身處不同城市的消費者，在萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶期間享受全國統一禮遇之時(shí)，不僅得到了物質(zhì)上的回饋，更借助萬(wàn)達廣場(chǎng)獲得了天涯共此時(shí)的歸屬感。萬(wàn)達，則通過(guò)一場(chǎng)惠及全民的盛宴，用最實(shí)在的方式，表達了對消費者的感恩。
身處這個(gè)商業(yè)傳奇涌現的時(shí)代，萬(wàn)達集團早已是其中最耀眼的一個(gè)。隨著(zhù)2014年10月31日，第100座萬(wàn)達廣場(chǎng)——昆明西山萬(wàn)達廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)，萬(wàn)達集團商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)巨頭實(shí)至名歸。
規模即是影響力。在如此龐大的基數之上，如果萬(wàn)達策劃一場(chǎng)所有廣場(chǎng)共同參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì )是怎樣一番星火燎原的壯觀(guān)景象？不僅是對于局外人，對于萬(wàn)達自身來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)激動(dòng)人心的猜想。而萬(wàn)達之所以傳奇，正在于它總是能將猜想變成現實(shí)。這一次也不例外。
為了迎接萬(wàn)達廣場(chǎng)百城時(shí)代這一具有里程碑意義的歷史時(shí)刻，整整一年前萬(wàn)達就開(kāi)始籌劃“萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶”全國聯(lián)動(dòng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)。從今年7月份啟幕，一直延續到10月份，并在10月31日昆明西山萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)當天正式爆發(fā)。10月31日至11月2日，與這百座城市中心息息相關(guān)的人們，如果走進(jìn)萬(wàn)達廣場(chǎng)，都將成為這個(gè)傳奇誕生的見(jiàn)證者。屆時(shí)，全國100家萬(wàn)達廣場(chǎng)將燦若星火，一同開(kāi)始72小時(shí)狂歡的“慶祝”狂潮。
這場(chǎng)長(cháng)達3個(gè)多月，覆蓋全國70多個(gè)城市，融匯南北文化的活動(dòng)，理所當然會(huì )成為萬(wàn)達集團發(fā)展歷史上濃墨重彩的一筆。這場(chǎng)規模宏大、內容豐富、力度鉅惠的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，代表一個(gè)新紀元的開(kāi)始：中國商業(yè)地產(chǎn)的萬(wàn)達時(shí)代來(lái)臨。而對萬(wàn)達集團來(lái)說(shuō)，第100家萬(wàn)達廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)不僅是紀念，是銘記過(guò)去，也是新起點(diǎn)，是重新出發(fā)。
與客同慶 最大力度回饋消費者
“東家有喜，與客同慶”。早于去年，當萬(wàn)達集團董事長(cháng)提出要為第100家萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)準備一個(gè)特別的活動(dòng)后，這場(chǎng)萬(wàn)達集團歷史上第一次全系統參與、全員動(dòng)員、跨系統、跨職能推進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就此拉開(kāi)籌備大幕。
籌備初期，這個(gè)活動(dòng)究竟要做成什么樣成了討論最激烈的焦點(diǎn)。因為是以第100家萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)作為由頭，也因為馬上要有100家萬(wàn)達廣場(chǎng)出現，活動(dòng)的重心不由自主地會(huì )偏向強調規模感。
確定的活動(dòng)之一是抽獎，但是方案做出來(lái)之后，籌備人員卻發(fā)現，百貨、院線(xiàn)等幾大主力店同時(shí)都有相同的活動(dòng)，雖然看起來(lái)力度大、規模也夠吸引人，但是考慮到消費者拿著(zhù)收銀條到不同地方抽獎的不便情況，最后還是決定將這些類(lèi)似活動(dòng)進(jìn)行整合。
另一個(gè)問(wèn)題是，單個(gè)主力店的某個(gè)活動(dòng)看起來(lái)很吸引人，也頗花了一些心思，但是由于擔心發(fā)出后力度不夠，或活動(dòng)信息過(guò)于復雜，也會(huì )不得不舍棄。
經(jīng)過(guò)梳理，萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶活動(dòng)定位最終確定為“最大限度地回饋消費者”。所有的促銷(xiāo)活動(dòng)被分成幾大板塊，再按照時(shí)間軸梳理出幾大主軸活動(dòng)，如全場(chǎng)通用不限時(shí)、全場(chǎng)整點(diǎn)加推、午夜勁爆時(shí)段、36小時(shí)不打烊等。所有的活動(dòng)被歸類(lèi)、收攏，然后按照時(shí)間軸清楚地依次推開(kāi)。
籌備期間，為充分整合各個(gè)系統的資源，專(zhuān)門(mén)成立了百店同慶工作小組，各系統高度配合，保證了跨系統溝通和資源整合的有效性，也是最終營(yíng)銷(xiāo)方案快速推進(jìn)的基礎。
一直以來(lái)，萬(wàn)達廣場(chǎng)就是城市中心，萬(wàn)達廣場(chǎng)的高度代表繁華的高度?；I備人員希望借由百店聯(lián)動(dòng)的規模和力度，在活動(dòng)期間有一個(gè)良好的客流和銷(xiāo)售，強化萬(wàn)達廣場(chǎng)城市中心的品牌地位。商管總部綜合管理中心市場(chǎng)部總經(jīng)理李阜長(cháng)認為，“百店同慶的意義在于，我們需要告訴大家，第100家萬(wàn)達廣場(chǎng)要開(kāi)業(yè)，這不只是規模數字的增加，而是因為有100家萬(wàn)達廣場(chǎng)，我們可以把這種規模轉化為實(shí)實(shí)在在可以對消費者釋放的能量，帶給消費者真正的實(shí)惠。”
全國聯(lián)動(dòng) 萬(wàn)達Only品牌定制獨一家
到2014年底，萬(wàn)達將開(kāi)業(yè)109個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)，成為規模全球第二的商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)，2015年上半年將躍居世界第一。這一地位決定了這次“百店同慶”活動(dòng)將開(kāi)商業(yè)地產(chǎn)之先河，堪稱(chēng)中國商業(yè)史上規模最大、內容最豐富、客流人數最多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
全國100座萬(wàn)達廣場(chǎng)同步推出當地城市獨一無(wú)二的促銷(xiāo)活動(dòng)。除秋冬新品全場(chǎng)通用5折，步行街和百貨貨品全城限時(shí)冰點(diǎn)折扣，吃喝玩樂(lè )等消費甚至低至1元入場(chǎng)外，萬(wàn)達統一投放在各廣場(chǎng)的超億元的超值禮遇，在各時(shí)段分時(shí)贈送，更是為消費者享受的回饋不斷加碼。
萬(wàn)達廣場(chǎng)多業(yè)態(tài)、多主力店的聯(lián)動(dòng)是這次活動(dòng)最大的支撐點(diǎn)，實(shí)現跨系統資源整合，聯(lián)合發(fā)力。萬(wàn)達自主經(jīng)營(yíng)的萬(wàn)達百貨、萬(wàn)達影院、大歌星、大玩家、寶貝王等主力店全部不遺余力地火力促銷(xiāo)，1元午夜場(chǎng)看電影、6元K歌唱通宵、民生商品0利潤、體驗業(yè)態(tài)限時(shí)段免費酬賓、餐飲低至5折等活動(dòng)，讓每一個(gè)城市人享受到萬(wàn)達廣場(chǎng)帶來(lái)的一站式消費娛樂(lè )體驗。其他如買(mǎi)一送一等常規優(yōu)惠，更是覆蓋全場(chǎng)，萬(wàn)達百貨甚至會(huì )送出南極游的豪華大禮。
萬(wàn)達廣場(chǎng)的規模優(yōu)勢，在百店同慶的活動(dòng)中得到了充分展現。為慶祝萬(wàn)達百店建成，幾乎萬(wàn)達廣場(chǎng)所有聯(lián)發(fā)品牌，共同推出萬(wàn)達Only商品。Cabbeen、GXG、PEACE BIRD、Broadcast、Lily等品牌專(zhuān)為百店同慶量身定制萬(wàn)達Only專(zhuān)屬款式、尊享折扣、專(zhuān)屬禮品和互動(dòng)活動(dòng)，這也是國內首次由一家購物中心發(fā)起商品定制。這些商品將只在萬(wàn)達廣場(chǎng)售賣(mài)，并且只在“百店同慶”期間售賣(mài)。獨有的商品、獨有的款式、獨有的價(jià)格、獨有的服務(wù)、獨有的活動(dòng)、獨有的體驗，是“萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶”的一大亮點(diǎn)。
天圓地方 千萬(wàn)夢(mèng)想從萬(wàn)達出發(fā)
10月12日，一場(chǎng)“夢(mèng)想啟航”公眾活動(dòng)作為百店同慶的提前預熱，在萬(wàn)達廣場(chǎng)所在的70余城市舉行。10月31日昆明西山萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)之日，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)夢(mèng)想的盒子同時(shí)開(kāi)啟，將幫助100個(gè)夢(mèng)想變?yōu)楝F實(shí)，全國100座萬(wàn)達廣場(chǎng)將幫助人們實(shí)現10000個(gè)夢(mèng)想。夢(mèng)想的盒子讓每個(gè)人與夢(mèng)想的距離更近一步，讓每座城市承載更多的希望。
為見(jiàn)證榮耀，獻禮百城，萬(wàn)達集團與中國郵政集團發(fā)行了“夢(mèng)想啟航-萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶”系列珍藏郵票，在昆明西山萬(wàn)達廣場(chǎng)慶典儀式上亮相，并于10月31日在全國發(fā)行。該郵票是中國郵政首次為企業(yè)單獨發(fā)行的獨立郵資主圖系列郵票，創(chuàng )造了多個(gè)中國首次，極具傳播及收藏價(jià)值。郵票主圖采用“天圓地方”雙齒孔設計，是中國郵政首次推出的創(chuàng )新設計；《萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶百枚版》巨幅郵票同步發(fā)行，是中國郵政首次為企業(yè)發(fā)行的百枚版郵票。
一枚小小的郵票，記錄了100座萬(wàn)達廣場(chǎng)與每一個(gè)城市的故事。每一枚郵票上印有萬(wàn)達LOGO，并配有萬(wàn)達廣場(chǎng)圖片，記錄的是每個(gè)人周?chē)鎸?shí)發(fā)生過(guò)的變化。萬(wàn)達廣場(chǎng)改變的不只是商業(yè)格局，還有很多人的記憶與生活。
作為中國商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)，萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶這一全國營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)向世界證明，萬(wàn)達廣場(chǎng)為消費者的消費熱情創(chuàng )造了一個(gè)絕無(wú)僅有的釋放渠道，除了為消費者提供購物的樂(lè )趣，更能實(shí)實(shí)在在地讓他們在萬(wàn)達廣場(chǎng)這個(gè)空間內去體驗、玩樂(lè )、感受、交流。如董事長(cháng)所言：“萬(wàn)達廣場(chǎng)就是城市中心”不僅是一個(gè)口號，也是真實(shí)能為百姓提供美好生活體驗的地方。
歷史總在不斷被創(chuàng )造，又在不斷被超越。從第100家萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)始，新紀元和新紀錄將繼續出現。萬(wàn)達廣場(chǎng)百店同慶活動(dòng)期間，預計吸引約5000萬(wàn)客流進(jìn)店消費，規模之大、客流人數之多創(chuàng )造國內同類(lèi)商業(yè)活動(dòng)之最。當然，所有人都知道，更值得記住的記錄還在未來(lái)。