從門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端到各大媒體平臺，再到意見(jiàn)領(lǐng)袖自發(fā)宣傳，“輪值鎮長(cháng)”活動(dòng)的高曝光無(wú)疑開(kāi)創(chuàng )了全新的企業(yè)扶貧的營(yíng)銷(xiāo)模式，具有極強的推廣價(jià)值。
丹寨萬(wàn)達旅游小鎮是萬(wàn)達集團投資7億元、在貴州省黔東南州丹寨縣實(shí)施的精準扶貧項目，為的是把丹寨打造成旅游目的地，帶動(dòng)丹寨全面脫貧。為了擴大小鎮的知名度、鼓勵社會(huì )各界參與丹寨扶貧，6月20日開(kāi)始面向全球公開(kāi)招募丹寨萬(wàn)達旅游小鎮“輪值鎮長(cháng)”，應征者只需提交“施政綱領(lǐng)”，在任職期間內完成一件對丹寨萬(wàn)達旅游小鎮或者丹寨縣有意義的事情，國籍、年齡、職業(yè)統統不限，任何人都可以參與競選。
活動(dòng)傳播
覆蓋人群達3.2億人次
想要做一場(chǎng)能夠引人關(guān)注的活動(dòng)，需要提出一個(gè)有新意、主題鮮明、有吸引力的概念，這對于提升事件的關(guān)注度有著(zhù)無(wú)比重要的意義。萬(wàn)達深諳此道，在活動(dòng)前期，就把推廣的主角——丹寨萬(wàn)達旅游小鎮，巧妙地延伸到輪值鎮長(cháng)身上，提出“每個(gè)人都可以來(lái)小鎮當鎮長(cháng)”，在吸引受眾眼球方面賺足了噱頭。曾紅極一時(shí)的澳大利亞大堡礁“護島人”工作招募活動(dòng)吸引數萬(wàn)人的關(guān)注和參與，而此次“輪值鎮長(cháng)”招募活動(dòng)，更是在報名啟動(dòng)階段便引來(lái)上萬(wàn)人踴躍報名。
前期預熱階段的報名招募已經(jīng)讓很多人躍躍欲試，當“鎮長(cháng)”落地施政后，更是徹底刷爆了互聯(lián)網(wǎng)，媒體和大眾都在密切關(guān)注“輪值鎮長(cháng)”們的執政動(dòng)態(tài)。監測數據顯示：截至7月31日，共有1600多家媒體先后報道，產(chǎn)生“輪值鎮長(cháng)”相關(guān)稿件超過(guò)4700篇，覆蓋人群2.3億人次。社交媒體的關(guān)注量不斷增加，新媒體發(fā)布相關(guān)稿件1100篇，閱讀曝光達到8600萬(wàn)次。整體覆蓋人群達3.2億人次。從門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端到各大媒體平臺，再到意見(jiàn)領(lǐng)袖自發(fā)宣傳，“輪值鎮長(cháng)”活動(dòng)的高曝光無(wú)疑開(kāi)創(chuàng )了全新的企業(yè)扶貧的營(yíng)銷(xiāo)模式，具有極強的推廣價(jià)值。
四任“輪值鎮長(cháng)”在任職期間有什么樣的施政業(yè)績(jì)，能引發(fā)如此高的關(guān)注？
首任鎮長(cháng)
美食與公益兩不耽誤
首屆鎮長(cháng)是通過(guò)網(wǎng)上報名、在近萬(wàn)份“施政綱領(lǐng)”中脫穎而出的美食博主李爽。她在任職期間潛心研究小鎮的十大特色美食，不僅通過(guò)花椒直播平臺為15萬(wàn)網(wǎng)友介紹了丹寨的特色美食和非遺手工藝文化，還專(zhuān)門(mén)為小鎮的特色餐館拍攝了美食短視頻，制作小鎮版的美食地圖；精通自媒體的她，為餐飲從業(yè)者們普及了自媒體營(yíng)銷(xiāo)知識。喜歡唱歌的李爽還找到了丹寨本地知名音樂(lè )人在小鎮開(kāi)的酒吧，與對方合開(kāi)了一場(chǎng)小型公益演唱會(huì )。她用當晚所籌善款為當地的貧困學(xué)生購買(mǎi)了學(xué)習用品，并送去了來(lái)自“鎮長(cháng)”的問(wèn)候。
導演鎮長(cháng)
讓非遺文化走出丹寨
第二任鎮長(cháng)是電影導演袁衛東，他的施政綱領(lǐng)是“把電影藝術(shù)帶進(jìn)小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。“袁鎮長(cháng)”成功在小鎮舉辦了《父子雄兵》的公益點(diǎn)映會(huì )，讓當地村民感受到了“笑中亦有淚、喜劇暖人心”的影片魅力。隨后在北京《父子雄兵》的全球首映禮上，袁導攜大鵬、喬杉、張天愛(ài)、柳巖、任達華等電影主創(chuàng )人員共同展示了來(lái)自丹寨萬(wàn)達旅游小鎮染娘們親手制作的蠟染橫幅，并將來(lái)自小鎮的花草紙筆記本送給了主創(chuàng )和影迷，讓小鎮的非遺手工藝文化成功進(jìn)入媒體和公眾的視線(xiàn)，引發(fā)了更廣泛的關(guān)注。
廣告大咖鎮長(cháng)
眾籌引發(fā)花草紙風(fēng)潮
國內廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋作為第三任“輪值鎮長(cháng)”，帶來(lái)了“創(chuàng )意推動(dòng)小鎮商業(yè)發(fā)展”的培訓分享。熱愛(ài)文字創(chuàng )作的郭元秋傾心于古法造紙工藝，執政期間專(zhuān)程前往古法造紙發(fā)源地，深入探訪(fǎng)古法造紙的文化魅力。卸任回京后，他發(fā)起了花草紙公益眾籌，呼吁更多人關(guān)注并傳播古法造紙的非遺文化，活動(dòng)上線(xiàn)當天就200%地完成了眾籌目標。“郭鎮長(cháng)”還許諾未來(lái)會(huì )帶更多朋友再回到丹寨，在小鎮組織公益活動(dòng)，更好地宣傳小鎮，為丹寨縣早日脫貧貢獻一份力量。
美女主持鎮長(cháng)
榮退后還將回訪(fǎng)丹寨
第四任鎮長(cháng)是貴州廣播電視臺交通廣播主持人周叢嫻，這位貴州妹子最大的心愿，就是用最有親和力的聲音把丹寨宣傳出去，同時(shí)也把外面的人吸引進(jìn)來(lái)。
丹寨的蠟染藝術(shù)、“中國鳥(niǎo)籠藝術(shù)之鄉”卡拉村的故事、小鎮的美食等等，都借助“周鎮長(cháng)”的強力聲波越過(guò)云端，飛入尋常百姓家。然后，再通過(guò)95.2元的特價(jià)游丹寨活動(dòng)，把外面的人吸引到丹寨來(lái)玩。
有意思的是，“周鎮長(cháng)”還給自己的“執政生涯”留了一手——雖然其任期7月29日就結束了，不過(guò)，8月初，榮退的“周鎮長(cháng)”還會(huì )帶領(lǐng)20名車(chē)主回訪(fǎng)丹寨。屆時(shí)跟著(zhù)美女“鎮長(cháng)”暢游丹寨，參觀(guān)蠟染工藝、吃酸湯魚(yú)，一定是一路歡喜一路歌！
輪值鎮長(cháng)營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng )新企業(yè)扶貧推廣模式
每任“輪值鎮長(cháng)”在小鎮都有不同的故事，這些生動(dòng)的人和故事向外界描繪了小鎮最真實(shí)的樣貌。執政期間，“鎮長(cháng)”會(huì )寫(xiě)鎮長(cháng)日記記錄一日行程及感悟，也會(huì )回復鎮長(cháng)信箱來(lái)信，解答網(wǎng)友的困惑。
另外，“鎮長(cháng)”會(huì )通過(guò)微博、直播互動(dòng)等形式與網(wǎng)友進(jìn)行交流，既可以吸納網(wǎng)友們的智慧，也能將“鎮長(cháng)”發(fā)生在小鎮上的奇聞趣事在網(wǎng)絡(luò )上快速傳播，使得丹寨萬(wàn)達旅游小鎮持續被關(guān)注，影響力不斷延伸。
如今，消費者顯然已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)對廣告疲軟的時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)全新的挑戰。在消費者的關(guān)注點(diǎn)十分短缺且有限的情況下，營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵就在于如何在極短的時(shí)間內在消費者心中產(chǎn)生烙印。這必然是需要通過(guò)內容創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、溝通方式創(chuàng )新、品牌體驗創(chuàng )新來(lái)有效吸引受眾，讓更多的人愿意投入時(shí)間和精力，與丹寨發(fā)生關(guān)聯(lián)，潛移默化地引導和影響更多人去丹寨旅游，匯聚更多的力量共同參與到丹寨扶貧的事業(yè)中來(lái)，實(shí)現萬(wàn)達打造的旅游扶貧模式的真正價(jià)值。這正是“輪值鎮長(cháng)”事件營(yíng)銷(xiāo)成功推廣帶給我們的啟示。
這場(chǎng)掀起扶貧新風(fēng)潮的公益活動(dòng)現在還在繼續，現在就報名競選丹寨萬(wàn)達小鎮的“輪值鎮長(cháng)”吧，來(lái)感受丹寨的美食、美景，還有那些讓人嘆為觀(guān)止的非遺文化，來(lái)施展你的抱負，抒發(fā)你的情懷，為丹寨脫貧貢獻一份力量。