疫情期間，萬(wàn)達電影不僅忙于云上開(kāi)店，還在多項業(yè)務(wù)上逆勢而上。通過(guò)密集的彩蛋攻勢，萬(wàn)達影城既有效助益戰疫期間業(yè)務(wù)的平穩過(guò)渡，又滿(mǎn)足了疫情過(guò)后廣大消費者逐步復蘇的影院消費需求。
疫情期間，院線(xiàn)是受沖擊最大的行業(yè)之一，影院大面積停擺。在行業(yè)艱難的環(huán)境下，萬(wàn)達電影主動(dòng)出擊，積極尋求生存空間。
云開(kāi)店，連發(fā)三大彩蛋
疫情來(lái)襲后，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)6萬(wàn)商戶(hù)開(kāi)啟線(xiàn)上營(yíng)業(yè)，而全國萬(wàn)達影城也開(kāi)始了“云開(kāi)店”。大眾就算沒(méi)辦法走進(jìn)影院享受視聽(tīng)盛宴，照樣可以在家里追劇時(shí)訂購與萬(wàn)達影院同等配置的小吃飲料，隨時(shí)在線(xiàn)接單，無(wú)接觸配送，開(kāi)啟解饞新模式。
為了把“云店”開(kāi)得有聲有色，萬(wàn)達影城連續發(fā)了三次彩蛋：
第一發(fā)彩蛋，線(xiàn)上內購。萬(wàn)達電影啟動(dòng)應急預案，全面開(kāi)啟線(xiàn)上銷(xiāo)售模式。通過(guò)微信、支付寶、外賣(mài)平臺等多種渠道，針對部分賣(mài)品及衍生品，推出線(xiàn)上售賣(mài)訂貨、線(xiàn)下配送上門(mén)的貼心服務(wù)。其中，北京影城CBD店推出總部員工內購價(jià)，二維碼掃碼下單，線(xiàn)上銷(xiāo)售火爆。
第二發(fā)彩蛋，限量套餐空降。全國萬(wàn)達影城以“萬(wàn)物復蘇·春暖花開(kāi)”為主題，通過(guò)線(xiàn)上渠道，限量發(fā)售電影票兌換券與賣(mài)品券搭配的優(yōu)惠套餐。此舉在保證影城及員工防疫安全的前提之下，為萬(wàn)達影城在戰疫期間業(yè)務(wù)的平穩過(guò)渡實(shí)現有效助益。
第三發(fā)彩蛋，宅有理領(lǐng)福利。萬(wàn)達電影官方電商渠道開(kāi)啟“宅家云福利”主題優(yōu)惠活動(dòng)，包括充值返現、卡券禮包、抽獎?dòng)螒虻榷嘀馗＠?/p>
通過(guò)密集彩蛋攻勢，萬(wàn)達影城既有效助益戰疫期間業(yè)務(wù)的平穩過(guò)渡，又滿(mǎn)足了疫情過(guò)后廣大消費者逐步復蘇的影院消費需求。整個(gè)2月份，萬(wàn)達電影APP登錄用戶(hù)超過(guò)百萬(wàn)，疫情期間官方電商渠道熱度與用戶(hù)活躍度實(shí)現平穩過(guò)渡。截至3月15日，促銷(xiāo)活動(dòng)預售總金額已超過(guò)500萬(wàn)。
小熒屏，熱播兩部大劇
影院關(guān)停期間，萬(wàn)達影視依然在小熒屏上保持著(zhù)影視作品熱度。2月25日，萬(wàn)達影視傳媒有限公司出品的新時(shí)代軍旅電視劇《空降利刃》登陸深圳衛視黃金檔劇場(chǎng)。作為一部弘揚時(shí)代主旋律的軍旅劇，《空降利刃》在江蘇衛視黃金檔首輪播出后，憑借高潮迭起的強情節、真實(shí)動(dòng)人的事跡改編、新時(shí)代軍人風(fēng)貌的精彩演繹，在收視、熱度、口碑等維度上收獲頗豐。此次在深圳衛視開(kāi)播，又一次掀起了追劇熱潮。
3月18日，由萬(wàn)達影視出品的開(kāi)年扶貧大劇《綠水青山帶笑顏》登陸湖南衛視黃金時(shí)段金鷹獨播劇場(chǎng)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻同步更新。在脫貧攻堅的決勝之年，這部廣電總局年度重點(diǎn)劇集，為脫貧攻堅戰吹響號角，展現出強烈的現實(shí)關(guān)懷與人文情懷，同樣引發(fā)追捧。
等復工，做好萬(wàn)全準備
全國影城都在等待復業(yè)，3月24日，萬(wàn)達院線(xiàn)總部多部門(mén)聯(lián)合編撰的《萬(wàn)達影城新冠肺炎防疫手冊》正式下發(fā)。該手冊明確了全國影城復業(yè)后各項防疫安全措施的統一標準，包含消毒清潔準備工作、防疫標準流程等多方面內容，確保影城復業(yè)安全。
在自媒體運營(yíng)方面，萬(wàn)達電影一直是行業(yè)標桿。在此前抖音官方發(fā)布的企業(yè)藍V“活躍榜”和“粉絲榜”品牌雙榜單上，“萬(wàn)達電影”官方賬號憑借高頻次、高質(zhì)量的內容輸出以及精細化品牌運營(yíng)管理策略，在2019年品牌活躍度、品牌粉絲數兩個(gè)官方統計維度，均保持影視行業(yè)領(lǐng)先地位。
疫情特殊時(shí)期，萬(wàn)達電影繼續加大自媒體運營(yíng)力度，多個(gè)官方自媒體在多平臺及渠道推出的榜單上占據影視行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，為喚醒影迷互動(dòng)熱情、維護用戶(hù)留存率以及影城運營(yíng)實(shí)現了良好助益。
值得一提的是，雖然電影行業(yè)在疫情期間遭遇低谷，但萬(wàn)達電影在資本市場(chǎng)依然勢如破竹。日前全球第二大指數公司富時(shí)羅素公布了富時(shí)全球股票指數系列2020年2月的季度調整結果，萬(wàn)達電影作為10家大盤(pán)股之一新增入選。這也是萬(wàn)達電影繼去年11月入圍MSCI指數后，再一次入選全球重要股票指數。彰顯國際資本市場(chǎng)對萬(wàn)達電影長(cháng)期投資價(jià)值高度認可的同時(shí)，也將有利于公司提升在國際資本市場(chǎng)的影響力和關(guān)注度。