此次開(kāi)放性商業(yè)大會(huì )的首次直播嘗試，突破了傳統辦展會(huì )的時(shí)空限制，達到國家級電視臺的直播水準。直播的第一個(gè)小時(shí)收看人數就突破百萬(wàn)，比央視“奧運冠軍探訪(fǎng)里約”總觀(guān)看人數30萬(wàn)、“某品會(huì )周杰倫相關(guān)某發(fā)布會(huì )”的25萬(wàn)還多。
飛凡商博會(huì )直播開(kāi)始僅一小時(shí)，收看總人數即沖破百萬(wàn)大關(guān)，超過(guò)150萬(wàn)人在同一時(shí)刻收看了董事長(cháng)在飛凡商博會(huì )上的巡展和專(zhuān)訪(fǎng)，先后近百萬(wàn)個(gè)媒體、財經(jīng)、商業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟類(lèi)微博與飛凡官微互動(dòng)，微博直播相關(guān)話(huà)題總曝光6000萬(wàn)次，直播互動(dòng)數近800萬(wàn)，總收看300萬(wàn)人次。比央視新聞的“奧運冠軍探訪(fǎng)里約”總收看人數30萬(wàn)，“某品會(huì )周杰倫相關(guān)某發(fā)布會(huì )”的25萬(wàn)還多。
籌備時(shí)間不足一月
2016年最火的關(guān)鍵詞之一要數直播，奮戰籌備2016’飛凡商業(yè)博覽會(huì )的同事們接到集團領(lǐng)導指示，這屆商博會(huì )我們也要做直播，而此時(shí)距離8月25日商博會(huì )開(kāi)幕還有不到30天，同等規模的直播項目常規準備至少需要半年
網(wǎng)絡(luò )直播雖然已經(jīng)很普遍，但目前還沒(méi)有任何一家企業(yè)的商業(yè)會(huì )議做直播，特別是飛凡商博會(huì )這樣超大規模的商業(yè)展會(huì )，通常的企業(yè)網(wǎng)絡(luò )直播都沒(méi)有超過(guò)兩個(gè)小時(shí)，而此次飛凡商博會(huì )的直播規劃為7到8小時(shí)，這與電視臺的現場(chǎng)直播無(wú)異。
通過(guò)直播全國乃至全球用戶(hù)可以全方位、多角度、生動(dòng)清晰地看到商博會(huì )現場(chǎng)實(shí)況，這等于完全突破了舉辦展會(huì )的時(shí)空限制，也真正契合大會(huì )全開(kāi)放的主題。為此，飛凡公司專(zhuān)門(mén)成立了直播籌備小組，分頭就場(chǎng)內直播籌備、直播平臺與資源籌備、現場(chǎng)統籌等方面開(kāi)始緊張的準備工作。
咬牙克服重重困難
實(shí)際籌備工作比預想的要困難太多，國家會(huì )議中心的展館近兩萬(wàn)平方米，預計現場(chǎng)人數近5萬(wàn)，如何在這樣巨大的展館里實(shí)現多機位拍攝，直播畫(huà)面以及信號傳輸不間斷，是首要的技術(shù)難題。為確保直播質(zhì)量，現場(chǎng)設置了18個(gè)高清直播機位，分落在展廳各個(gè)核心拍攝區域，8個(gè)光纖固定機位，2臺微播機位，8臺游擊機位，確保無(wú)死角呈現大會(huì )全過(guò)程。
直播光纜無(wú)法遷入場(chǎng)內，沒(méi)有光纜意味著(zhù)前面的準備全部是無(wú)用的。經(jīng)過(guò)與國家會(huì )議中心交涉，從地下室遷光纜到會(huì )場(chǎng)，搭建工作在會(huì )議開(kāi)幕前一天才結束。
直播內容的確定與嘉賓的邀請則是一場(chǎng)更為耗時(shí)的工作。對于很多專(zhuān)家學(xué)者而言，飛凡是一個(gè)全新的品牌，參與直播的共5位專(zhuān)家及主持人，每一位從確定到場(chǎng)到最終敲定方案，都經(jīng)歷了平均不低于40輪的溝通，最終請到了秦朔、李斯璇、王填、曲奎、司徒文聰等知名大咖。
實(shí)戰完美引爆線(xiàn)上
8月24日的直播籌備溝通會(huì )召開(kāi)時(shí)已經(jīng)接近25日零點(diǎn)，逐一確認每一部分的工作都已準備就緒，散會(huì )時(shí)已經(jīng)接近凌晨4點(diǎn)。8月25日6點(diǎn)，參與直播的全部同事就位。
直播開(kāi)始前幾分鐘，圍坐在直播間的幾位同事，緊張地盯著(zhù)大屏幕，看著(zhù)屏幕上的數字不斷以幾何級數攀升，直播開(kāi)始僅一小時(shí)，累計收看人數即沖破百萬(wàn)大關(guān)。尤其是在王健林董事長(cháng)接受直播專(zhuān)訪(fǎng)后，直播平臺的關(guān)注數據瞬間翻番。“收獲滿(mǎn)滿(mǎn)”“看來(lái)王董真的很重視飛凡”“要去現場(chǎng)感受一下”，董事長(cháng)的現場(chǎng)演講引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。據會(huì )后統計，當日在線(xiàn)同時(shí)收看王健林董事長(cháng)巡展和專(zhuān)訪(fǎng)直播的人數超過(guò)150萬(wàn)，網(wǎng)友通過(guò)手機就可以看到王健林董事長(cháng)在體驗智能設備，巡視展館，以及清晰流暢地觀(guān)看董事長(cháng)講話(huà)全部?jì)热?。直播過(guò)程中，還有厲以寧、秦朔、司徒文聰等多位知名專(zhuān)家學(xué)者發(fā)表消費經(jīng)濟發(fā)展的觀(guān)點(diǎn)，旁征博引十分生動(dòng)。有商業(yè)微博大V轉發(fā)說(shuō)：這不僅是行業(yè)會(huì )議，更像是一個(gè)價(jià)值不可估量的商學(xué)院課堂。
國家級電視臺的直播水準
在直播過(guò)程中，出現了前一位嘉賓演講超時(shí)，眼看著(zhù)直播內容接續不上的情況，也出現了究竟何時(shí)請嘉賓進(jìn)直播間這種需要拿捏分寸的情況，更有某個(gè)現場(chǎng)觀(guān)眾的頭擋了鏡頭需要立刻提示的插曲。直播籌備是有“劇本”的，但需要現場(chǎng)應變和發(fā)揮的部分卻要求每一位直播人員智勇雙全。直播過(guò)程中由于每個(gè)環(huán)節精確銜接，直播內容之間空當不超過(guò)10秒，這幾乎是國家級電視臺的直播水準。
此次開(kāi)放性商業(yè)大會(huì )的首次直播嘗試，突破了傳統辦展會(huì )的時(shí)空限制，借助飛凡和萬(wàn)達的品牌號召力以及周密的傳播策略，讓沒(méi)有到場(chǎng)的人完全可以通過(guò)手機感受現場(chǎng)氣氛，聽(tīng)取會(huì )議內容，了解現場(chǎng)嘉賓高屋建瓴的觀(guān)點(diǎn)。當日，“2016飛凡商業(yè)博覽會(huì )”和“我和首富玩直播”登上了微博首頁(yè)的熱門(mén)話(huà)題榜，閱讀量超過(guò)6000萬(wàn)，飛凡商博會(huì )已成為實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域的“新晉明星”。