隨著(zhù)看電影逐漸成為春節重要的家庭娛樂(lè )消費方式，春節檔逐漸扛起了全年票房的大梁。憑借遠高于行業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，萬(wàn)達院線(xiàn)在這個(gè)含金量超高的票房檔期中再次取得傲人戰績(jì)，展示了萬(wàn)達人的過(guò)人之處。
看電影已是過(guò)年期間合家歡的標配，因此春節檔就成了各路影片沖擊票房的兵家必爭之地，更是各大院線(xiàn)全面比拼的重要戰場(chǎng)。今年這場(chǎng)仗，萬(wàn)達贏(yíng)得漂亮。
今年春節期間，萬(wàn)達全國各地的影院?jiǎn)T工奮戰一線(xiàn)，迎接客流爆發(fā)，做好營(yíng)運保障，各項核心指標均較往年有了較大提升。全國近400家影城在總部的統一部署下，開(kāi)展了“過(guò)大年，看電影”的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，各地影城同時(shí)結合地方風(fēng)俗策劃了豐富多彩的主題活動(dòng)。
據不完全統計，院線(xiàn)公司春節七天迎來(lái)客流969萬(wàn)，同比增長(cháng)11.8%；累計票房4.3億元，同比增長(cháng)19.4%。同期，全國電影市場(chǎng)大盤(pán)同比人次增幅為4%，票房同比增長(cháng)8%，院線(xiàn)的各項指標都跑贏(yíng)大盤(pán)，同比市場(chǎng)份額增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)，取得新年開(kāi)門(mén)紅。
和往年一樣，萬(wàn)達院線(xiàn)提前數月便對春節檔進(jìn)行了部署。針對春節期間的運營(yíng)策略，萬(wàn)達院線(xiàn)發(fā)行企劃總經(jīng)理金楠在接受采訪(fǎng)時(shí)做出了如下回應：“讓喜歡某一電影類(lèi)型的人去看這類(lèi)電影，影片口碑就會(huì )好。反之，如果電影發(fā)錯了地方，不喜歡的人看了，影片口碑一定不好。電影放映者有責任找到每一種電影、每一種類(lèi)型適合的觀(guān)眾。”
萬(wàn)達各地院線(xiàn)在細化、多元方面下足了功夫，并且在落地活動(dòng)上展現了各種奇思妙想的策劃，賺足眼球的同時(shí)也賺足了票房。
以重慶為例，全市萬(wàn)達影城均推出了具備自身特色的活動(dòng)。比如集齊《決戰食神》《大鬧天竺》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《歡樂(lè )喜劇人》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒(méi)·奇幻空間》《健忘村》八部影片的電影票可獲電影正品衍生品大禮包一份；集齊其中三部影片的電影票，可參加抽獎；憑返鄉車(chē)票或機票購電影票可領(lǐng)取15元觀(guān)影券等等。各種實(shí)惠的賣(mài)點(diǎn)、便捷的參與方式，讓影迷齊聲叫好，話(huà)題熱度噌噌上漲。
去年底剛開(kāi)業(yè)的濱州萬(wàn)達廣場(chǎng)也點(diǎn)燃了當地市民的觀(guān)影熱情，從初一開(kāi)始，萬(wàn)達影城每天客流量都有數千人次，隨著(zhù)口碑的提升，觀(guān)影人群也在與日俱增。
情侶觀(guān)影一直是主流模式，萬(wàn)達院線(xiàn)自然不會(huì )錯過(guò)情人節這個(gè)自帶銷(xiāo)售爆點(diǎn)的節日。2月14日，青島區域影城CBD店聯(lián)合本地媒體舉辦了“2017在一起”情人節專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，活動(dòng)邀請影迷情侶及單身影迷共同參加?；顒?dòng)現場(chǎng)，影迷可參加鮮花墻合影、微信搖一搖抽獎、搶紅包大賽等互動(dòng)游戲內容，影城為每個(gè)游戲參與者準備了精美禮品并為影迷提供表白支持。所有影迷一起觀(guān)看了影片《合約男女》。
長(cháng)沙開(kāi)福萬(wàn)達影城則借著(zhù)年度最受歡迎的愛(ài)情歌舞大片《愛(ài)樂(lè )之城》公映之機，悉心打造了一場(chǎng)特別的活動(dòng)，將“LA LA LAND”這個(gè)詞所代表的浪漫夢(mèng)境拉進(jìn)了現實(shí)。影城當天邀約多家媒體及上百對情侶在大堂參與“愛(ài)在一起”活動(dòng)?，F場(chǎng)氣氛火熱，來(lái)自“星城搖擺”的舞者們以快閃的形式登場(chǎng)，瀟灑的男舞者和他們漂亮的舞伴翩翩起舞，現場(chǎng)不少市民拿出手機、相機拍照。