本次活動(dòng)以馬年春節為背景，以喜聞樂(lè )見(jiàn)的手機隨拍為手段成功策劃并實(shí)施，共收到4000多幅作品，在2014年初掀起了一次員工參與企業(yè)文化活動(dòng)的熱潮。從集團總部到各地公司，各業(yè)態(tài)的萬(wàn)達人以獨特的視角和生動(dòng)的鏡頭，用海量的個(gè)性化照片，創(chuàng )意性闡述了自己對“萬(wàn)達”、“年味”、“家人團聚”、“堅守崗位”的感受和對未來(lái)的理想憧憬，展示了一幅萬(wàn)達人紅火過(guò)大年的生動(dòng)畫(huà)卷，使“隨拍萬(wàn)達”成為萬(wàn)達員工情感交流的窗口。
2014年是萬(wàn)達的標志年，如何利用新媒體組織具有廣泛參與度的企業(yè)文化活動(dòng)，在新的一年提升萬(wàn)達員工的士氣，成為企業(yè)文化中心網(wǎng)絡(luò )部的重點(diǎn)工作方向。經(jīng)過(guò)多次頭腦風(fēng)暴會(huì )，“隨拍萬(wàn)達”方案逐漸醞釀成熟。企業(yè)文化中心與信息管理中心相關(guān)人員組成“隨拍萬(wàn)達”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的反復測試，“隨拍萬(wàn)達”平臺準備就緒。讀者通過(guò)在萬(wàn)達手機報和集團官網(wǎng)點(diǎn)擊鏈接，便可進(jìn)入該活動(dòng)網(wǎng)站上傳和展示照片，實(shí)現互動(dòng)。
隨著(zhù)農歷新年的到來(lái)，“萬(wàn)達人回家過(guò)年”的主題躍然紙上。“隨拍萬(wàn)達”首期活動(dòng)的起止時(shí)間定為2014年1月24日至2月14日（元宵節），主題為“萬(wàn)達人過(guò)年”，設定這個(gè)主題主要考慮到符合節日氣氛，門(mén)檻低，易參與，利于活動(dòng)迅速在員工中普及。
“隨拍萬(wàn)達”頁(yè)面的活動(dòng)介紹，除了明確闡釋活動(dòng)主題，同時(shí)也注入了屬于中國人獨特的情感因子——
萬(wàn)達很大，來(lái)自五湖四海的你我，鄉音未改，年俗各異，故鄉的年夜飯，故鄉清冽的空氣中驟然炸響的二踢腳，這些你還記得嗎？拍攝上傳你感懷的年俗年味兒，我們都會(huì )為你點(diǎn)贊；
不是每個(gè)人都能回家，可能你仍需為工作值守，也沒(méi)關(guān)系，人在哪里，家就在哪里，新年的萬(wàn)達廣場(chǎng)，相信能為你的照片贏(yíng)得更多贊數。
1月24日，“隨拍萬(wàn)達”春節特別活動(dòng)正式上線(xiàn)。當天的萬(wàn)達手機報在封面新聞中給予報道，萬(wàn)達官網(wǎng)在首頁(yè)顯著(zhù)位置設置PC版鏈接?；顒?dòng)啟幕后，立刻受到萬(wàn)達員工熱捧。即使在春節放假期間，萬(wàn)達人也紛紛拿出手機或相機，拍下家人團聚的溫馨場(chǎng)景，記錄家鄉濃郁的年味，同時(shí)也把鏡頭對準了堅守崗位的一線(xiàn)萬(wàn)達員工，提交照片數量每日不斷攀升。
到活動(dòng)截止時(shí)，“隨拍萬(wàn)達”后臺上通過(guò)審核的照片已經(jīng)超過(guò)4000張，在萬(wàn)達員工中取得了良好的反響，起到了良好的企業(yè)文化傳播效果。
企業(yè)文化專(zhuān)員、北京CBD商管公司金鑫說(shuō)：“‘隨拍萬(wàn)達’活動(dòng)讓我們無(wú)形中找到了生活中許多不曾注意的東西，留下許多珍貴美好的回憶。通過(guò)記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴并分享給其他同事，增進(jìn)了同事之間的情感交流，也在萬(wàn)達的平臺上流露出我們最真實(shí)的一面。”
熱情參與獎的獲得者、商業(yè)地產(chǎn)行政部于夢(mèng)雪說(shuō)：“我覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)很貼近員工，因為現在大家走到哪里都是手機拍拍拍，這個(gè)活動(dòng)正好利用了這個(gè)趨勢。主題定位萬(wàn)達人紅火過(guò)大年也很好，現在的年越來(lái)越?jīng)]有年味了，‘隨拍萬(wàn)達’讓?xiě)械贸鲩T(mén)走走的大家走出去，尋找遺失的東西。”
南京區域萬(wàn)達百貨的翟偉國平時(shí)就熱愛(ài)攝影，他也積極參與了本次活動(dòng)。他說(shuō)：“這次‘隨拍萬(wàn)達’活動(dòng)關(guān)注人文視角，這是很多企業(yè)欠缺的。這次活動(dòng)提供了一個(gè)員工情感交流的良好平臺，而情感的交流將更加方便工作的開(kāi)展，使萬(wàn)達更具有大家庭的感覺(jué)。”
本次活動(dòng)在集團外部也起到了良好的宣傳效果。1月28日，萬(wàn)達集團官方微博報道了此次活動(dòng)，標題為“企業(yè)文化html5輕應用范例隨拍萬(wàn)達活動(dòng)火熱進(jìn)行”，并配上熱門(mén)照片拼圖。這條微博收到了1069條評論，被轉發(fā)7880次，有效地傳播了萬(wàn)達優(yōu)秀的企業(yè)文化，塑造了萬(wàn)達良好的企業(yè)形象。網(wǎng)友評論說(shuō)“萬(wàn)達人的集體榮譽(yù)感讓人羨慕”，“這不是一家人過(guò)年，是十萬(wàn)家人共同過(guò)年”，“這樣的企業(yè)文化活動(dòng)拉近了人們的距離，忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好”，“企業(yè)員工有了文化凝聚力，這企業(yè)一定會(huì )發(fā)展得很好”等等。其中,外部參與者“寶寶”，還憑借作品《福氣萬(wàn)達》獲得本次活動(dòng)三等獎。
社會(huì )化新媒體的發(fā)展日新月異，萬(wàn)達的企業(yè)文化傳播也將加強與新媒體的結合，與時(shí)俱進(jìn)，為集團的飛速發(fā)展提供強大的助推力。