春節期間，武漢中央文化區、青島東方影都、合肥萬(wàn)達城、南昌萬(wàn)達城、哈爾濱萬(wàn)達城、西雙版納國際度假區六大文旅項目步調一致、協(xié)同展開(kāi)，在春節期間統一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主題的春節營(yíng)銷(xiāo)攻勢，春節期間到訪(fǎng)人數達17354人，累計認購金額超過(guò)2億元。
為確保萬(wàn)達文化集團各項目延續2013年良好銷(xiāo)售態(tài)勢，強化項目城市大盤(pán)形象,集團統一部署：充分利用春節這一傳統節日的宣傳造勢時(shí)機，為2014年項目持續熱銷(xiāo)做好開(kāi)局。春節期間，武漢中央文化區、青島東方影都、合肥萬(wàn)達城、南昌萬(wàn)達城、哈爾濱萬(wàn)達城、西雙版納國際度假區六大文旅項目步調一致、協(xié)同展開(kāi)，在春節期間統一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主題的春節營(yíng)銷(xiāo)攻勢，春節期間到訪(fǎng)人數達17354人，累計認購金額超過(guò)2億元。
武漢：創(chuàng )意活動(dòng)引熱潮
春節期間，武漢中央文化區舉辦了別出心裁的系列迎新活動(dòng)。從正月初一到正月初七，到訪(fǎng)客戶(hù)不僅可以領(lǐng)取新年好禮、品嘗地道美食，還可以參加“甄嬛小主陪您一起過(guò)新年”的創(chuàng )意活動(dòng)。
本次武漢中央文化區馬年春節系列迎新活動(dòng)將傳統習俗文化活動(dòng)與現代創(chuàng )意元素相結合，將銀幕經(jīng)典與現實(shí)場(chǎng)景相串聯(lián)。在展示中心，實(shí)景搭臺的《甄嬛傳》讓每一個(gè)到訪(fǎng)來(lái)賓均可以體驗到“觸手可享的穿越之旅。正月初六，精彩活動(dòng)進(jìn)入高潮，年度宮廷選秀大典拉開(kāi)帷幕，14名高校?；ㄖ?zhù)選秀服飾齊登臺，優(yōu)雅氣韻引得現場(chǎng)觀(guān)眾紛紛拍照發(fā)微博、微信曬美圖。
從正月初一到初七，武漢中央文化區每天到訪(fǎng)市民絡(luò )繹不絕，冰糖葫蘆、面人兒、轉糖、窗花……曾經(jīng)在數百年前江城新年集市必出現的玩意兒紛紛亮相，到訪(fǎng)嘉賓不僅可以欣賞到如十字繡、剪紙、泥塑等近百件巧奪天工的作品，感受楚漢文化的魅力，更可以現場(chǎng)與藝人老師一起完成新年作品，為家人獻上最特別的新年禮物?；顒?dòng)現場(chǎng)由民間大廚精心制作的各種年味十足的點(diǎn)心——桂花糕、紅棗糕等，讓客戶(hù)在休閑娛樂(lè )的同時(shí)還可以體驗到“舌尖上的楚漢”。
青島：年味彌漫“鸚鵡螺”
在青島東方影都，交響音樂(lè )會(huì )、財神送福、狂歡舞獅、幸運砸金蛋、繽紛集市……薈萃吃、喝、玩、樂(lè )，涵蓋文化、音樂(lè )、藝術(shù)、體育、游戲多重形式的“春節嘉年華”蓄勢啟動(dòng)，在活動(dòng)開(kāi)始前一周，微博、微信即開(kāi)始預熱，確?；顒?dòng)啟動(dòng)效果。1月25日，青島東方影都舉辦了“童音新春交響音樂(lè )會(huì )”，青島市內知名兒童樂(lè )團小貝殼少兒樂(lè )團帶來(lái)世界著(zhù)名的交響樂(lè )演奏，讓到場(chǎng)嘉賓在音樂(lè )中感受佳節氣氛。正月初三開(kāi)始，“年貨大集，幸運換購”活動(dòng)精彩開(kāi)幕。每天10點(diǎn)左右，東方影都“鸚鵡螺”展示大廳內外人山人海，鑼鼓喧天，舞獅表演吸引了眾多到訪(fǎng)市民圍觀(guān)。“鸚鵡螺”展示大廳出口處寓意“紅紅火火”的年貨流動(dòng)攤前擠滿(mǎn)了人。到訪(fǎng)市民表示：今年過(guò)年?yáng)|方影都比廟會(huì )還熱鬧。據統計，東方影都春節期間來(lái)訪(fǎng)達5300人。
合肥：民俗絕活鬧非凡
春節期間，合肥萬(wàn)達城開(kāi)啟了首屆“中國年俗文化節”。大年初三上午10點(diǎn)，“中國鼓”展示中心廣場(chǎng)前已經(jīng)是人潮涌動(dòng)，車(chē)流如織，展示中心內更是人聲鼎沸、張燈結彩。巨大的財神雕塑、琳瑯滿(mǎn)目的特色小吃、趣味橫生的燈謎現場(chǎng)，妙趣橫生，熱鬧非凡。民間藝人展示剪紙、書(shū)法、糖畫(huà)等民俗絕活，吸引了大批游客駐足觀(guān)賞。非遺文化傳人親臨現場(chǎng)教授客戶(hù)制作泥塑、手工編燈籠、編織中國結等，引得客戶(hù)紛紛參與學(xué)習。憨厚慈祥的財神爺背著(zhù)大福袋派發(fā)紅利，“幸運大轉盤(pán)”抽獎活動(dòng)將電影票、KTV券、充電寶等豐富新年禮物紛紛送出，互動(dòng)游戲吸引大人小孩全家齊上陣，活動(dòng)區不時(shí)響起熱烈的歡呼聲。同時(shí)，萬(wàn)達城與電商公司聯(lián)合策劃發(fā)起通過(guò)微信、微博“搶紅包”活動(dòng)，讓沒(méi)有到現場(chǎng)的市民也可以通過(guò)手機同步感受萬(wàn)達城的濃濃年味兒，高效占領(lǐng)合肥節日期間網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的根據地。
整個(gè)春節期間，合肥街頭巷尾流傳著(zhù)這樣一句話(huà)“春節必看中國鼓，置業(yè)首選萬(wàn)達城”。春節期間，合肥萬(wàn)達城登記來(lái)訪(fǎng)3284人，認購、簽約、回款三項指標均超額完成預定目標。
南昌：青花古韻鄉情濃
南昌萬(wàn)達城項目展示中心九龍青花是世界上最大的青花瓷藝術(shù)品。春節期間，為了契合項目特點(diǎn)與春節傳統，項目的外場(chǎng)包裝采用以青花元素為主題營(yíng)造春節氛圍，展示中心正門(mén)門(mén)口放置了高9米的青花瓷瓶造型的堆頭，瓶上裝有“恭賀新禧”字樣，保證造型獨特性的同時(shí)又不失節日氣息。展示中心正門(mén)入口處的門(mén)頭以紅色的藤蔓纏滿(mǎn)，環(huán)展示中心道路兩旁的樹(shù)上也掛滿(mǎn)了紅燈籠、中國結。此外，為了保證案場(chǎng)包裝夜間效果，萬(wàn)達城同事們對所有的室外美陳都進(jìn)行了亮化處理，夜間的展示中心宛如緩緩打開(kāi)的寶盒，流光四溢，美艷非常。
南昌萬(wàn)達城為春節營(yíng)銷(xiāo)攻勢做了精心的準備，充分利用春節長(cháng)假及傳統返鄉觀(guān)念，推出“一站式”置業(yè)計劃，實(shí)現三大產(chǎn)品的功能銜接，銷(xiāo)售執行上強調“住宅給老人，別墅給自己，商鋪給子女”的一站式置業(yè)觀(guān)念。
哈爾濱：“冰壺”帶來(lái)“懷舊風(fēng)”
大年初三早10點(diǎn)，哈爾濱萬(wàn)達城春節系列主題活動(dòng)華麗開(kāi)幕，此次活動(dòng)以懷舊、追憶、喜慶、送福為基調，給新老業(yè)主送去一份別開(kāi)生面的新年大禮。至2月6日即大年初七，到訪(fǎng)客戶(hù)近1600人，現場(chǎng)參與活動(dòng)熱情高漲。
活動(dòng)現場(chǎng)布置均采用懷舊風(fēng)格，案場(chǎng)工作人員身著(zhù)唐裝為到訪(fǎng)客戶(hù)送上新春祝福。“大冰壺”展示中心3D影廳每日配合“懷舊”活動(dòng)主題，以插播形式播放項目宣傳片、各年代經(jīng)典影片及近年國內外巨制大片。此外活動(dòng)現場(chǎng)還準備了唐裝、軍裝等道具，供業(yè)主們拍攝懷舊全家福。很多家庭排隊換裝，談?wù)撝?zhù)歲月變遷帶來(lái)的生活改變，回味著(zhù)過(guò)往歲月，沉浸于如今的幸福生活。
為滿(mǎn)足更多到訪(fǎng)客戶(hù)的活動(dòng)參與需求，哈爾濱萬(wàn)達城推出“壓歲錢(qián)抓金送福”活動(dòng)，現場(chǎng)長(cháng)隊不斷，每逢整點(diǎn)還送出手機卡，有效推動(dòng)了現場(chǎng)的活動(dòng)氣氛。此外，結合市民本土化的娛樂(lè )喜好，項目推出“雀王爭霸賽”每日活動(dòng)。
為傳播項目品牌形象，拉近與哈爾濱市民的距離，萬(wàn)達城全體員工節日期間開(kāi)展了“為出租車(chē)司機師傅送餃子”活動(dòng)。東北寒冬，滴水成冰，辛苦奔波服務(wù)市民的出租車(chē)司機師傅們能夠在寒風(fēng)中吃到熱氣騰騰的餃子都非常幸福滿(mǎn)足。
西雙版納：大戰拉斯維加斯
大年初三開(kāi)始，西雙版納國際度假區展示中心已經(jīng)是人潮洶涌，大批市民在微博、微信等媒體獲知活動(dòng)消息，紛紛趕來(lái)參加由萬(wàn)達西雙版納國際度假區舉辦的“大戰拉斯維加斯”活動(dòng)。
活動(dòng)現場(chǎng)各種以馬年為主題的游戲讓來(lái)訪(fǎng)賓客體驗到新春的歡樂(lè )，指鹿為馬——你比我猜，考驗參與游戲雙方的默契；馬不停蹄——體驗現實(shí)版大富翁游戲；一馬當先——讓孩子們在競技游戲中強健身體，娛樂(lè )身心；快馬加鞭——挑戰眼力和力量。在所有活動(dòng)設置中，梭哈場(chǎng)的人氣最為火爆，市民們抱著(zhù)新年小試運氣的游戲心態(tài)，紛紛踴躍參加，贏(yíng)取精美大獎。
大年初五舉行的萬(wàn)達廟會(huì )非常適合一家老小齊參與，廟會(huì )攤位眾多，熱鬧非凡。猜燈謎、擲飛鏢、套圈、觀(guān)摩電影、體感游戲、模擬高爾夫等各類(lèi)游戲更是讓小朋友笑逐顏開(kāi)。同時(shí)，“財神爺”降臨西雙版納，被熱情的市民圍堵得水泄不通，拿到了紅包的市民紛紛向財神爺道謝，祈求新的一年一切順利，馬上發(fā)財。精彩紛呈的節日活動(dòng)帶動(dòng)了春節期間的銷(xiāo)售，節日期間展示中心來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)達到了5020人。