飛凡這次的雙11，除了首次大規模將AR技術(shù)應用在購物場(chǎng)景中，還有很多玩法，讓“上帝”真正領(lǐng)悟到“別貓家，出來(lái)嗨”的決定無(wú)比正確，與家人朋友邊玩邊買(mǎi)，逛街變得妙趣橫生。同時(shí)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟引領(lǐng)“新零售”先鋒部隊，交出了一張閃亮的成績(jì)單！
“首席狂逛官”沈騰帶你來(lái)逛
飛凡狂逛節期間，APP上出現一位紅袍加身的財神爺，喜慶祥和，也的確會(huì )帶來(lái)財運，活動(dòng)期間，這位財神爺共發(fā)放20億紅包，消費者大呼過(guò)癮的同時(shí)也發(fā)現，原來(lái)這位財神爺就是火遍全國的話(huà)劇《開(kāi)心麻花》的主演沈騰，在這次活動(dòng)中，他是飛凡狂逛節的“首席狂逛官”。
在“首席狂逛官”上任之前，考慮到選擇明星為活動(dòng)代言，這個(gè)明星所有的特質(zhì)都會(huì )影響品牌特質(zhì)的表達，作為一個(gè)新興的科技品牌，究竟哪一類(lèi)明星更適合飛凡呢？
經(jīng)過(guò)深入研究，飛凡從科技、智慧與時(shí)尚的角度出發(fā)，設定了幾個(gè)標準：1.基本標準：形象健康，無(wú)負面；2.親和力強，是主流消費群體所熟知的形象；3.具備時(shí)尚感、活力感與飛凡的品牌形象相契合。多輪篩選后，飛凡認為沈騰最合適！
沈騰作為“首席狂逛官”，活動(dòng)中通過(guò)發(fā)放海量紅包與粉絲互動(dòng)，只需登錄飛凡APP，將“明星紅包”分享至朋友圈，就可以和20位好友獲得購物金或品牌代金券。同時(shí)，在活動(dòng)期間推出的宣傳片中，沈騰分飾不同角色，以其獨特的“沈氏”幽默，生動(dòng)演繹四種讓人“抓狂”的消費體驗故事。
此外，還創(chuàng )意了財神送禮、消費者囧事等多個(gè)令人捧腹又回味的海報形象，多層次與多角度的創(chuàng )意內容通過(guò)社交媒體快速擴散傳播，讓消費者直觀(guān)而印象深刻地理解狂逛節活動(dòng)的核心內容。
網(wǎng)紅“直播逛街”一起出來(lái)嗨
通過(guò)消費者洞察發(fā)現，逛街有人陪，有人參謀，是很多人的核心訴求，在飛凡狂逛節期間，為了滿(mǎn)足這一需求，不但召集消費者帶上家人和朋友一起出來(lái)嗨，還邀請了熊貓直播的眾多網(wǎng)紅“直播逛街”，成為一種新的“陪逛”方式。
區別于傳統電商的直播，飛凡的直播秀是以全國6000+真實(shí)的實(shí)體場(chǎng)景為大背景，不僅是為了賣(mài)貨和促銷(xiāo)，而是吃、喝、玩、樂(lè )，全方位的感官體驗都通過(guò)屏幕傳播出去。網(wǎng)紅主播從直播間走到真實(shí)的場(chǎng)景中，從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，分享真實(shí)的購物心得與消費體驗，讓消費者覺(jué)得更真實(shí)。
飛凡狂逛節期間，連續4天的“萬(wàn)人脫光直播秀”活動(dòng)，110位網(wǎng)紅走進(jìn)全國28個(gè)城市61座購物中心、廣場(chǎng)進(jìn)行現場(chǎng)直播,變身購物達人與消費者一起體驗“狂逛”的樂(lè )趣。
“飛凡+品牌”=優(yōu)異戰績(jì)
除了全國百余家萬(wàn)達廣場(chǎng)之外，包括南京中商集團、物美集團、步步高集團、新世界百貨等知名商業(yè)集團，哈根達斯、屈臣氏、林清軒等品牌均參與了這次全民狂逛節，并取得了優(yōu)異戰績(jì)，寫(xiě)就了一個(gè)不一樣的雙11。
這是一張令人驕傲的成績(jì)單：哈根達斯攜手飛凡平臺，構建全新?tīng)I銷(xiāo);屈臣氏攜手飛凡口碑業(yè)績(jì)雙豐收;飛凡帶動(dòng)林清軒線(xiàn)下門(mén)店智慧化升級;綠地集團積極轉型，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級體驗;開(kāi)元集團聯(lián)手飛凡打造未來(lái)商業(yè)“白富美”;新華百貨試水新技術(shù)+新體驗，飛凡商業(yè)聯(lián)盟讓實(shí)體零售煥發(fā)新生;歐亞集團的“飛凡”雙11，場(chǎng)景支撐多維度需求“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式再立奇功！