百店同慶中，電商會(huì )員是萬(wàn)達O2O服務(wù)的早期體驗者。截至2014年10月12日，萬(wàn)達電商會(huì )員正式突破3000萬(wàn)，達到3034萬(wàn)。在全國已上線(xiàn)的76家廣場(chǎng)中，交易會(huì )員最高占比已超過(guò)42%。會(huì )員數量基礎已有，對電商來(lái)說(shuō)，下一步要做的，就是充分發(fā)揮云計算和大數據的作用，用好的產(chǎn)品加強線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)服務(wù)和消費體驗。
10月31日—11月2日，是萬(wàn)達的大日子，百店同慶，全國聯(lián)動(dòng)，72小時(shí)狂歡，數以?xún)|計的顧客涌入萬(wàn)達廣場(chǎng)，這其中有3000萬(wàn)特別的群體，他們有一個(gè)特殊的標簽——萬(wàn)達電商會(huì )員。他們代表著(zhù)萬(wàn)達O2O服務(wù)最初的體驗者。截至2014年10月12日，萬(wàn)達電商會(huì )員正式突破3000萬(wàn)，達到3034萬(wàn)，其中2483萬(wàn)是由萬(wàn)達電商自有渠道發(fā)展，提前圓滿(mǎn)完成既定目標。并且，在全國已上線(xiàn)的76家廣場(chǎng)中，交易會(huì )員最高占比已超過(guò)42%。
“今年電商會(huì )員達到3000萬(wàn)，力爭3年內萬(wàn)達電商會(huì )員過(guò)億。”在今年1月的2013年萬(wàn)達集團工作總結會(huì )上，集團董事長(cháng)王健林給萬(wàn)達電商提出的要求之一，就是把建立電商會(huì )員體系作為基礎，再利用大數據對會(huì )員的消費記錄、喜好等信息進(jìn)行分析，產(chǎn)生黏性和附加值。
在萬(wàn)達電商和各地廣場(chǎng)的共同努力下，3000萬(wàn)萬(wàn)達電商會(huì )員的目標提前實(shí)現。以當前中國網(wǎng)民數量計算，每20個(gè)網(wǎng)民中，就有一個(gè)是萬(wàn)達電商會(huì )員，可以說(shuō)，萬(wàn)達電商會(huì )員基礎已基本建立。未來(lái)，我們要增加的是有質(zhì)量的會(huì )員、是活躍的會(huì )員，并利用大數據充分挖掘會(huì )員的需求。
火速上線(xiàn) 從來(lái)都不是一個(gè)人在戰斗
從2013年12月24日到現在，全國范圍內已分3批完成76家廣場(chǎng)上線(xiàn)。在實(shí)體卡、虛擬卡、Wi-Fi、短信、自有業(yè)態(tài)的轉換和各類(lèi)線(xiàn)上渠道（App、Web、京東、微信、大眾點(diǎn)評）等多個(gè)會(huì )員卡開(kāi)通渠道中，80%以上的會(huì )員是通過(guò)實(shí)體卡、虛擬卡和Wi-Fi的形式開(kāi)卡，也就是說(shuō)，超過(guò)八成的會(huì )員是通過(guò)萬(wàn)達電商自身發(fā)展而來(lái)。這最大限度地保證了信息的真實(shí)有效。
對電商公司來(lái)說(shuō)，要怎么和線(xiàn)下業(yè)務(wù)結合，特別是要整合像萬(wàn)達這樣擁有龐大資源的線(xiàn)下業(yè)務(wù)，快速建立起大會(huì )員體系，一切都只能一點(diǎn)點(diǎn)地摸索和嘗試。在硬件上，Wi-Fi作為向互聯(lián)網(wǎng)轉型的必備基礎設施，是每一個(gè)廣場(chǎng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下的載體。但是，每個(gè)廣場(chǎng)的實(shí)際面積和客流量等情況并不相同，要保證Wi-Fi信號能夠全面覆蓋，讓大多數顧客能夠順利連接和使用Wi-Fi，必須根據各個(gè)廣場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)確定Wi-Fi熱點(diǎn)數量級分布，其中的工作量不可謂不龐大繁雜。
業(yè)務(wù)層面也是挑戰連連，首先就是POS系統升級和改造。POS機刷卡除了能夠實(shí)現過(guò)去的支付業(yè)務(wù)外，現在還需要增加會(huì )員功能，直接體現會(huì )員折扣。為此，集團信息中心第一時(shí)間對所有可升級的POS機進(jìn)行了遠程升級，并開(kāi)放接口，將會(huì )員信息和POS系統實(shí)現對接。
與此同時(shí)，由于電商業(yè)務(wù)的加入，廣場(chǎng)對業(yè)務(wù)人員的要求也更高了。在線(xiàn)上招商中，廣場(chǎng)要協(xié)助商戶(hù)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，這要求運營(yíng)的同事必須是全品類(lèi)商戶(hù)運營(yíng)的專(zhuān)家；隨著(zhù)POS機升級改造，收銀員必須學(xué)會(huì )新的操作流程。除此之外，廣場(chǎng)還需要懂得各種硬件知識的人才，來(lái)解決日?？赡苡龅降膯?wèn)題。
為了給深入挖掘信息的價(jià)值打好基礎，會(huì )員數量、會(huì )員活躍度必須兩手抓。和電商公司一起，南到福州，北到大連，再到溝通南北的鄭州武漢，區域總和廣場(chǎng)總親自?huà)鞄?，營(yíng)運部同事為骨干，商管信息部等部門(mén)的小伙伴積極奔走，把商戶(hù)和顧客的熱情“忽悠”到O2O的頻道上來(lái)。
每到一個(gè)廣場(chǎng)，當地商管都全員動(dòng)員。眾人拾柴火焰高，人事行政快速啟動(dòng)招聘協(xié)調，招商營(yíng)運全力開(kāi)展線(xiàn)上招商推廣，市場(chǎng)部密集企劃聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，信息部緊急對接業(yè)務(wù)培訓，全員加入到推廣電商、發(fā)展會(huì )員的戰斗中來(lái)。“為了幫廣場(chǎng)上線(xiàn)，快速增加會(huì )員，我們的工作繁雜得無(wú)法想象，說(shuō)夢(mèng)話(huà)都是您辦會(huì )員卡了嗎。”福州倉山萬(wàn)達廣場(chǎng)電商運營(yíng)經(jīng)理柳炎說(shuō)。
大連高新萬(wàn)達廣場(chǎng)的同事也是“鴨梨山大”，由于大連高新區并非傳統商圈，周邊多是學(xué)校和園區里的技術(shù)公司，客流相對固定，廣場(chǎng)團隊一直琢磨著(zhù)想拉動(dòng)遠一些的顧客進(jìn)廣場(chǎng)消費，恰逢和萬(wàn)達電商開(kāi)始接觸，商管公司大連區域領(lǐng)導和廣場(chǎng)領(lǐng)導都感到，這是一次擴大客流的好機會(huì )，立即和電商相關(guān)的同事展開(kāi)溝通，組織召開(kāi)了多次會(huì )議，探討相關(guān)電商上線(xiàn)的準備及活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等工作。隨著(zhù)轟轟烈烈的辦卡活動(dòng)及免費Wi-Fi等智慧親民的體驗，廣場(chǎng)的客流量大大提升，到目前為止，比去年同期增加近20%。
實(shí)實(shí)在在的會(huì )員沉淀和對前景的巨大信心，激發(fā)了全國廣場(chǎng)學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)思維的熱潮，各地廣場(chǎng)負責人，紛紛以各種形式關(guān)心電商的發(fā)展，探聽(tīng)情況，索要資料，尤其每個(gè)廣場(chǎng)成立電商事業(yè)小組之后，小組小伙伴們紛紛積極到萬(wàn)達學(xué)院組織專(zhuān)題學(xué)習，回到廣場(chǎng)積極宣講，鄭州等地廣場(chǎng)還組織專(zhuān)題學(xué)習會(huì )，從上到下考試驗收，前兩批上線(xiàn)的小伙伴也積極發(fā)揮傳幫帶的作用，幫助解答新廣場(chǎng)的困難和困惑，那股勁頭真心讓人點(diǎn)贊！
智慧廣場(chǎng)夢(mèng)想正在照進(jìn)現實(shí)
目前，遍布全國53個(gè)城市，累計76家廣場(chǎng)中都有萬(wàn)達會(huì )員的身影。為了讓會(huì )員保持活躍，保持和增加平臺的黏性，除了大歌星、大玩家等全國廣場(chǎng)同步策劃的會(huì )員活動(dòng)外，各個(gè)廣場(chǎng)也發(fā)動(dòng)本地商鋪積極參與，開(kāi)卡禮包、大會(huì )員日成為萬(wàn)達會(huì )員的標配，積分抽獎、電子禮券、餐飲折扣等活動(dòng)也搞得如火如荼。最新數據顯示，9月6日至10月7日的最新一檔會(huì )員活動(dòng)中，會(huì )員銷(xiāo)售額在百貨中的占比，已經(jīng)從6月份百貨活動(dòng)時(shí)的13%提升至20%。
廣場(chǎng)步行街中商戶(hù)的收益也逐漸突顯，“我們以積分兌換的形式開(kāi)展了多次會(huì )員專(zhuān)屬優(yōu)惠活動(dòng)，以2個(gè)積分或1個(gè)積分兌換一枚蛋撻或一杯飲品，吸引了大量客流。”鄭州中原萬(wàn)達廣場(chǎng)安佳蛋撻白店長(cháng)透露，作為一家低客單價(jià)的甜品店，活動(dòng)期間每天可以賣(mài)出近400枚蛋撻，其中超過(guò)一半是會(huì )員積分兌換，雖然看起來(lái)很多蛋撻都是免費送出的，但客戶(hù)量的劇增，并沒(méi)有使店鋪受損，反而連帶著(zhù)飲品的銷(xiāo)售增加。“活動(dòng)效果顯而易見(jiàn)，我們非常滿(mǎn)意，會(huì )考慮將這樣的活動(dòng)再次開(kāi)展。”她說(shuō)。
對此，武漢菱角湖萬(wàn)達廣場(chǎng)一家餐飲店店長(cháng)也表示，加入萬(wàn)達電商平臺之后，APP和店內宣傳效果疊加，大幅提高了品牌知名度，帶動(dòng)了客流和銷(xiāo)售。“尤其是每次會(huì )員活動(dòng)，萬(wàn)達都會(huì )投入大量的資金、精力推廣和宣傳，讓我們看到了實(shí)惠，也感受到了萬(wàn)達的用心。”他說(shuō)。
數據顯示，目前萬(wàn)達電商已累計下發(fā)積分獎勵1480萬(wàn)分，按照每消費100元積1分計算，這些積分對應著(zhù)超過(guò)14.8億元會(huì )員交易，其中積分消費累計685萬(wàn)分，已消耗獎勵積分占比46.3%；目前已核銷(xiāo)（使用）優(yōu)惠券49.7萬(wàn)份，涉及優(yōu)惠金額共計1552萬(wàn)元，其中用戶(hù)主動(dòng)下載48萬(wàn)份。
按照董事長(cháng)的整體規劃，“電商O(píng)2O要實(shí)現線(xiàn)下服務(wù)的提升”，目前萬(wàn)達電商已經(jīng)提供了購物、餐飲優(yōu)惠和積分等基礎服務(wù)，未來(lái)還會(huì )進(jìn)一步豐富和完善更多功能。“今后，我們更多地會(huì )站在會(huì )員的角度去思考、去探索，如何能夠讓會(huì )員真正地依賴(lài)我們的會(huì )員卡，依賴(lài)我們的萬(wàn)達電商系統。”電商公司營(yíng)銷(xiāo)一中心總經(jīng)理郭勇說(shuō)。
試想有一天，坐在家中的你收到來(lái)自萬(wàn)達電商App彈出的消息：你喜歡的電影剛上映可以馬上訂票，同時(shí)一件適合的衣服也到店了。購買(mǎi)電影票后，系統又推送了一家喜歡的餐廳的優(yōu)惠券，你訂了餐，開(kāi)車(chē)前往萬(wàn)達廣場(chǎng)，輕松找到車(chē)位，通過(guò)室內導航順利找到了看中的衣服，iBeacon還推送了其他款式和折扣，試穿后滿(mǎn)意了，輕輕掃一下手機，就完成了支付。此時(shí)，APP提醒你，馬上就要到預約的用餐時(shí)間，而且你的一位朋友也正在這家餐廳吃飯，你高興地通過(guò)APP邀請她一起用餐。拿著(zhù)手機一掃就進(jìn)了電影院，看完大片后輕松找到愛(ài)車(chē)，出口閘機自動(dòng)識別車(chē)牌，刷會(huì )員積分，自動(dòng)抬桿放行，輕松駛出。而更美妙的是第二天一早，新衣服也送上門(mén)了！。
這一天，正大踏步向我們走來(lái)！