首屆中國丹寨非遺周甫一亮相，就在全國打響丹寨非遺周品牌，成為全國推動(dòng)文旅融合發(fā)展的重要平臺。
從貴陽(yáng)龍洞堡機場(chǎng)到黔東南苗族侗族自治州丹寨縣，短短100多公里，卻需要穿越十幾個(gè)隧道，走兩三個(gè)小時(shí)。公路兩邊是綿延的山脈，重重大山既是風(fēng)景，也是當地發(fā)展的阻礙。
丹寨有兩個(gè)“國家級”的帽子：曾經(jīng)，它是國家級貧困縣，每10人就有超過(guò)兩人是貧困人口；同樣是丹寨，擁有7項國家級非遺，代表性傳承人371人，其中國家級7人。
非遺傳承困頓之一來(lái)源于需求端的脫節。沒(méi)有市場(chǎng)需求的非遺項目，不僅無(wú)法給項目提供更好的保護，亦無(wú)法讓其傳承者獲得體面的生活。
三年時(shí)間，丹寨萬(wàn)達小鎮成為非遺+旅游+扶貧的優(yōu)秀案例，這里見(jiàn)證了非遺賦能旅游以及在產(chǎn)業(yè)化助力下非遺聯(lián)手旅游拉動(dòng)當地脫貧的力量。今年 10 月，中國丹寨非遺周在小鎮舉辦，旨在推動(dòng)中國非遺保護傳承工作，讓更多非遺走進(jìn)景區，促進(jìn)非遺和旅游深度融合。
非遺+旅游+扶貧的活樣本
古老的傳說(shuō)在丹寨比比皆是，但怎樣使其古老的文化更能彰顯“非遺之美”呢？丹寨萬(wàn)達小鎮想出了妙招——將丹寨最具典型性的“編、制、染”傳統工藝，分別搬進(jìn)小鎮，讓游客在小鎮漫步，觀(guān)賞中體驗原汁原味的民俗文化。小鎮內共有59個(gè)非遺業(yè)態(tài)入駐，其中有兩個(gè)國家級非遺傳承工坊，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)中非遺產(chǎn)品占比超過(guò)70%，周周舉辦非遺文化主題活動(dòng)；游客不僅可以買(mǎi)東西，還能親自上手體驗。
蠟染這項驚艷的苗族手工技藝在丹寨承襲多年，但此前一直處境艱難，很難成為產(chǎn)業(yè)，也無(wú)法成為傳承人謀生的手段。直到丹寨萬(wàn)達小鎮建成，國家級非遺“苗族蠟染”的傳承人韋祖春、楊芳等人的蠟染館入駐小鎮。萬(wàn)達集團在小鎮的成功運營(yíng)，帶來(lái)了大量游客，也打開(kāi)了市場(chǎng)。
蠟染的傳統圖騰圖案與新的設計結合，具有時(shí)尚色彩的產(chǎn)品大受歡迎，小鎮的體驗館也成了旅游熱門(mén)店鋪。來(lái)自各村寨的蠟染技師教授游客技巧，游客支付合理的體驗費用，便直接促成了蠟染工匠的增收，他們的生活徹底改變，從脫貧走向致富。
古法造紙非遺傳承人潘玉華一直致力于傳播古法造紙非遺技藝，他的目標是創(chuàng )新技藝，讓古法造紙更易于傳播。他的基地就在貴州丹寨的萬(wàn)達小鎮。在他的古法造紙小院，游客可以體驗紙張的形成過(guò)程。走進(jìn)這個(gè)小院的游客，有很多是第一次了解古法造紙。
走在丹寨萬(wàn)達小鎮，處處都能感受到這些看似傳統的“老手藝”正煥發(fā)出新的生機。開(kāi)業(yè)3年多，萬(wàn)達小鎮創(chuàng )造了2000多個(gè)就業(yè)崗位，其中貧困戶(hù)781人，并直接帶動(dòng)6407名、間接帶動(dòng)12932名丹寨貧困人口增收。據初步測算，“十三五”期間，全縣接待游客1900多萬(wàn)人次、帶動(dòng)旅游總收入120多億元，實(shí)現了“井噴式”增長(cháng)。立足自身非遺文化魅力作為媒介，通過(guò)非遺助力脫貧，亦是脫貧路徑的“丹寨經(jīng)驗”之一，丹寨成為“非遺+旅游+扶貧”的活樣本。
厚重的非遺有了時(shí)尚的表達
非遺和旅游是融合發(fā)展的，旅游能帶來(lái)流量，沒(méi)有流量，非遺就沒(méi)有市場(chǎng)；文化是旅游的靈魂，沒(méi)有文化，旅游就沒(méi)有內涵。今天的市場(chǎng)中主流消費人群是年輕人，所以做文旅融合，就要做年輕化的市場(chǎng)。厚重的非遺要有時(shí)尚的表達。
丹寨古法造紙的技藝是400多年來(lái)傳承下來(lái)的，但此前因為沒(méi)有市場(chǎng)，一度近乎失傳。學(xué)美術(shù)出身的潘玉華找到了傳統技藝融入當代社會(huì )的鑰匙。他在傳統古法造紙的技藝上創(chuàng )新，將技藝和市場(chǎng)結合，將古法造紙用于裝潢裝飾上。借力于丹寨萬(wàn)達小鎮對非遺技藝的重視，在一年一度的非遺周中，他的“紙會(huì )唱歌”小院火了起來(lái)，一下子打開(kāi)了銷(xiāo)路。后來(lái)，連故宮修補文物書(shū)籍都選購了他們的紙張。
丹寨發(fā)展非遺和旅游產(chǎn)業(yè)，文旅融合讓非遺傳承人們看到了機會(huì )。丹寨蠟染的非遺傳承人、90后姑娘張義蘋(píng)9歲跟著(zhù)母親學(xué)習蠟染，18歲外出打工。2014年，她回到家鄉，在村里成立了一家蠟染合作社，帶著(zhù)村里的婦女們走上一條非遺脫貧之路；2016年，又成立了蠟染公司，以“公司+合作社+手工藝人”的模式，研發(fā)家居、服飾等系列蠟染新產(chǎn)品，帶動(dòng)了100多名農村婦女靠蠟染脫貧。
這次非遺周，張義蘋(píng)展示了蠟染產(chǎn)品體系，讓外界驚嘆。經(jīng)過(guò)工藝和設計創(chuàng )新的蠟染產(chǎn)品，更加時(shí)尚，實(shí)用性也更強，已經(jīng)成為手工精品。盡管因為工藝的復雜性，蠟染制品價(jià)格不菲，但銷(xiāo)路依然不錯。
在丹寨，歷史悠久的卡拉苗族鳥(niǎo)籠已演變?yōu)橐环N工藝品，不僅漂亮，還有一股別具匠心的文化氣息。游客還可以觀(guān)摩學(xué)習，編一個(gè)簡(jiǎn)版鳥(niǎo)籠帶回家。
隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，人們的審美也在發(fā)生變化，非遺要傳下去，必須適應這種變化。2018年8月，中國非遺文創(chuàng )孵化中心在丹寨掛牌，孵化中心面向全國，吸納非遺文創(chuàng )項目到丹寨創(chuàng )業(yè)。
在丹寨的非遺中，苗族的蠟染、刺繡、織錦、銀飾，以及皮紙、鳥(niǎo)籠等，都具有較好的市場(chǎng)前景和帶動(dòng)能力。丹寨由此發(fā)展起了國春銀飾、寧航蠟染等十余家非遺龍頭企業(yè)，拉動(dòng)2019年全縣非遺項目收入1.3億余元，實(shí)現“指尖技藝”向“指尖經(jīng)濟”的轉化。
在全國打響丹寨非遺周品牌
首屆中國丹寨非遺周甫一亮相，就在全國打響丹寨非遺周品牌。憑借權威的主辦方，高規格的會(huì )議、論壇，高水平的評選、頒獎，高質(zhì)量的展覽、演出，非遺周還吸引了近千名全國非遺、旅游、文創(chuàng )行業(yè)精英匯聚丹寨萬(wàn)達小鎮交流研討，在全國文旅行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，成為全國推動(dòng)文旅融合發(fā)展的重要平臺。
這次非遺周的輻射半徑，遠遠不止于對外擴大影響力。這是一次難得的機會(huì )，為非遺傳承大師們創(chuàng )造了合作、溝通、交流的平臺，讓之前單打獨斗的他們，可以共同切磋、成長(cháng)。
非遺周的第二天，潘玉華興奮地發(fā)了一條朋友圈：一群可愛(ài)的國家級非遺大師光臨寒舍，天氣都變得這么美好！
潘玉華說(shuō)，丹寨萬(wàn)達小鎮讓大家的客戶(hù)多起來(lái)了，發(fā)展的契機更豐富了，現在場(chǎng)地明顯不夠用了。如果能有一個(gè)更大的場(chǎng)地可以容納所有設備，會(huì )有利于讓大家看到一個(gè)傳統技藝的全部流程。張義蘋(píng)就通過(guò)建立合作社的辦法，擴張了約1000平方米的場(chǎng)地。
在卡拉鳥(niǎo)籠非遺傳承人楊雪亮的店面里，精美的衍生品鳥(niǎo)籠燈一直深受歡迎，很多游客想快遞回家里。但因為鳥(niǎo)籠制品體積大，運輸途中易損壞，銷(xiāo)量一直受到制約。
走出大山后，如何走得更長(cháng)遠？在這次非遺周上，來(lái)自全國各地的學(xué)者專(zhuān)家，為他們提出了很多建議和發(fā)展思路。非遺周，真正成了非遺可持續發(fā)展的平臺。
非遺周讓游客添趣群眾增收
在丹寨萬(wàn)達小鎮舉辦中國丹寨非遺周活動(dòng)，是非遺進(jìn)景區的一次成功探索。非遺周舉辦的時(shí)間是貴州的旅游淡季，卻吸引了全國各地愛(ài)好非遺的游客。
長(cháng)桌宴貫穿小鎮長(cháng)街，上千名苗族同胞與游客在長(cháng)桌上相聚，品味苗族傳統菜肴，共慶苗族傳統節日“吃新節”。游客們在小鎮劇場(chǎng)觀(guān)看大型苗族歌舞情景體驗劇《錦秀丹寨》，欣賞國家級非遺代表性項目苗族錦雞舞，走近苗年節、苗族賈理、苗族芒筒蘆笙、苗族銀飾鍛制技藝、苗族婚俗等非遺項目，深入了解了苗族文化和丹寨歷史。
“非遺進(jìn)景區”帶火了丹寨旅游，非遺周舉辦期間，丹寨萬(wàn)達小鎮共計接待游客26萬(wàn)余人次，小鎮內非遺商戶(hù)、酒店和客棧收入均同比大幅增長(cháng)。
丹寨，這片貴州深山里的土地，從扶貧到脫貧，從遠在云上無(wú)人知，到成為中國非遺的集大成地。在這里，自然與人文融匯，傳統與現代交織，創(chuàng )造了非遺傳承的奇跡！
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