萬(wàn)達決心將上萬(wàn)臺傳統POS機升級成全面支持O2O電商的云POS，這個(gè)新設備到底有什么酷炫的新功能？
李媛周末去北京石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)逛街，看上一件大嘴猴的外套，結賬的時(shí)候店員告訴她只要刷一下會(huì )員卡就可以付款，“沒(méi)掏信用卡，付款完收到一個(gè)電子賬單，還推薦給我兩張大嘴猴的優(yōu)惠券。”李媛說(shuō)，這次購物體驗讓她覺(jué)得有些新奇。
李媛用的這臺新設備是云POS機，而大嘴猴是石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)第一家安裝使用云POS的店鋪。2015年第一季度，通州萬(wàn)達廣場(chǎng)和武漢菱角湖萬(wàn)達廣場(chǎng)的幾十家試點(diǎn)商戶(hù)會(huì )率先使用云POS機。
消費體驗的大改變
云POS刷新了年輕人對POS機的固有印象，也摒棄了傳統POS機“冷冰冰”的面孔。
傳統POS是Windows平臺的收銀機，云POS則是集支付、CRM(客戶(hù)關(guān)系管理)、大數據采集、O2O互動(dòng)終端及開(kāi)放平臺于一體的新型終端。
未來(lái)云POS的完美使用場(chǎng)景是這樣的：一個(gè)顧客從百度糯米網(wǎng)團購了石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)一家餐廳雙人餐，店員從云POS上發(fā)現購買(mǎi)記錄，通過(guò)云POS里的糯米商戶(hù)端告知顧客：“中午11點(diǎn)到11點(diǎn)30分非高峰時(shí)間到店就贈送酸梅湯一扎。”顧客在糯米客戶(hù)端里回復消息選擇11點(diǎn)到店并勾選了自己的團購券。
顧客開(kāi)車(chē)抵達餐廳時(shí)，餐廳已經(jīng)備菜完畢，顧客從云POS上掃描糯米條碼就能直接用餐。如果顧客又點(diǎn)了其他菜品，拿出手機對準小票掃一掃就能付款，付款時(shí)還能使用萬(wàn)達電商APP賬戶(hù)里的積分、優(yōu)惠券或者綁定的銀行卡，比信用卡刷卡消費更為方便快捷。
離開(kāi)時(shí)，如果顧客在萬(wàn)達電商APP里綁定自己的車(chē)牌號，云POS會(huì )根據消費額向顧客贈送停車(chē)時(shí)長(cháng)。顧客在停車(chē)場(chǎng)出口不用停車(chē)，系統直接從用戶(hù)的停車(chē)時(shí)長(cháng)、積分或銀行卡賬戶(hù)里自動(dòng)扣除本次停車(chē)費用并放行，這種做法完全顛覆了線(xiàn)下消費顧客憑紙質(zhì)打印小票到服務(wù)臺兌換停車(chē)券的傳統做法。
使用萬(wàn)達電商APP的顧客，在廣場(chǎng)里無(wú)論以現金還是刷卡方式消費后都會(huì )立即在A(yíng)PP里收到一個(gè)和消費內容完全一致的電子賬單。這個(gè)看起來(lái)很小的做法卻有大乾坤，一方面購物體驗變成了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，APP真正成為了智能化的電子錢(qián)包；另一方面云POS會(huì )運用大數據技術(shù)分析每筆賬單里的貨品組成，并根據顧客過(guò)往消費習慣實(shí)時(shí)推薦最能打動(dòng)顧客的貨品、優(yōu)惠、活動(dòng)等。
銀行的淡出
雖然手機支付蓬勃發(fā)展，但傳統的刷卡業(yè)務(wù)也不容小覷。2014年末，快錢(qián)順利成為萬(wàn)達集團的新成員，與電商的第一個(gè)重點(diǎn)合作項目就是利用云POS平臺和快錢(qián)的收單資質(zhì)合作，向所有萬(wàn)達旗下的業(yè)態(tài)和商鋪提供成本更低、更靈活的線(xiàn)下刷卡支付服務(wù)。從而為電商O(píng)2O的線(xiàn)下支付環(huán)節完成了最后的閉環(huán)，并讓商管擺脫了傳統的多系統、多銀行所帶來(lái)的額外工作量。而傳統為廣場(chǎng)提供這種服務(wù)的銀行，由于模式的僵化和遲緩的反應，在未來(lái)萬(wàn)達的電商化進(jìn)程里將逐漸淡出主流視線(xiàn)。
云POS的大革新
萬(wàn)達并不是POS機的第一個(gè)革命者。2014年，支付寶與上萬(wàn)家便利店合作，通過(guò)掃碼付拓展線(xiàn)下支付業(yè)務(wù)，在這之后，微信也正式上線(xiàn)了“刷卡”功能。和支付寶、微信不太一樣的是，蘋(píng)果公司發(fā)布的Apple Pay采用了“指紋識別+NFC（近距離無(wú)線(xiàn)通信技術(shù))”的移動(dòng)支付模式。在線(xiàn)下支付領(lǐng)域，三家巨頭齊齊聚首，大戰一觸即發(fā)。
萬(wàn)達電商的目標是在廣場(chǎng)里建立一個(gè)具有生命力的線(xiàn)下生態(tài)圈，萬(wàn)達擁有數萬(wàn)臺傳統POS機，線(xiàn)下商業(yè)特征決定了POS機是和每一個(gè)消費者密切相關(guān)的，云POS將作為承載這個(gè)生態(tài)圈的重要入口。像三家巨頭一樣，萬(wàn)達也在探索多種線(xiàn)下支付方式，除了傳統的現金和刷卡外，云POS還可以支持如快捷支付、二維碼、NFC、聲波，甚至指紋和臉譜支付等多種新型的支付方式。
為商戶(hù)提供更高效省心的服務(wù)是萬(wàn)達電商云POS目前的重中之重。對于商戶(hù)來(lái)說(shuō)，云POS使用起來(lái)就像用微信一樣簡(jiǎn)單，幾乎不用培訓就能輕松掌握。電商APP與云POS的聯(lián)動(dòng)，可以幫助商戶(hù)輕松實(shí)現在線(xiàn)外賣(mài)、排隊、訂座、點(diǎn)餐、支付、詢(xún)價(jià)、查庫存等服務(wù)；商戶(hù)無(wú)需在云POS里輸入任何信息，只需在商戶(hù)自己的MIS（管理信息系統）系統里輸入貨品信息，所有的數據都會(huì )自動(dòng)同步到云POS里。對于餐飲等業(yè)態(tài)，未來(lái)顧客可以在點(diǎn)單后直接手機支付，云POS實(shí)時(shí)通知商戶(hù)支付結果，充分節約人力節省時(shí)間，店鋪的翻臺率也將相應提升。
云POS項目現已進(jìn)入實(shí)際操作階段。一期產(chǎn)品依托于原有電商平臺完成了積分、會(huì )員、交易明細采集等基礎功能開(kāi)發(fā)；2014年7月，通過(guò)與合作伙伴的緊密協(xié)作，完成了行業(yè)首臺通過(guò)金融認證的Android云POS原型機，并借此同步完成了電商新一代后端交易系統的開(kāi)發(fā)；2014年10月，在集團信息中心和商管總部的大力支持和協(xié)助下，電商云POS成功完成石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)的商戶(hù)收單機構入網(wǎng)，實(shí)現了對廣場(chǎng)原有收銀POS功能的完整同步。
云POS項目的開(kāi)發(fā)實(shí)施過(guò)程并非一帆風(fēng)順。萬(wàn)達電商交易系統與原有廣場(chǎng)POS結合是基于傳統POS的通信接口，而云POS的底層是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)接口，沿用傳統POS的體系將給未來(lái)功能升級和維護帶來(lái)困難，新一代核心交易系統的開(kāi)發(fā)勢在必行。萬(wàn)達電商平臺技術(shù)部抽調精干人力，將新一代核心交易系統開(kāi)發(fā)進(jìn)度提前，實(shí)現了電商交易業(yè)務(wù)的平穩過(guò)渡。
網(wǎng)絡(luò )是決定云POS客戶(hù)體驗是否良好的關(guān)鍵環(huán)節。為了滿(mǎn)足云POS的跨網(wǎng)絡(luò )通信需求，集團信息中心在確保內網(wǎng)安全的前提下，在廣場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境里為云POS的測試實(shí)施建立了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò )體系，這些都為云POS順利開(kāi)發(fā)和上線(xiàn)奠定了堅實(shí)的基礎。
而在云POS逐漸進(jìn)入駐店測試階段時(shí)，商管總部信息管理部相關(guān)人員根據云POS系統特點(diǎn)，以超常規速度完成了電商數據中心與經(jīng)營(yíng)分析系統的對接方案，確保云POS所有交易可以實(shí)時(shí)與經(jīng)營(yíng)分析系統同步，方便商管總部更準確掌握店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況。
萬(wàn)達全方位大數據
云POS給萬(wàn)達電商帶來(lái)了什么？答案是——大數據。
傳統商業(yè)模式下商戶(hù)對會(huì )員的認知程度有限，只知道會(huì )員姓名和電話(huà)號碼等一維身份信息。萬(wàn)達廣場(chǎng)建立全面覆蓋的WiFi系統后，萬(wàn)達電商能通過(guò)WiFi定位系統和Beacon定位模塊了解消費者在廣場(chǎng)里的第二個(gè)數據維度——游逛和停留軌跡。
云POS能通過(guò)每個(gè)會(huì )員的交易行為進(jìn)行統計，清楚地了解每個(gè)會(huì )員ID后面所代表的第三個(gè)數據維度——消費特征，有了這三個(gè)維度的數據，通過(guò)大數據的綜合分析，萬(wàn)達電商可以為每個(gè)顧客提供真正吻合自身特征的“千人千面”的服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)，并能夠更快更準地幫助商管了解廣場(chǎng)客群的整體特征，以便合理調整優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略。
除了大數據的應用，云POS還是一個(gè)開(kāi)放的平臺。萬(wàn)達廣場(chǎng)擁有數萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，萬(wàn)達電商希望將云POS的各種開(kāi)放API（應用程序編程接口）提供給合作伙伴，幫助他們自有APP在線(xiàn)下獲得更多的互動(dòng)能力和數據能力。而這個(gè)面向合作伙伴的開(kāi)放平臺會(huì )允許第三方商用服務(wù)入駐云POS內運營(yíng)，這種方式不僅能幫助商戶(hù)減少大量垂直業(yè)務(wù)終端的維護和管理問(wèn)題，還能借機為萬(wàn)達電商探索一個(gè)獨特的盈利和變現模式。
云POS來(lái)了，你準備好了嗎？