萬(wàn)達體育加速?lài)鴥仁袌?chǎng)業(yè)務(wù)布局

作者：萬(wàn)達體育

萬(wàn)達體育落地中國的賽事超過(guò)40 個(gè)，且絕大多數是頂級的IP賽事資源。國內體育市場(chǎng)巨大紅利的釋放，也將是萬(wàn)達體育未來(lái)業(yè)績(jì)爆發(fā)的重要基礎。

“每天全球各地有10～11個(gè)國際賽事，是由萬(wàn)達體育在服務(wù)和制作的。”日前，萬(wàn)達體育CEO楊恒明在參加中信證券2020資本市場(chǎng)年會(huì )時(shí)，透露出的一組數字顯示了這個(gè)體育巨無(wú)霸公司的強大實(shí)力，也完整展示了萬(wàn)達體育在全球體育產(chǎn)業(yè)中的布局。

優(yōu)勢之一：全面

業(yè)務(wù)覆蓋體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈

萬(wàn)達體育的業(yè)務(wù)主要分為三大部分：大眾參與型體育、觀(guān)賞型體育和DPSS（數字、制作和體育解決方案）。

萬(wàn)達體育目前是全球規模最大的大眾參與型公司，2018年舉辦賽事326個(gè)，付費參賽運動(dòng)員130萬(wàn)。耐力賽事中，萬(wàn)達體育位居全球第一，在鐵人三項、陸跑、山地自行車(chē)領(lǐng)域是全球最大的賽事運營(yíng)商。這三大業(yè)務(wù)也覆蓋了體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈。

另外，萬(wàn)達體育在足球、冰上運動(dòng)、夏季運動(dòng)等觀(guān)賞型體育方面也都處于領(lǐng)先地位。楊恒明說(shuō)：“每天全球各地有10～11個(gè)國際賽事，是由萬(wàn)達體育在服務(wù)和制作的。萬(wàn)達體育擁有160多個(gè)全方位合作伙伴，超過(guò)120個(gè)媒體合作伙伴，750個(gè)贊助商和企業(yè)合作方。在合作和擁有賽事中，超過(guò)20個(gè)是世界錦標賽級別的，都是國際頂級賽事，比如世界杯、籃球世界杯等。在萬(wàn)達體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，足球是傳統強項，冬季運動(dòng)全球排名第一，夏季運動(dòng)現在排名第三。”

關(guān)于DSPP業(yè)務(wù)，楊恒明認為，新媒體改變了體育傳播的方式和變現的能力，數據化平臺的出現鎖定了龐大的用戶(hù)，帶來(lái)巨大流量，對投資人和權益方價(jià)值巨大，這也促進(jìn)了數據化平臺業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

優(yōu)勢之二：排他

牢牢攥住全球頂級賽事資源

楊恒明還詳細透露了萬(wàn)達體育操作觀(guān)賞型賽事的商業(yè)模式。萬(wàn)達體育通過(guò)長(cháng)期的合約鎖定媒體營(yíng)銷(xiāo)權和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權（贊助權），隨后，萬(wàn)達體育通過(guò)市場(chǎng)分銷(xiāo)，實(shí)現資源變現，給權益方創(chuàng )造價(jià)值。

楊恒明指出，這種國際長(cháng)期合同鎖定的權益特點(diǎn)突出。首先是賽事多元化，萬(wàn)達體育涵蓋了超過(guò)30項國際主流賽事。其次，在每一個(gè)賽事類(lèi)別都做得非常深，也非常強。在足球領(lǐng)域有超過(guò)40個(gè)權益合作方。冬季運動(dòng)方面，萬(wàn)達體育是全球奧林匹克7個(gè)冬季賽事組織排他性的合作方。夏季運動(dòng)方面，萬(wàn)達體育在籃球、羽毛球、摩托車(chē)、排球和歐洲的手球、橄欖球都有全方位的業(yè)務(wù)合作，有超過(guò)32個(gè)權益合作方。

萬(wàn)達體育和國際體育組織的合作都是長(cháng)期戰略性合作。比如，和國際賽事組織國際足聯(lián)合作超過(guò)20年；和國際冰聯(lián)合作了38年，最近又順延了10年，一直到2033年結束；和國際籃聯(lián)的合約到2031年，和歐洲手球聯(lián)合會(huì )的合約也到2031年。此外，萬(wàn)達和國際體育組織的合約權益中80%是全球性合作。今年9月25日，萬(wàn)達成為國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽全球頂級商業(yè)伙伴，還將獨家冠名2020年至2029年10年間的國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽。

更重要的是，萬(wàn)達體育持有的這些賽事權益中，85%的合作在全球范圍內具備排他性。

優(yōu)勢之三：本土

深耕國內市場(chǎng)釋放產(chǎn)業(yè)紅利

楊恒明認為，在國際范圍內，萬(wàn)達體育三項業(yè)務(wù)都增速穩定。大眾參與型體育行業(yè)在全球范圍內增速7%～8%，媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)增速在6%左右，DPSS行業(yè)全球范圍增速9%～10%。

回看國內，中國體育市場(chǎng)增速明顯將快于全球。中國體育市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大，政策紅利、健康意識共同助力。國人積極參與馬拉松等大眾參與型賽事的熱情高漲，很多馬拉松比賽門(mén)票幾分鐘便售罄，側面佐證大眾參與的需求增長(cháng)。大眾參與型體育行業(yè)在中國的增長(cháng)幅度是21%，基本是國際市場(chǎng)的3倍。而萬(wàn)達體育也正在加速?lài)鴥仁袌?chǎng)的業(yè)務(wù)布局。

楊恒明介紹，目前，萬(wàn)達體育落地中國的賽事超過(guò)40個(gè)，且絕大多數是頂級的IP賽事資源。耐力賽事方面，現在國內有4個(gè)品牌賽事，馬拉松也有10多個(gè)賽事，包括搖滾馬拉松這樣的自有品牌。

在觀(guān)賞型體育方面，利用國際賽事組織戰略合作關(guān)系，萬(wàn)達體育把國際頂級賽事引到中國，包括國際足聯(lián)A級賽事“中國杯”、UCI“環(huán)廣西”自行車(chē)賽、國際羽聯(lián)冠軍年終總決賽、國際籃聯(lián)世界杯、都市自行車(chē)錦標賽、越野摩托車(chē)國際錦標賽等。

此外，在賽事轉播、媒體制作方面，萬(wàn)達體育也服務(wù)國內很多知名賽事，比如環(huán)青海湖、環(huán)海南島、環(huán)崇明島等自行車(chē)賽事。

國內體育市場(chǎng)巨大紅利的釋放，也將是萬(wàn)達體育未來(lái)業(yè)績(jì)爆發(fā)的重要基礎。

“環(huán)廣西” 自行車(chē)賽

成都馬拉松