將一個(gè)企業(yè)內部的文化活動(dòng)打造成了具有影響力的IP，萬(wàn)達做到了。沒(méi)有不可能，這就是萬(wàn)達的企業(yè)文化，想到好的創(chuàng )意就要去做，要做就要做到最好。
8月26日，第五季“萬(wàn)達好聲音”巔峰對決在貴州丹寨萬(wàn)達旅游小鎮落下帷幕。近3萬(wàn)人現場(chǎng)觀(guān)戰，657萬(wàn)人收看在線(xiàn)直播，3272萬(wàn)微博話(huà)題閱讀量，全網(wǎng)覆蓋人群1.9億——此等人氣，誰(shuí)能想到其僅僅是一場(chǎng)企業(yè)內部的文化活動(dòng)？沒(méi)有不可能，這就是萬(wàn)達的企業(yè)文化，想到好的創(chuàng )意就要去做，要做就要做到最好。
5年來(lái)，“萬(wàn)達好聲音”羽翼日漸豐滿(mǎn)，而且勢頭正勁！如今，它已成為萬(wàn)達集團及社會(huì )各界歌唱愛(ài)好者每年期待的娛樂(lè )盛宴。
緣起：萬(wàn)達員工熱愛(ài)好聲音
古人說(shuō)：言之不足，歌之！“萬(wàn)達好聲音”得追溯到2013年。受《中國好聲音》的啟發(fā)，領(lǐng)導們覺(jué)得，萬(wàn)達的員工數量龐大，喜歡唱歌的一定不少，完全有實(shí)力舉辦“好聲音”活動(dòng)。在這個(gè)舞臺上，萬(wàn)達一線(xiàn)員工展現出他們的另一面。只要站上好聲音的舞臺，他們就像明星一般光彩照人。
雖然獲獎選手沒(méi)有直接的物質(zhì)獎勵，但精神上的鼓勵更加重要，酷炫的舞臺、觀(guān)眾的歡呼、領(lǐng)導及同事的認可，它帶給員工的是快樂(lè )和希望。
亮點(diǎn)：不斷創(chuàng )新的自我突破
萬(wàn)達集團最重要的精神就是創(chuàng )新，這一點(diǎn)在“萬(wàn)達好聲音”的舞臺上亦從未缺席。第一季大膽進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新，采用線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)參賽、專(zhuān)門(mén)的APP互動(dòng)、網(wǎng)頁(yè)跨屏跨平臺獻花點(diǎn)贊等模式。
第二季創(chuàng )新賽制，首次推出組合賽區，挖掘雙人組合、多人合唱、和聲組合；從全國10大賽區擴大到12大賽區；推出周冠直通車(chē)，微視拉票團；總決賽增加現場(chǎng)PK賽。
第三季又創(chuàng )新推出器樂(lè )類(lèi)、樂(lè )隊組合類(lèi)比拼，讓更多有特長(cháng)的員工參與其中。
第四季創(chuàng )新推出全國18大賽區落地海選賽制，參賽選手達1367位，創(chuàng )歷屆線(xiàn)下參與人數之最。萬(wàn)達商管公司承辦海選比賽，賽場(chǎng)均設在當地的萬(wàn)達廣場(chǎng)，使員工活動(dòng)與廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結合，進(jìn)一步提高了“萬(wàn)達好聲音”的品牌影響力。
表現：愈發(fā)專(zhuān)業(yè)的超凡戰隊
坐在總決賽現場(chǎng)的那一刻，很多觀(guān)眾表示，自己仿若置身某一個(gè)明星演唱會(huì )。每個(gè)選手均表現不凡，以至于專(zhuān)業(yè)評委都稱(chēng)極難取舍。在第五季好聲音總決賽上，評委表示，“選手們勢均力敵旗鼓相當，以至于評委們分歧很大，經(jīng)常難以取舍。”
為了提高選手們的唱功和比賽的專(zhuān)業(yè)性，組委會(huì )請來(lái)了導師團，中國國家交響樂(lè )團女高音歌唱家趙常娟、《中國好聲音》導師團隊，都曾經(jīng)被請來(lái)對選手進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓。
到第五季，專(zhuān)門(mén)把36強選手拉到丹寨集訓，一下請來(lái)了3位導師。其中包括美國IVA聲樂(lè )研究所中國大陸唯一認證導師、中科院博士楊國英Aiko。
在總決賽階段，也有導師團隊全程跟進(jìn)。上場(chǎng)彩排時(shí)，有導演講形體知識；彩排空隙，聲樂(lè )老師會(huì )繼續指導唱功。選手總結說(shuō)：“下了臺練唱，上了臺練臺風(fēng)，這幾天沒(méi)一天閑著(zhù)。”
評委陣容也走專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)。每一季都會(huì )邀請知名音樂(lè )人參加到評委環(huán)節，第五季評委中出現了國家一級演員、中央民族樂(lè )團中阮演奏家馮滿(mǎn)天，江蘇衛視絕對唱響全國季軍王藝。同時(shí)，公開(kāi)招募50名大眾評委，在總決賽現場(chǎng)為選手投票。組委會(huì )的一切努力，都立足一個(gè)出發(fā)點(diǎn)：力求公平公正，力求做到最好。
推廣：線(xiàn)上線(xiàn)下的立體傳播
優(yōu)質(zhì)內容本身已具備極強的傳播潛力。除了在前期長(cháng)達數月的海選過(guò)程中積攢人氣之外，組委會(huì )還順勢借助新媒體造勢。
第三季，“萬(wàn)達好聲音”邀請賈樟柯、春妮、歐陽(yáng)夏丹、容祖兒、譚晶等眾明星為其“傾情轉身”，錄制祝福視頻，視頻及活動(dòng)頁(yè)面在騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站首頁(yè)推出。決賽當晚，首次在集團官網(wǎng)、花椒APP同步進(jìn)行現場(chǎng)直播，總在線(xiàn)觀(guān)看人數達到16萬(wàn)人，共有37萬(wàn)人次點(diǎn)贊參與互動(dòng)。
第四季采用清晰度更高、畫(huà)面更穩的騰訊直播，約560萬(wàn)觀(guān)眾通過(guò)直播，和現場(chǎng)近2000名觀(guān)眾一起見(jiàn)證了好聲音20強選手的風(fēng)采。最讓人驚喜的是，王健林董事長(cháng)通過(guò)VCR短片寄語(yǔ)20強學(xué)員，播出后人心振奮。
而今年的總決賽更是創(chuàng )造了前所未有的盛況，657萬(wàn)人收看在線(xiàn)直播，再創(chuàng )紀錄。
一個(gè)企業(yè)的內部文化活動(dòng)對外直播，這在國內尚屬首次。這種線(xiàn)上推廣不僅可以讓沒(méi)辦法到場(chǎng)的同事看到選手們現場(chǎng)的實(shí)時(shí)比拼，更能讓外界人士看到萬(wàn)達員工的精神氣質(zhì)，感受到原汁原味的萬(wàn)達企業(yè)文化，這也是企業(yè)自信和實(shí)力的體現。
從去年開(kāi)始，“萬(wàn)達好聲音”還突破地域限制，走向更廣闊、更開(kāi)放的舞臺。去年總決賽移師“全球最貴劇場(chǎng)”漢秀劇場(chǎng)，今年則來(lái)到了丹寨萬(wàn)達小鎮。
責任：凸顯公益的特殊活動(dòng)
和以往好聲音相比，本季更為特別，因為她選擇了丹寨，也就意味著(zhù)助力扶貧。
但這一季在丹寨小鎮舉辦的決賽，卻讓組委會(huì )和選手們遇到了不少困難。比如舞臺需要搭建，加之貴州地處西南，活動(dòng)時(shí)間恰逢雨季，這給籌備工作和選手們的彩排帶來(lái)很大不便。好在大家都一一克服了。
從某種層面上來(lái)說(shuō)，第五季“萬(wàn)達好聲音”就是一場(chǎng)公益音樂(lè )會(huì )，通過(guò)這場(chǎng)比賽帶來(lái)更多客流。“好聲音”為游客傳遞了一個(gè)理念：去丹寨旅游就相當于支持當地經(jīng)濟發(fā)展，是另一種形式的扶貧。
法寶：無(wú)往不勝的銷(xiāo)項表
復盤(pán)剛剛結束的第五季“萬(wàn)達好聲音”以及自己經(jīng)歷的五屆“萬(wàn)達好聲音”，集團企業(yè)文化中心好聲音活動(dòng)負責人感慨地說(shuō)，這一切都源于領(lǐng)導對企業(yè)文化的高度重視、萬(wàn)達優(yōu)秀的企業(yè)文化，以及團隊超強的執行力。
說(shuō)到成功的法寶，不得不提的是，在萬(wàn)達，有一份被嚴格執行的表格——銷(xiāo)項表。萬(wàn)達大大小小的事，大到一個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)項目，小到一個(gè)部門(mén)的活動(dòng)，全部都能有條不紊地進(jìn)行，就是靠這張表格。套用楊冪那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)：這是一個(gè)神奇的表格。
這張表會(huì )把所有要做的事情列清單，確定什么人負責，什么時(shí)間完成。這看似是一張表，實(shí)際上，它把隨時(shí)可能出現的意外情況都考慮周全了，它更像是一個(gè)把任何細節都考慮周全的工作指南，它能把一切不可控變得可控。說(shuō)白了，就是讓每個(gè)人有事做，讓每件事有人做。這就是銷(xiāo)項表的內核。
這次“萬(wàn)達好聲音”的工作時(shí)間節點(diǎn)達283項。好聲音活動(dòng)負責人透露，另外還有一個(gè)彩排的執行表，它將決賽期間的工作分解得更細致。
效果：企業(yè)文化深入選手內心
“萬(wàn)達好聲音”從海選到總決賽落幕，貫穿其中的便是萬(wàn)達深入人心的企業(yè)文化。在選手眼中，這個(gè)舞臺特別像一個(gè)能量場(chǎng)，能把彼此緊緊地聯(lián)系在一起。在競爭的背后，是他們之間的互相鼓勵與幫助，在臺上，他們是對手，下了臺關(guān)系則很融洽，分開(kāi)時(shí)都抱頭痛哭。
本季好聲音比賽中，第四季冠軍王伊祁再次登頂，蟬聯(lián)冠軍。她激動(dòng)地表示：“我會(huì )唱歌，這我知道。但是，如果沒(méi)有萬(wàn)達給我這個(gè)能夠展示自我與實(shí)現自我價(jià)值的平臺和機會(huì )，沒(méi)有人知道我會(huì )唱歌。感謝萬(wàn)達！”
明年是萬(wàn)達成立30周年，第六季“萬(wàn)達好聲音”的主題方向會(huì )緊扣萬(wàn)達30周年慶來(lái)確定。