萬(wàn)達影視傳媒有限公司此次在電影的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不僅聯(lián)動(dòng)萬(wàn)達廣場(chǎng)、院線(xiàn)、酒店、大歌星、旅業(yè)等眾多萬(wàn)達業(yè)態(tài)并駕齊驅?zhuān)枇﹄娪八鶄鬟f的“愛(ài)情”兩字，與各大頂尖快消類(lèi)品牌、電商、金融機構等有別于常規電影宣傳的平臺合作，讓獨具特色的“萬(wàn)達模式”電影初現規模。
截至2月20日，僅上映6天，由陳思誠編劇、導演的年度愛(ài)情巨制《北京愛(ài)情故事》票房突破3億大關(guān)，此前3天破2億的速度不但使得該片成為最快破2億的華語(yǔ)愛(ài)情電影，也成為華語(yǔ)愛(ài)情片的首周末票房冠軍。
作為《北京愛(ài)情故事》最大的出品方萬(wàn)達影視傳媒有限公司，此次在電影的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不僅聯(lián)動(dòng)萬(wàn)達廣場(chǎng)、院線(xiàn)、酒店、大歌星、旅業(yè)等眾多萬(wàn)達業(yè)態(tài)并駕齊驅?zhuān)枇﹄娪八鶄鬟f的“愛(ài)情”兩字，與各大頂尖快消類(lèi)品牌、電商、金融機構等有別于常規電影宣傳的平臺合作，讓獨具特色的“萬(wàn)達模式”電影初現規模。從《警察故事2013》連破紀錄，到《北京愛(ài)情故事》的乘勝追擊，再到即將挺進(jìn)“五一檔”的《催眠大師》，萬(wàn)達影視即將實(shí)現2014年的“三連發(fā)”。
票房連破紀錄
2月16日，電影《北京愛(ài)情故事》上映僅兩天，盡管情人節過(guò)后大盤(pán)回穩，但該片依然輕松突破2億，3天破2億讓《北京愛(ài)情故事》再刷紀錄：內地影史2D華語(yǔ)片最高開(kāi)畫(huà)成績(jì)，2D華語(yǔ)片工作日最高票房紀錄，內地影史情人節當日愛(ài)情片最高票房紀錄，華語(yǔ)愛(ài)情片首周末票房冠軍，史上最快過(guò)億華語(yǔ)愛(ài)情片，最快破2億的華語(yǔ)愛(ài)情片，內地14點(diǎn)上映影片最高票房紀錄。
跨界整合營(yíng)銷(xiāo)
回顧電影《北京愛(ài)情故事》的營(yíng)銷(xiāo)全程，“互動(dòng)”成為其中最核心的關(guān)鍵詞。在活動(dòng)中有互動(dòng)，在商務(wù)中有互動(dòng)，在互動(dòng)中有互動(dòng)，始終將雙向多向的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行構建。整個(gè)電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)費用僅1000萬(wàn)元，但卻成功整合了超過(guò)10億元價(jià)值的社會(huì )商業(yè)資源。而電影內容、電影的核心始終是所有電影相關(guān)合作的唯一信息源頭。對于電影《北京愛(ài)情故事》而言，營(yíng)銷(xiāo)即是關(guān)于“愛(ài)情的一切”。最終的主旨則是讓觀(guān)眾相信愛(ài)情，這才是符合主流價(jià)值觀(guān)的行為。在不違背主流價(jià)值觀(guān)的前提之下，互動(dòng)可以通過(guò)多元化的方式一一呈現，基于此，也才有了充滿(mǎn)情趣的衍生品、溫暖又直指人心的宣傳文案、與品牌定位有機結合的各色產(chǎn)品：“北愛(ài)”主題煙花、“北愛(ài)”主題萬(wàn)達廣場(chǎng)、國內最具影響力紙媒的特色文案五連發(fā)、汽車(chē)品牌全程落地支持、電商網(wǎng)站特色票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等等，以全開(kāi)放的心態(tài)，最具優(yōu)勢的萬(wàn)達體系平臺，聯(lián)動(dòng)影片“愛(ài)情”核心關(guān)鍵詞，將愛(ài)情與電影營(yíng)銷(xiāo)緊密捆綁。其中，全國79家萬(wàn)達廣場(chǎng)的電影主題裝飾配合，萬(wàn)達院線(xiàn)旗下150家影院近1300塊銀幕前貼片廣告開(kāi)放，讓電影《北京愛(ài)情故事》在整合萬(wàn)達體系內資源的基礎上，成功突破同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)。
布局“三場(chǎng)連勝”
在2013年底推出犯罪懸疑巨制《警察故事2013》，于12月24日公映引爆圣誕后，上映首日票房6654萬(wàn)，刷新主演成龍個(gè)人首日紀錄，內地警匪片開(kāi)畫(huà)紀錄，之后票房一路高歌猛進(jìn)，兩天票房1.16億、首周末2.73億、9天3.8億，并于1月7日突破4.5億，并助導演丁晟成功殺入“五億票房俱樂(lè )部”，成為2013年賀歲檔壓軸亮相的“警匪片混戰最大亮點(diǎn)”。2014年情人節公映的愛(ài)情大片《北京愛(ài)情故事》，又以3天破2億的驚人速度接連刷新國產(chǎn)愛(ài)情片的各項票房紀錄。近日，徐崢在《泰囧》走紅之后接拍并擔任監制的第一部作品，即萬(wàn)達影視出品、臺灣新銳導演陳正道執導的電影《催眠大師》正式宣布進(jìn)軍“五一檔”。不少業(yè)內人士稱(chēng)，該片或將開(kāi)創(chuàng )華語(yǔ)電影新類(lèi)型，獨特的風(fēng)格和精致的劇情架構，將讓這部2014年公映的影片成為又一部不容小視的大片。