萬(wàn)達影業(yè)組建一年來(lái)，屢破行業(yè)紀錄，2015年全年實(shí)現票房67.5億元，經(jīng)營(yíng)收入16.5億元，凈利潤8116萬(wàn)元。集團讓我們三年成為行業(yè)第一，我們一年就實(shí)現了。
影視行業(yè)是由投資、制片、發(fā)行和放映四個(gè)主要環(huán)節構成，2014年底，按照集團戰略轉型的部署，組建了五洲電影發(fā)行公司，使萬(wàn)達集團的影視業(yè)務(wù)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
公司組建一年來(lái)，業(yè)績(jì)斐然、屢破行業(yè)紀錄，2015年全年實(shí)現票房67.5億元，經(jīng)營(yíng)收入16.5億元，凈利潤8116萬(wàn)元。集團讓我們三年成為行業(yè)第一，我們一年就實(shí)現了。在此，與大家重點(diǎn)分享以下三點(diǎn)經(jīng)驗。
依托萬(wàn)達品牌 搶奪優(yōu)質(zhì)項目
2015年電影發(fā)行行業(yè)項目爭奪異常激烈，五洲發(fā)行雖然成立時(shí)間不長(cháng),但是依托集團強大的品牌優(yōu)勢、豐富的渠道資源，利用科學(xué)的項目決策系統，從100多部備選項目里精選出15部，以全年2%的影片數量占據25%的國產(chǎn)影片市場(chǎng)份額。除全力保障萬(wàn)達影視主控出品的《尋龍訣》《唐人街探案》《滾蛋吧！腫瘤君》等項目大獲成功外，還搶奪了《道士下山》《謎城》等非萬(wàn)項目。
拓展發(fā)行網(wǎng)絡(luò ) 強化宣發(fā)執行
五洲發(fā)行建立了由發(fā)行總部、區域發(fā)行、地網(wǎng)發(fā)行和校園大使構成的四維發(fā)行體系，實(shí)現了發(fā)行宣傳雙核驅動(dòng)。全年共舉辦上百場(chǎng)媒體發(fā)布會(huì )，組織300余場(chǎng)看片會(huì )，累計到達150個(gè)城市，完成近千場(chǎng)的明星見(jiàn)面會(huì )，物料累計覆蓋5萬(wàn)多個(gè)陣地單位，其中暑期檔2D票房冠軍《煎餅俠》，在全國32個(gè)城市進(jìn)行路演宣傳，開(kāi)創(chuàng )了國產(chǎn)電影發(fā)行新模式。為此，業(yè)務(wù)團隊全年平均出差多達200余天，被業(yè)內譽(yù)為執行力、戰斗力最強的團隊。
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)
五洲發(fā)行注重電影宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新，深度將互聯(lián)網(wǎng)資源與地面發(fā)行網(wǎng)絡(luò )整合互動(dòng)。
根據舞臺話(huà)劇改編的低成本電影《夏洛特煩惱》本不被業(yè)內看好，我們用地毯轟炸式的營(yíng)銷(xiāo)手段，小品舞臺劇互動(dòng)、打造喜劇明星、推廣主題舞蹈，從主流城市到三四線(xiàn)城市整合多方營(yíng)銷(xiāo)資源，最終雄霸國慶檔期，以14.5億票房成為年度最大黑馬。
國產(chǎn)商業(yè)電影巔峰之作《尋龍訣》在賀歲檔采用國內最多版本種類(lèi)發(fā)行，我們首次聯(lián)合BAT平臺，線(xiàn)上線(xiàn)下深度互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng )了無(wú)點(diǎn)映超前預售的最高紀錄，打破了國產(chǎn)3D影片、國產(chǎn)IMAX影片多項歷史紀錄，成為影史上最賣(mài)座的電影之一，目前仍在持續熱映中。
作為影視控股的重要組成，五洲發(fā)行異軍突起。2016年，面對更加激烈的競爭，面對更加殘酷的市場(chǎng)，我們有信心超額完成各項指標，進(jìn)一步拉大與對手的距離——“發(fā)行新勢力，電影看五洲”！