīng)形成模式且可以復制。”魏小安說(shuō)，復制應呈現當地文化特色，而不是照搬丹寨經(jīng)驗，須通過(guò)市場(chǎng)需求倒逼創(chuàng )新，通過(guò)運營(yíng)讓商業(yè)有活力、商家有品牌。
蕭放：
丹寨舉辦非遺周實(shí)至名歸
北京師范大學(xué)社會(huì )學(xué)院教授蕭放表示，丹寨萬(wàn)達小鎮把非遺作為主題，集中當地特色，而不是一個(gè)泛泛的大概念的文旅融合，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的全國效應和品牌效應。他特別提到，“這里老百姓的臉上洋溢著(zhù)笑容”。
蕭放說(shuō)，非遺周的舉辦是順應大勢，黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記對文化遺產(chǎn)保護傳承高度重視，多次給非遺項目“點(diǎn)贊”。非遺周以文化周的形式在“非遺之鄉”丹寨舉辦，可謂恰逢其時(shí)、實(shí)至名歸。
劉士軍：
萬(wàn)達成功打造文旅減貧案例
世界旅游聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)劉士軍說(shuō)，非遺是文化和旅游融合的重要支撐，非遺既要傳承，更要傳播。“剛才我們在開(kāi)幕式前也去看了非遺展示，我買(mǎi)了一塊蠟染圍巾，我覺(jué)得它特別精美。游客們在體驗中了解非遺、接觸非遺，受到當地文化熏陶之后，感興趣的人紛紛買(mǎi)單”。
他認為非遺是推動(dòng)文化和旅游扶貧的有力抓手。“今年10月10日，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合世界銀行和中國國際扶貧中心在北京舉辦了世界旅游聯(lián)盟的新聞發(fā)布會(huì )，我們發(fā)布了2018—2020年這三年入選世界旅游聯(lián)盟100個(gè)案例，這100個(gè)旅游案例里面其中89%是來(lái)自我們中國的，這些案例向國際社會(huì )講述了旅游減貧的中國故事，貢獻了旅游減貧的方案，貴州有9個(gè)，是最多的，其中就有非遺與旅游融合，增強當地的吸引力，實(shí)現脫貧致富的典型案例。”劉士軍說(shuō)。
“其中一個(gè)案例就是丹寨萬(wàn)達小鎮，2011年丹寨貧困發(fā)生率為49%，全縣大約一半是貧困人口，萬(wàn)達集團結合20多年的扶貧經(jīng)驗，從丹寨縣的貧困實(shí)際情況出發(fā)，與丹寨縣政府簽訂了扶貧協(xié)議，使丹寨從默默無(wú)聞的貧困縣變成了貴州的旅游新星。丹寨萬(wàn)達小鎮以傳統特色的建筑為基礎，以丹寨歷史文化傳承和民族風(fēng)情為核心，以非遺文化為切入點(diǎn)，兼顧了苗鄉文化和蚩尤文化，將丹寨7個(gè)國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目以及17個(gè)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部融入，打造了一座集吃、住、行、游、購、娛為一體的養生小鎮。丹寨萬(wàn)達小鎮是一個(gè)成功的文化和旅游相融合的減貧經(jīng)典案例。”
吳必虎：
丹寨萬(wàn)達小鎮是非遺旅游的代表
北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規劃中心主任吳必虎說(shuō)，中國丹寨非遺周以特殊的形式，把貴州和全國各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結合，取得很好的效果。
他表示，丹寨萬(wàn)達小鎮通過(guò)景觀(guān)空間再造和文化旅游體驗，將非遺進(jìn)行了舞臺化表現，中國丹寨非遺周更是匯聚貴州省黔東南州各地區非遺節目，通過(guò)旅游這個(gè)舞臺傳播傳統非遺文化，推動(dòng)了文旅融合發(fā)展。
“小鎮作為一個(gè)旅游綜合體，特別是以非遺為主題的旅游度假小鎮，已經(jīng)初具規模。在將非遺作為主題和吸引力的全國度假旅游地區里，丹寨萬(wàn)達小鎮是一個(gè)典型代表。”吳必虎說(shuō)。
趙罡：
非遺周會(huì )吸引更多外部力量參與
蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)趙罡表示，萬(wàn)達丹寨小鎮與一般的產(chǎn)業(yè)扶貧不一樣，一方面，小鎮是將貴州、黔東南州的特色文化歸攏聚集，而不是單純的旅游景點(diǎn)；另一方面，小鎮提供了很多工作崗位，極大帶動(dòng)了整個(gè)丹寨的經(jīng)濟發(fā)展，成為旅游扶貧的典范，這是丹寨扶貧的最大亮點(diǎn)。
趙罡說(shuō)，中國丹寨非遺周特別是非遺文創(chuàng )節的接連舉辦，將會(huì )吸引更多的設計力量、時(shí)尚元素，更多優(yōu)秀的設計師、設計品牌，更多的外部力量來(lái)到丹寨，與丹寨萬(wàn)達小鎮形成一種呼應，與丹寨的非遺形成呼應，讓傳統手工藝出潮品，打造好的非遺文創(chuàng )品牌，更多進(jìn)入現代生活場(chǎng)景，滿(mǎn)足現在的用戶(hù)需求，推進(jìn)非遺文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)化，推動(dòng)丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
粟周榕：
非遺周成為中國非遺保護先鋒
貴州省黔東南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心原主任粟周榕表示，在外界看來(lái)，丹寨萬(wàn)達小鎮是一個(gè)傳奇。小鎮開(kāi)業(yè)到現在也就只有短短的三年時(shí)間，就有廣泛的社會(huì )影響力，成為貴州著(zhù)名的旅游品牌，不久的將來(lái)一定能成為國內外知名的旅游目的地。
作為丹寨萬(wàn)達小鎮發(fā)展的見(jiàn)證者、親歷者與參與者，粟周榕認為萬(wàn)達在丹寨的工作，不是“輸血”式的扶貧幫扶，而是“造血”式的、可持續發(fā)展式的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一心一意、真心真意，是造福子孫萬(wàn)代的千秋大業(yè)。
粟周榕說(shuō)，萬(wàn)達精心管理入駐小鎮的業(yè)態(tài)，每一次活動(dòng)策劃都充分考慮當地的傳統文化因素，特別是讓傳統手工藝煥發(fā)出新的生機，給一方百姓帶來(lái)福祉。中國丹寨非遺周會(huì )成為中國非遺保護的先鋒，中國非遺保護與發(fā)展需要這樣的實(shí)踐。有了這樣的一個(gè)平臺，大家交流碰撞，探討新時(shí)代下如何更好地促進(jìn)非遺保護、傳承與發(fā)展。
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