女神專(zhuān)屬車(chē)位，是全國368座萬(wàn)達廣場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)“空間革命”成果的一個(gè)縮影，更是萬(wàn)達商管多種經(jīng)營(yíng)增收的創(chuàng )新之舉。
昏黃的燈光，污濁的空氣，通道上散亂掛著(zhù)的指示牌，壓抑、黯淡的氛圍……這是很多消費者對購物中心地下停車(chē)場(chǎng)的傳統印象。
而在很多萬(wàn)達廣場(chǎng)地下車(chē)庫停車(chē)，則完全是另一種體驗。
女神專(zhuān)屬車(chē)位意外走紅
今年3.8女神節，萬(wàn)達廣場(chǎng)推出的女神專(zhuān)屬車(chē)位在朋友圈里火了一把。繽紛的色彩、閃爍的霓虹燈、寬大的車(chē)位、舒適的光感，把地下空間切割為一座座獨特享受的秘密花園。
這些專(zhuān)屬停車(chē)位除了凍齡少女最?lèi)?ài)的粉紅，還有流行的糖果色，顏值很高。在解決女性消費者停車(chē)剛需的同時(shí)，女神專(zhuān)屬車(chē)位意外走紅，成了各萬(wàn)達廣場(chǎng)地下車(chē)庫的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
女神專(zhuān)屬車(chē)位，是全國368座萬(wàn)達廣場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)“空間革命”成果的一個(gè)縮影，更是萬(wàn)達商管多種經(jīng)營(yíng)增收的創(chuàng )新之舉。
除了這些讓人少女心爆棚的車(chē)位，各個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)還有很多又潮又酷的車(chē)位，比如涂鴉潮流停車(chē)位、“摩天輪”立體停車(chē)位。
聯(lián)手品牌打造高顏值車(chē)位
其實(shí)，這種打破常規的思路源于此前各地多個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)的探索。
比如去年10月份，天津河東萬(wàn)達廣場(chǎng)商戶(hù)溝通會(huì )上有部分品牌商鋪負責人提出，店鋪被觀(guān)光梯及大廳活動(dòng)遮擋等問(wèn)題，影響了商鋪品牌曝光度，希望廣場(chǎng)給予一定的支持。廣場(chǎng)管理團隊研討后發(fā)現，地下停車(chē)場(chǎng)大有文章可做，便制定了結合停車(chē)位改造強化商戶(hù)品牌露出的方案，既能美化廣場(chǎng)地下空間，又能提高商鋪品牌曝光。
這個(gè)一舉兩得的方案，也獲得了商戶(hù)的認可。廣場(chǎng)迅速組織一對一督導組，短短15天內，改造了6個(gè)地下車(chē)位，改造面積接近100平方米，而改造費用和改造后能源費均由品牌商戶(hù)承擔。
同時(shí)，廣場(chǎng)也打開(kāi)了思路。為穩定廣場(chǎng)標桿品牌經(jīng)營(yíng)，廣場(chǎng)主動(dòng)對接GXG品牌，由品牌方出資，廣場(chǎng)負責對地下車(chē)庫待改造區域車(chē)位進(jìn)行升級。在日光燈的照射下，黃澄澄的墻壁和地面格外引人注目，懸掛在車(chē)位上空的品牌LOGO也熠熠生輝。改造后的專(zhuān)屬車(chē)位，迅速成為廣場(chǎng)藏在地下的個(gè)性打卡地。
哈爾濱香坊萬(wàn)達廣場(chǎng)停車(chē)位改造，也因商鋪的需求應運而生。廣場(chǎng)內一家水吧提出想法，經(jīng)廣場(chǎng)管理團隊研判后，發(fā)現切實(shí)可行。廣場(chǎng)就立刻選定車(chē)位，開(kāi)始改造，最終地下停車(chē)場(chǎng)誕生了幾個(gè)繽果色的冠名車(chē)位。
千里之外的蘭州萬(wàn)達廣場(chǎng)，同樣的事情也在發(fā)生。
為了告別以往單一的停車(chē)位形象，提升廣場(chǎng)的特色品質(zhì)和消費者辨識度，蘭州萬(wàn)達廣場(chǎng)大膽嘗試。廣場(chǎng)和知名汽車(chē)品牌林肯合作，推出冠名車(chē)位。10平方米的地下車(chē)位上，采取頂部墻邊設置射燈、燈箱，車(chē)位地面采取運動(dòng)跑道類(lèi)型的品牌名稱(chēng)露出，給路過(guò)的消費者帶來(lái)極強的視覺(jué)沖擊力。
停車(chē)場(chǎng)改造創(chuàng )收的生意經(jīng)
其實(shí)，選擇被冠名車(chē)位位置也大有講究。
一般，廣場(chǎng)都會(huì )把冠名車(chē)位設置在地下停車(chē)場(chǎng)的邊緣或者偏遠角落。首先，施工環(huán)境相對封閉，可以有效壓縮工期；其次，可以吸引消費者深入停車(chē)場(chǎng)內部，以便降低黃金車(chē)位和主要交通干道的壓力。
內江東興萬(wàn)達廣場(chǎng)的做法也基本類(lèi)似。廣場(chǎng)地下車(chē)位由知名汽車(chē)品牌寶馬冠名。廣場(chǎng)對車(chē)位的改造方式則更為簡(jiǎn)單易行，對墻壁涂鴉式的噴漆不僅防水防潮，而且經(jīng)久耐用，還有極強的立體效果，復制推廣成本極低。
作為萬(wàn)達廣場(chǎng)的管理者，理所當然是這場(chǎng)創(chuàng )新的受益者。
選擇品質(zhì)有待改造的車(chē)位作為重點(diǎn)冠名對象，廣場(chǎng)省去了一筆物業(yè)改造費；冠名品牌還要按照合同約定向廣場(chǎng)繳納一定的租金。因此，停車(chē)位改造升級也成了萬(wàn)達廣場(chǎng)提高多種經(jīng)營(yíng)收入的另一個(gè)突破口。
有需求代表存在市場(chǎng)，創(chuàng )造需求也正是創(chuàng )新開(kāi)拓市場(chǎng)。
今年1月，各地萬(wàn)達廣場(chǎng)探索停車(chē)場(chǎng)改造創(chuàng )收的思路快速推廣開(kāi)來(lái)。2月，萬(wàn)達商管要求全集團廣場(chǎng)全面開(kāi)展地下停車(chē)場(chǎng)等空間改造創(chuàng )收工作。
尋找合適的車(chē)位，和有意向的場(chǎng)內商戶(hù)洽談，制定詳細的包裝方案，簽訂合同，然后立即開(kāi)工。各地萬(wàn)達廣場(chǎng)根據場(chǎng)內商鋪的需求，紛紛對地下車(chē)位這個(gè)曾經(jīng)被忽視的空間進(jìn)行改造、升值。
女神節期間，又一批新的冠名車(chē)位在全國萬(wàn)達廣場(chǎng)落地。比如重慶南坪萬(wàn)達廣場(chǎng)和珠寶品牌周大生、周生生以及餐飲品牌九鍋一堂洽談完成多個(gè)地下車(chē)位冠名；綦江萬(wàn)達廣場(chǎng)和老鳳祥合作，打造了一批冠名車(chē)位，給萬(wàn)達廣場(chǎng)的消費者帶來(lái)了驚喜的購物體驗。
創(chuàng )新沒(méi)有止境，空間亦是效益。除了地下停車(chē)位之外，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)還不斷創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)思路，對消防管理門(mén)、櫥窗、室外步行街、垃圾回收房、電梯等系列空間進(jìn)行改造，在為消費者打造更多“秘密花園”的同時(shí)，也進(jìn)一步提升廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品質(zhì)，提效增收。
