“萬(wàn)達派”花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
“3.14萬(wàn)達派”活動(dòng)集促銷(xiāo)玩法、美陳打卡、消費場(chǎng)景于一身，超級折扣惠及全國、參與品牌包羅萬(wàn)象、消費體驗樂(lè )趣無(wú)窮，成為行業(yè)早春淡季的全國性、全民性、全場(chǎng)景超級消費購物節。
3月14日，首屆“3.14萬(wàn)達派無(wú)限嗨購狂歡節”在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)啟動(dòng)，為期兩周的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在全國展開(kāi)。在啟動(dòng)儀式上，國貨領(lǐng)軍品牌代表、合作伙伴《ELLE世界時(shí)裝之苑》分別從行業(yè)背景、國潮消費趨勢、零售與文化藝術(shù)的跨界碰撞等角度，對“3.14萬(wàn)達派”這一全新IP和“自成潮派·無(wú)限可能”的理念進(jìn)行了詮釋。
到底什么是萬(wàn)達π？答案有很多——它是一種潮流，關(guān)于時(shí)尚，關(guān)于個(gè)性；它是一次探索，關(guān)于藝術(shù)，關(guān)于思維；它是一場(chǎng)購物狂歡……而最核心的一點(diǎn)就是：它是萬(wàn)達專(zhuān)門(mén)為消費者打造的一個(gè)潮節。
“3.14萬(wàn)達派”活動(dòng)集促銷(xiāo)玩法、美陳打卡、消費場(chǎng)景于一身，超級折扣惠及全國、參與品牌包羅萬(wàn)象、消費體驗樂(lè )趣無(wú)窮，成為行業(yè)早春淡季的全國性、全民性、全場(chǎng)景超級消費購物節。
逆轉淡季共創(chuàng )新機遇
依托遍布全國220個(gè)城市、368座萬(wàn)達廣場(chǎng)、年客流48億人次的豐富資源，萬(wàn)達廣場(chǎng)打造的這場(chǎng)春日大促，激發(fā)了萬(wàn)達廣場(chǎng)內所有品牌商家的參與熱情，服裝服飾、餐飲美食、娛樂(lè )體驗等各類(lèi)業(yè)態(tài)，安踏、小米、孩子王、萬(wàn)達影城、永輝超市、哈根達斯、六福珠寶等各品類(lèi)標桿品牌全面參與、深度合作。
上萬(wàn)家品牌在萬(wàn)達派期間紛紛推出超低折扣和豐富的促銷(xiāo)內容：低至3.14折的驚爆商品、低至3.14元的明星單品、最高314元的品牌專(zhuān)供滿(mǎn)減券，以及萬(wàn)達廣場(chǎng)小程序推出3.14億福利券等多重玩法。
太平鳥(niǎo)、九牧王、雅戈爾、斯凱奇、萊克斯頓、周生生、瓷妝、蓉李記、詹記、寶貝王等十大品牌，爭相入駐萬(wàn)達廣場(chǎng)小程序萬(wàn)達智選平臺，精選200多款明星單品，超22.8萬(wàn)件爆款，專(zhuān)供萬(wàn)達線(xiàn)上用戶(hù)。
從萬(wàn)達廣場(chǎng)到線(xiàn)上小程序，萬(wàn)達派的優(yōu)惠花樣和π一樣無(wú)限。這個(gè)節，優(yōu)惠史無(wú)前例。
作為萬(wàn)達商管集團傾力打造的特一級營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“3.14萬(wàn)達派”調用全國萬(wàn)達廣場(chǎng)資源、協(xié)調全場(chǎng)景品牌商家參與，通過(guò)強強聯(lián)手，創(chuàng )新線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)玩法，重金推出空前消費福利，多渠道激發(fā)消費欲望，撬動(dòng)消費潛力，力求為上萬(wàn)個(gè)入駐萬(wàn)達廣場(chǎng)的品牌商家創(chuàng )造機會(huì )、提高銷(xiāo)售、逆轉零售淡季，以實(shí)現萬(wàn)達廣場(chǎng)、品牌商、消費者三方共贏(yíng)。
商管集團東區創(chuàng )新推出的“超級集裝箱”快閃特賣(mài)空間
首個(gè)IP公仔萬(wàn)兔出道
在這個(gè)花花世界里，你還能遇見(jiàn)一只萌萌的兔子，它就是商管集團推出的首個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)IP形象代言人——萬(wàn)兔，它占據了各地萬(wàn)達廣場(chǎng)的中庭和門(mén)口。萬(wàn)兔有多種二次元卡通形象，形象百變。它不僅在廣場(chǎng)出沒(méi)，在大街小巷、地標景點(diǎn)，你也能見(jiàn)到它的身影。
萬(wàn)達廣場(chǎng) IP 形象代言人萬(wàn)兔
萬(wàn)兔出道，自成潮派。作為萬(wàn)達廣場(chǎng)首個(gè)IP公仔，萬(wàn)兔還是“3.14萬(wàn)達派”首席嗨購推薦官。
據介紹，通過(guò)萬(wàn)兔的國漫、玩偶等二次元元素，可以加速年輕客層對“萬(wàn)達派”品牌形象的認知。利用皮膚換裝和空間轉換，將萬(wàn)兔應用于線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，可提升品牌吸引力。
與ELLE一起玩一場(chǎng)跨界
3月，經(jīng)過(guò)萬(wàn)達廣場(chǎng)的人都會(huì )被一幅百花爭艷的圖所吸引。這幅插畫(huà)，是萬(wàn)達廣場(chǎng)與ELLE一起玩的一場(chǎng)跨界。商業(yè)與時(shí)尚聯(lián)姻，打造出一場(chǎng)春日色彩盛宴。
為了給全國消費者呈現一場(chǎng)耳目一新的視覺(jué)盛宴，萬(wàn)達廣場(chǎng)與《ELLE世界時(shí)裝之苑》邀請多位時(shí)尚界與藝術(shù)界的創(chuàng )作者碰撞靈感。來(lái)源于3月傳統花朝節的插畫(huà)創(chuàng )意，從春日爭艷的百花中取材，用濃烈的色彩呈現一出張力十足的春日大戲，象征著(zhù)萬(wàn)達派舞臺上的勃勃生機。
紙藝設計，則緊扣萬(wàn)達派無(wú)限可能的理念，將插畫(huà)中平面的花朵剪裁成獨一無(wú)二的剪紙作品，不論是一枝獨秀還是群花綻放，都能展現出“自成潮派”的亮麗風(fēng)景與無(wú)限樂(lè )趣。
剪紙藝術(shù)的出街攝影作品，則用鏡頭匠心記錄紙花作品的美感，用光影魔術(shù)將人置身萬(wàn)達派的春日色彩盛宴之中。
萬(wàn)達與ELLE的強強聯(lián)合，不僅醞釀了首屆萬(wàn)達派的繽紛形象，更使萬(wàn)達派的首次亮相，拉升高度，一鳴驚人。
將文化藝術(shù)內容融入廣場(chǎng)
“萬(wàn)達派”，遠不止優(yōu)惠，它還有城市、國潮、狂歡、玩樂(lè )與合作五個(gè)小“派”。
國風(fēng)表演、非遺課堂、國潮市集等互動(dòng)式體驗活動(dòng)，讓消費者感受歷久彌新的文化底蘊，愛(ài)上國潮與國貨。全國萬(wàn)達廣場(chǎng)根據地域文化特點(diǎn)，擁有了不同城市門(mén)派：京城派、魔都派、草原派、江湖派、山城派、古都派等等。走進(jìn)不同城市的廣場(chǎng)，可以感受到不同的地方特色和文化氣息。
各地萬(wàn)達廣場(chǎng)還打造了藝術(shù)與文化相結合的多場(chǎng)景互動(dòng)空間，隨處可見(jiàn)的萬(wàn)兔變身，還有春日運動(dòng)會(huì )、綠野踏春風(fēng)箏節、帳篷節等。
“萬(wàn)達派”期間，商管集團東區統籌策劃，創(chuàng )新推出“超級集裝箱”，在提升外廣場(chǎng)美陳氛圍的同時(shí)增加年輕消費者互動(dòng)打卡點(diǎn)，并為參與“萬(wàn)達派”的商戶(hù)提供快閃店特賣(mài)空間，“超級集裝箱”還將被用于舉辦各類(lèi)特色集裝箱音樂(lè )節。
“萬(wàn)達派”，是萬(wàn)達廣場(chǎng)打造的創(chuàng )新、跨界、潮流IP。它匯聚了視覺(jué)盛宴、沉浸體驗、特享福利、國潮聯(lián)動(dòng)、玩樂(lè )派對等豐富內涵。它將藝術(shù)的、文化的內容帶入每一家廣場(chǎng)，讓你能打卡、有互動(dòng)。它還和GXG、斯凱奇、哈根達斯、李寧、小米、屈臣氏等上萬(wàn)家全球潮流品牌一π即合，一起π對。
“萬(wàn)達派”，更是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為消費者打造的潮節。有狂歡派對、有潮流派頭，讓消費者有體驗、有共鳴。
國風(fēng)表演
品牌快閃店
時(shí)裝秀