新年伊始，萬(wàn)達院線(xiàn)就已好事連連：成立十周年、院線(xiàn)上市、RealD影廳破千……大家都在猜測下一個(gè)喜訊會(huì )是什么？“春節七天樂(lè )”成功接力，這場(chǎng)全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓萬(wàn)達院線(xiàn)再創(chuàng )佳績(jì)。
新年伊始，萬(wàn)達院線(xiàn)就已迎來(lái)了連番喜訊：成立十周年、院線(xiàn)上市、RealD影廳破千……大家也都在猜測下一個(gè)喜訊會(huì )是什么？八方捷報傳來(lái)的同時(shí)，也讓大家充滿(mǎn)了無(wú)窮的干勁。
羊年新春，萬(wàn)達院線(xiàn)在全國舉辦了“春節七天樂(lè )”活動(dòng)，配合各路賀歲片的營(yíng)銷(xiāo)資源，讓全國的廣大影迷觀(guān)眾獲得最大的節日喜悅和觀(guān)影實(shí)惠。這次活動(dòng)吸引了全國各地很多影迷前往，不只是北上廣等一線(xiàn)城市，不少二三線(xiàn)城市的影城售票區域也時(shí)常排起長(cháng)龍。
無(wú)敵的院線(xiàn)小伙伴
觀(guān)影人次和票房所創(chuàng )造的驚人成績(jì)，榮耀不僅僅屬于萬(wàn)達影城，更屬于每一個(gè)在假期里堅守崗位的萬(wàn)達小伙伴。本應享受舉家團圓的時(shí)刻，他們卻仍舊不辭辛苦地服務(wù)觀(guān)眾。觀(guān)眾臉上洋溢的滿(mǎn)足感，是他們最大的回報。
從活動(dòng)策劃之初，便伴隨著(zhù)沒(méi)日沒(méi)夜的加班、熬夜，與片方溝通遇到阻礙、活動(dòng)遭遇變動(dòng)等困境，小伙伴們也一一克服，靜下心來(lái)研討制定對策。微博“霸氣搶票”、微信“明星拜年”、陣地電子海報、30s動(dòng)畫(huà)宣傳片，錦囊妙計接踵而來(lái)。
大獎的設置也讓策劃活動(dòng)的小伙伴們“嘔心瀝血”——全家斐濟游、銀錠子、茅臺酒、NPC大禮包等，分別對應上映影片《爸爸去哪兒2》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄獅》、《爸爸的假期》，希望能夠讓影迷與鐘愛(ài)的影片“零距離”接觸。
春節自然少不了大拜年的環(huán)節，我們?yōu)閺V大觀(guān)眾專(zhuān)屬定制的“明星來(lái)拜年”語(yǔ)音ID，讓觀(guān)眾得到與片方和明星點(diǎn)對點(diǎn)交流的機會(huì )。煞費苦心的春節大禮吸引了眾多影迷朋友，讓他們堅信：來(lái)萬(wàn)達影城，準沒(méi)錯。
“護狼計劃” 領(lǐng)院線(xiàn)龍頭
在這次“春節七天樂(lè )”活動(dòng)中，我們創(chuàng )造了無(wú)數亮點(diǎn)——朗朗上口的宣傳視頻文案，把上映電影的內容和傳統新年民俗結合起來(lái)：“年初一，穿新衣，《鐘馗伏魔》真刺激；年初二，吃糖塊兒，《天將雄師》打成串兒……”押韻而又幽默；也有年輕人熱衷參與的線(xiàn)上活動(dòng)“霸氣搶票”，每天2015張電影票讓影迷們搶到手軟。
在春節檔影片當中，冒險類(lèi)影片《狼圖騰》的呼聲持續高漲，但在當前排片密集、各類(lèi)影片排映檔期均不足兩周的情況下，這部屬上等佳作的國產(chǎn)片命運多舛。為了保護優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片，全國百家萬(wàn)達影城共同舉辦了“《狼圖騰》護狼計劃”，承諾讓好的影片在萬(wàn)達所有影城堅持放映一個(gè)月。
目前，“春節七天樂(lè )”活動(dòng)已完美收官，萬(wàn)達影城的品牌也愈加明亮。這次以院線(xiàn)作為統領(lǐng)，以影城作為核心，在院線(xiàn)與影城、影城與影城、片方與影城、片方與觀(guān)眾等數個(gè)維度上進(jìn)行全方位的溝通和互動(dòng)，把重重大禮送到觀(guān)眾的手中，獲得了廣泛關(guān)注和稱(chēng)贊。
這次的成功策劃，意味著(zhù)萬(wàn)達影城成功將上映影片和萬(wàn)達影城自身烙印到活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節當中，成功地打造了一次從品牌到內容、從內容到資源的全方位立體的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。