不論是在萬(wàn)達水樂(lè )園體驗“火烈鳥(niǎo)”主題系列活動(dòng)帶來(lái)的浪漫狂歡，還是在舒爽怡人的長(cháng)白山國際度假區盡享田園生活，在這個(gè)夏天都是令人難忘的愜意享受。萬(wàn)達樂(lè )園的夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣受好評，成為游客們爭相打卡的“圣地”。
這個(gè)夏天，萬(wàn)達樂(lè )園針對消費者喜好、融合時(shí)下流行元素以及樂(lè )園的地方特色，創(chuàng )新打造了各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，深受游客們喜愛(ài)。各地萬(wàn)達樂(lè )園也憑借獨一無(wú)二的亮點(diǎn)活動(dòng)廣受好評，成為游客們爭相打卡體驗的“圣地”。
粉紅風(fēng)潮 席卷營(yíng)銷(xiāo)
今年，網(wǎng)紅IP火烈鳥(niǎo)又攜著(zhù)粉紅風(fēng)潮，席卷全球。粉紅火烈鳥(niǎo)成為朋友圈里必備的潮流icon。萬(wàn)達樂(lè )園深入解析水樂(lè )園業(yè)態(tài)特點(diǎn)，結合ins超火的火烈鳥(niǎo)元素，開(kāi)展了名為“火烈鳥(niǎo)之夜”主題的系列活動(dòng)，為消費者帶來(lái)了浪漫又歡樂(lè )的水上狂歡。
在青島東方影都萬(wàn)達水樂(lè )園中，百余只巨型火烈鳥(niǎo)泳圈被投入造浪池中，形成了獨特的風(fēng)景。消費者不僅可以肆意在水中游玩，還能在清涼中享受一場(chǎng)水上電影。
配合“火烈鳥(niǎo)之夜”，青島東方影都萬(wàn)達水樂(lè )園籌備了“火烈鳥(niǎo)女郎大巡游”“pink party狂歡秀泳池““粉紅羽毛舞時(shí)尚秀”等系列秀，讓消費者賞心悅目。
恰逢七夕，火烈鳥(niǎo)登陸合肥萬(wàn)達水樂(lè )園，一場(chǎng)名為“pink濕身嘉年華”的主題活動(dòng)盛大開(kāi)啟。巨型火烈鳥(niǎo)家族和一系列粉紅主題場(chǎng)景在樂(lè )園夏威夷風(fēng)格的景色中呈現，吸引了眾多市民前來(lái)打卡。
除火烈鳥(niǎo)泳圈外，合肥萬(wàn)達樂(lè )園還在造浪池中放置了浮游艇等供游客自行搭配、拍美照。在七夕活動(dòng)現場(chǎng)，眾多俊男美女集結在了“粉紅告白趴”上，甜蜜上演“土味情話(huà)告白”“粉紅床單大戰”“單身情歌接龍”等一系列互動(dòng)活動(dòng)，掀起節日狂歡浪潮。
此次夏季火烈鳥(niǎo)主題營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多層次、多內容、多形式的互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)了消費者到園體驗、自發(fā)傳播的興趣，形成了良好的口碑。“火烈鳥(niǎo)”主題活動(dòng)也成為了萬(wàn)達樂(lè )園夏季營(yíng)銷(xiāo)的明星項目。
延續火烈鳥(niǎo)IP熱度，結合年輕群體的交流習慣，萬(wàn)達樂(lè )園還打造了火烈鳥(niǎo)主題表情包——“火烈鳥(niǎo)奇遇記”。
火烈鳥(niǎo)表情包，完美結合了各地水樂(lè )園的明星游樂(lè )項目。例如西雙版納萬(wàn)達水樂(lè )園的傣家水寨、青島東方影都萬(wàn)達水樂(lè )園的?？沾髴?、合肥萬(wàn)達水樂(lè )園的水磁過(guò)山車(chē)等等。讓用戶(hù)在使用表情包的同時(shí)，不僅能了解到水樂(lè )園設備，還能體會(huì )到萬(wàn)達樂(lè )園歡樂(lè )的游樂(lè )氛圍，傳遞了“萬(wàn)達樂(lè )園、歡樂(lè )無(wú)限”的品牌理念。
此次火烈鳥(niǎo)表情包設計，是萬(wàn)達樂(lè )園對于火烈鳥(niǎo)IP 的延續動(dòng)作，也是萬(wàn)達樂(lè )園拉近與年輕消費者之間距離的嘗試。
22℃酷爽 初試鋒芒
2018年是長(cháng)白山國際度假區夏季運營(yíng)的開(kāi)局元年，開(kāi)展了主題為“賞繁星花海 趣山地長(cháng)白”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)初見(jiàn)成效，并自7月開(kāi)始創(chuàng )造了度假區夏季客流量新高峰。
結合長(cháng)白山得天獨厚的地理環(huán)境，針對康養群體、親子群體的不同需求，長(cháng)白山國際度假區在“賞繁星花海 趣山地長(cháng)白”的主題下，細分了“樂(lè )享田園”“我和小螞蚱的約會(huì )”“醉氧趴”等人群主題活動(dòng)。
長(cháng)白山被譽(yù)為“龍興之地”，漫步于2000平方公里的長(cháng)白山原始山林，十倍于城市的負氧離子，可輕松轉化掉日積月累的負能量。針對康養人群的養生需求，長(cháng)白山國際度假區設置了養生溫泉、森林漫步、人參采摘、田園體驗等悠閑、輕松的活動(dòng)及路線(xiàn)，呼吸純凈空氣，盡享田園生活。
對于親子家庭，長(cháng)白山國際度假區籌備了寓教于樂(lè )、安全、貼心的互動(dòng)活動(dòng)，讓親子家庭在享受美好時(shí)光的同時(shí)，小朋友也能盡情游樂(lè )，能夠感受長(cháng)白風(fēng)情、文化。森林穿越、小小農夫、露營(yíng)觀(guān)星、后院農家體驗、悠波球等，都深受親子家庭喜愛(ài)。
而醉氧趴主題下，驚險刺激的速降樂(lè )園、松花江源頭漂流、樂(lè )享佛庫倫等項目，則受到了年輕消費者的好評。
在眾多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，佛庫倫夜市備受喜愛(ài)，集美食、娛樂(lè )、購物、休閑、美景于一體，意在“打造長(cháng)白山不眠夜”，充分利用下午及夜晚的時(shí)間，游客可以帶著(zhù)孩子、朋友、親人水上嬉戲，品嘗當地特色美食、夜晚消食、帳篷觀(guān)星，還可以去看夜晚中最美的燈會(huì )，留下各種美好的回憶。
長(cháng)白山國際度假區22℃屬性、原始山林純凈呼吸及完善的度假綜合體，備受媒體青睞，很多媒體圈的朋友主動(dòng)來(lái)咨詢(xún)夏季行程產(chǎn)品。同時(shí)，也吸引來(lái)了不同類(lèi)型的活動(dòng)舉辦，包括車(chē)企上市活動(dòng)、車(chē)企試駕、企業(yè)員工大會(huì )等等。
長(cháng)白山國際度假區對夏季項目的精心策劃和運營(yíng)收獲頗豐。自7月進(jìn)入暑期客流高峰以來(lái)，度假區內9家星級酒店入住率高達92％。度假區內各業(yè)態(tài)客流量均呈現大幅持續上升狀態(tài)，度假區各酒店及業(yè)態(tài)項目營(yíng)業(yè)額屢創(chuàng )新高。
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