萬(wàn)達的“+互聯(lián)網(wǎng)”究竟發(fā)展到什么程度了？他們尋找到了一把可以量化其“+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程的尺子。集團每季度將推出三個(gè)榜單——“全集團新媒體綜合排名”“創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)排名暨營(yíng)銷(xiāo)大獎”和“分系統+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名，對集團和各系統的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程進(jìn)行量化。
作為全球最大的商業(yè)地產(chǎn)集團公司，萬(wàn)達正緊密擁抱著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)。從2013年開(kāi)始，萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林便要求所有員工學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)思維，2015年，萬(wàn)達全面轉型，更深度地參與融入互聯(lián)網(wǎng)。萬(wàn)達的“+互聯(lián)網(wǎng)”究竟發(fā)展到什么程度了？他們尋找到了一把可以量化其“+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程的尺子。
“+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名量化觸網(wǎng)程度
王健林董事長(cháng)說(shuō)：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’一定是互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)業(yè)、線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合，這才能真正為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也為實(shí)業(yè)長(cháng)期持續發(fā)展找到方向。”
近一年以來(lái)，王健林董事長(cháng)要求萬(wàn)達各系統高度重視互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐及應用。萬(wàn)達集團8大系統（商業(yè)地產(chǎn)項目公司、主題娛樂(lè )、商管公司、兒童娛樂(lè )、酒店管理、萬(wàn)達旅業(yè)、萬(wàn)達院線(xiàn)、金融集團）已深度“觸網(wǎng)”。日常工作中，無(wú)論集團總部還是各大系統都在向移動(dòng)端靠攏。在辦公層面，萬(wàn)達集團內部早已引入移動(dòng)辦公平臺。在業(yè)務(wù)層面，各系統的營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣也越來(lái)越重視對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的應用。
如今，我們動(dòng)輒聽(tīng)聞互聯(lián)網(wǎng)+地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)+旅游、互聯(lián)網(wǎng)+體育等等，究竟“+”上了多少，始終缺少一套可以考量的指標體系。此前的萬(wàn)達同樣如此：各系統的互聯(lián)網(wǎng)化程度特別是移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)化程度究竟如何？各系統在集團里分別處于什么樣的水平？這些問(wèn)題不得而知。不過(guò)，從今年一季度開(kāi)始，各系統互聯(lián)網(wǎng)化程度無(wú)法測量的狀況得到了扭轉，萬(wàn)達集團按季度推出“+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名，對集團和各系統的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程進(jìn)行量化。
每季度推三榜橫縱向對比
萬(wàn)達的“+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名是在集團高層的高度重視下推出的。為確保評測工作的客觀(guān)公正和科學(xué)嚴謹，萬(wàn)達還特邀清華大學(xué)新媒體指數研究院作為第三方評測機構。在每季度榜單出爐前兩周，該機構將到萬(wàn)達駐場(chǎng)工作兩周左右，主要負責榜單數據模型的建立，以及對評測過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節和評測結果進(jìn)行把關(guān)。
陣勢這么浩大，萬(wàn)達集團對“+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名的重視不言而喻。據了解，萬(wàn)達集團每季度將推出三個(gè)榜單，分別是“全集團新媒體綜合排名”“創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)排名暨營(yíng)銷(xiāo)大獎”和“分系統+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名。前兩個(gè)榜單可以說(shuō)是萬(wàn)達集團八大系統之間的橫向比較，第三個(gè)則是各大系統內不同公司之間的互聯(lián)網(wǎng)化程度的對比。
多維度綜合測評各環(huán)節科學(xué)嚴謹
一個(gè)榜單要具備可信性，必須在參數設置、公式制定、數據采集、統計計算等環(huán)節做到科學(xué)嚴謹。針對萬(wàn)達采用的多維度評測模型，我們可以具體了解“+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名的三個(gè)榜單是如何出爐的。
首先來(lái)看“全集團新媒體綜合排名”，該榜單有三大評測維度，分別為各系統公司的公眾號傳播情況、粉絲情況以及社群情況。三大維度中，傳播所占權重達50%，粉絲和社群分別為30%和20%。其中，傳播主要看的兩個(gè)指標為總閱讀數和總轉發(fā)量，權重分別為40%和60%。粉絲評測的指標為粉絲總數和凈增數，其中凈增粉絲數所占權重達80%，粉絲總數占20%。社群情況目前暫時(shí)以微信群來(lái)計算，兩大指標為成員數和信息條數，其中信息條數可以側面反映出社群活躍度，所占權重高達60%。
在數據獲取方面，萬(wàn)達去年年底成立了新媒體聯(lián)盟，聯(lián)盟涵蓋集團及下屬系統共四百余微信號，粉絲超過(guò)2000萬(wàn)，覆蓋上億人群。通過(guò)萬(wàn)達新媒體聯(lián)盟平臺，可以獲取各系統公司每個(gè)公眾號的相關(guān)數據，并自動(dòng)代入公式計算出結果，此過(guò)程無(wú)需人工操作。在新媒體聯(lián)盟平臺數據的基礎上，系統各公司再上報社群的數量和列表。因為社群指標是首次被納入評測體系，目前還需要一定的人工統計，當整體名單相對固化后，系統便可抓取數據。
當所有數據都獲取后，代入第三方評測機構提供的總公式，就會(huì )得出單個(gè)系統所有公司的系統NMI總和，再除以系統內訂閱號數量，最終得出各系統新媒體平均指數。因為各系統采用的是同樣的指標，因此具有橫向可比性。
“創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)排名暨營(yíng)銷(xiāo)大獎”由八大系統和企業(yè)文化中心領(lǐng)導組成專(zhuān)業(yè)評委團進(jìn)行打分評測，評測維度包括營(yíng)銷(xiāo)案例的創(chuàng )新性（權重50%）、影響力（權重30%）和可復制性（權重20%）。
“分系統+互聯(lián)網(wǎng)”指數排名是指八大系統各有一榜，對各自系統內不同公司的互聯(lián)網(wǎng)化程度進(jìn)行排名，新媒體指數（萬(wàn)達新媒體聯(lián)盟平臺提供數據）所占權重必須達30%（包含）以上。數據采集和公式計算均由各系統自行完成，匯總后由清華大學(xué)新媒體指數研究院進(jìn)行檢查和評估。
我們如今都站在“+互聯(lián)網(wǎng)”的風(fēng)口上，萬(wàn)達此次重磅出手，用一把可以量化的尺子度量自己的互聯(lián)網(wǎng)化程度，主動(dòng)出擊，效果可期。
★萬(wàn)達集團8 大系統
★“+ 互聯(lián)網(wǎng)”指數排名的三個(gè)榜單
★“全集團新媒體綜合排名”榜單的三大評測維度
