11月8日，由人民日報社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林出席論壇并發(fā)表了題為“企業(yè)的價(jià)值”的演講，論述了企業(yè)價(jià)值的三個(gè)層次：存在價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì )價(jià)值，企業(yè)價(jià)值的最高層次是社會(huì )價(jià)值。以下是演講全文——
尊敬的楊社長(cháng)、各位領(lǐng)導、各位嘉賓，我是第二次參加中國品牌論壇。上一屆我的演講主要是對品牌的理解，今天換一個(gè)題目，我發(fā)言的題目是企業(yè)的價(jià)值。企業(yè)和品牌可以說(shuō)具有一致性，品牌是企業(yè)的，企業(yè)和品牌看起來(lái)差不多，但也有差異，所以今天我專(zhuān)門(mén)講講企業(yè)的價(jià)值。
中國現在有1000多萬(wàn)家企業(yè)，全球有上億家企業(yè)，幾千年來(lái)企業(yè)生生死死，不斷地注冊、不斷地注銷(xiāo)。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)？這就是一個(gè)要思考的問(wèn)題。我認為搞企業(yè)無(wú)非就是追求賺錢(qián)，企業(yè)有價(jià)值，那么企業(yè)價(jià)值究竟有哪些呢？因為時(shí)間關(guān)系，我就簡(jiǎn)單地談三點(diǎn)：
一、企業(yè)的存在價(jià)值
一個(gè)企業(yè)注冊了，就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就要提供產(chǎn)品，產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品，也可能是無(wú)形的服務(wù)，總而言之要提供產(chǎn)品。企業(yè)存在就有一定的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值需要是合理的價(jià)值。
怎么叫合理呢？有兩點(diǎn)，一是它的產(chǎn)品是合格的。黑格爾講過(guò)存在就是合理的，但是有的企業(yè)存在可能對社會(huì )是一種傷害，它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品，假冒偽劣，這就不合格，它就不一定有存在的價(jià)值，所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。二是企業(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢(qián)應該說(shuō)是不道德的。一個(gè)企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢(qián)，如果不賺錢(qián)，利潤是負的，持續地靠股東投入，這樣的企業(yè)不僅不能持續存在，而且是對社會(huì )資源的一種極大浪費。以前相當長(cháng)一段時(shí)間里，出現一種奇怪的現象，有些企業(yè)不賺錢(qián)，靠持續的講故事，靠股東持續的投入，企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大，估值還挺高，很多這樣不賺錢(qián)的企業(yè)還能上市，上市又持續多年還繼續存在，這都是不合理的。
二、企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值
企業(yè)是有價(jià)值的，價(jià)值評價(jià)標準是多樣的，有各種各樣的評價(jià)體系，但最核心的就是市場(chǎng)價(jià)值，就是市場(chǎng)對企業(yè)的估值和評價(jià)。這分兩個(gè)方面，對公眾公司來(lái)說(shuō)好理解，企業(yè)價(jià)值就是市值，股票多少錢(qián)，漲了跌了，絕大多數情況下是對企業(yè)利潤、存在和發(fā)展目標的合理估值。當然也有極個(gè)別的企業(yè)，通過(guò)做莊拉高股價(jià)，但對公眾公司來(lái)講，總體來(lái)說(shuō)市場(chǎng)價(jià)值是最合理的一種對企業(yè)價(jià)值評估的方式。
私人公司有沒(méi)有價(jià)值呢？不上市，怎么叫市場(chǎng)價(jià)值？私人公司不上市，也是有市場(chǎng)價(jià)值的。這個(gè)市場(chǎng)價(jià)值體現在哪里呢？
一個(gè)體現在你的公司有人給投資，愿意投資，現在也有很多私人公司不斷地被收購。創(chuàng )造好的商業(yè)模式，創(chuàng )造好的產(chǎn)品，被別人收購，或者不被別人收購，持續給予投資，天使基金、私募基金，還有很多各種各樣的基金就是這么存在的。有人愿意給你投資，或者說(shuō)銀行愿意借錢(qián)給你，這都證明企業(yè)有合理的市場(chǎng)價(jià)值。所以說(shuō)，企業(yè)的價(jià)值核心是市場(chǎng)價(jià)值。
二是在企業(yè)價(jià)值當中，不以銷(xiāo)售額的大小作為價(jià)值導向?，F在市場(chǎng)上出現一些不合理的價(jià)值導向，就是企業(yè)不是以利潤和市值作為它追求的目標，而是單純追求銷(xiāo)售額的大小?！敦敻弧酚幸粋€(gè)榜，我們中國人翻譯得極其不標準，叫500強，這是極錯的，其實(shí)《財富》公布的就是收入的大小，應該叫500大。這個(gè)大和強有聯(lián)系，但不是因果關(guān)系，大不一定強。
我舉一個(gè)最典型例子，十多年前，世界500強的第七名，銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)1000億美元的美國安然公司，因為被揭露出財務(wù)造假，三個(gè)月之內這個(gè)公司就破產(chǎn)了。1000多億美元收入的公司，出一點(diǎn)點(diǎn)危機，連半年都沒(méi)有過(guò)去就破產(chǎn)了，所以，銷(xiāo)售收入不能作為企業(yè)價(jià)值的導向。100億收入有一個(gè)億利潤，和10個(gè)億收入有一個(gè)億利潤，哪個(gè)公司更有價(jià)值呢？顯然后者更有價(jià)值，因為收入少，利潤高，說(shuō)明這個(gè)公司的利潤率高，利潤率高就說(shuō)明公司的產(chǎn)品有競爭性。這個(gè)公司一旦在保持利潤率不變的情況下，把收入做上去了，公司的利潤就上去了。而不是像現在有的企業(yè)，一強調就是我的收入多少多少，這都是完全錯誤的。我覺(jué)得不以銷(xiāo)售收入為價(jià)值導向，和當前總書(shū)記提倡的不以GDP為主要的政府追求導向，應該是一致的，都是這個(gè)關(guān)系。企業(yè)就是應該追求價(jià)值導向，價(jià)值導向核心當然是利潤導向，此外也包括產(chǎn)品創(chuàng )新等等。
三、企業(yè)的社會(huì )價(jià)值
企業(yè)價(jià)值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了，有存在的價(jià)值、市場(chǎng)的價(jià)值，但企業(yè)追求或者說(shuō)企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會(huì )價(jià)值。社會(huì )價(jià)值分三點(diǎn)：第一，企業(yè)發(fā)展目標和人民群眾、政府、社會(huì )發(fā)展目標相一致。企業(yè)朝哪個(gè)方向發(fā)展和社會(huì )目標是一致的，比如說(shuō)現在社會(huì )極力提倡環(huán)保，企業(yè)就應該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品，盡可能減少對環(huán)境的污染?，F在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等，還包括很多方面?？偠灾?，企業(yè)的目標取向、價(jià)值取向和社會(huì )是一致的。
第二，企業(yè)利潤訴求和群眾、政府一致。企業(yè)肯定是逐利的，怎么逐利呢？你這個(gè)利潤，你的利潤來(lái)源或者你的利潤目標，是和人民群眾、和政府的目標相吻合。這三者能吻合，這個(gè)企業(yè)追求的利潤就是很合理的，而且是值得大力提倡的。比如說(shuō)，也算是賣(mài)個(gè)小廣告，自吹自擂一把，比如前些年萬(wàn)達廣場(chǎng)，還有現在我們正在大力發(fā)展的萬(wàn)達城，為什么都是各地政府紛紛上門(mén)來(lái)邀請呢？我們現在所有項目都來(lái)自邀請。我就想，為什么我的項目受歡迎呢？而且到各地去，還能獲得比較好的條件。其實(shí)就是我們設計的產(chǎn)品和老百姓、和政府追求的利益方向是吻合的。比如發(fā)展一個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)，對群眾來(lái)講，他的訴求就是生活方便、幸福指數、就業(yè)，一個(gè)廣場(chǎng)建好，生活方便了，甚至是超前滿(mǎn)足了老百姓的需求，比如文化娛樂(lè )需求增加了，就業(yè)也增加了，他很高興。對政府的訴求為什么也是吻合呢，比如稅收，萬(wàn)達的項目，不像一般的地產(chǎn)項目，就像一棵樹(shù)砍了就沒(méi)了。我們的項目持有經(jīng)營(yíng)，稅收像割韭菜一樣，割了一茬又一茬，每年都有，而且持續上升。還有我們這個(gè)項目去了，比如多了一個(gè)廣場(chǎng)，更不用說(shuō)萬(wàn)達城了，帶動(dòng)了周邊的發(fā)展，周邊的土地價(jià)值也升值了，可能也帶動(dòng)交通的發(fā)展，老百姓住宅相對來(lái)講也都升值了。所以，政府也有好處。我們當然也有好處，發(fā)展得快，獲得比較高的利潤率。我們可能是中國這個(gè)行業(yè)當中利潤最高的，萬(wàn)達商業(yè)剛剛退市，在之前也是上市公司，大家可以看到它的利潤率，應該說(shuō)是最高的。這個(gè)利潤率很高，老百姓還高興，政府還愿意，這就說(shuō)明我們這個(gè)利潤訴求是三者吻合的。
第三，社會(huì )評價(jià)是良好的。既然企業(yè)價(jià)值追求的最高層次是社會(huì )價(jià)值，那就是社會(huì )的評價(jià)和企業(yè)自我評價(jià)相一致，不能說(shuō)自我感覺(jué)良好，我老是說(shuō)自己是企業(yè)公民，自己是社會(huì )企業(yè)。不管是群眾還是輿論，都嗤之以鼻，這就不行了。所以，追求社會(huì )企業(yè)，最核心的一點(diǎn)就是社會(huì )評價(jià)是良好的，社會(huì )認為這個(gè)企業(yè)的存在和發(fā)展對社會(huì )有貢獻，大家喜歡，愿意支持你。
總而言之，可能我所站的位置，發(fā)展企業(yè)的體量和歷史，使我現在對企業(yè)的認識有所不同，初創(chuàng )企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會(huì )企業(yè)作為發(fā)展現今的目標，但是我認為不管是什么樣的企業(yè)，初創(chuàng )企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè)，它的終極目標都應該是成為社會(huì )企業(yè)。如果大多數企業(yè)能這樣做，我們國家就會(huì )發(fā)展得更好，社會(huì )更安定，百姓更幸福，謝謝大家！