萬(wàn)達電影傾力打造的專(zhuān)屬I(mǎi)P活動(dòng)——“萬(wàn)達電影爆米花節”從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng )新、跨界合作等方面著(zhù)手，全面樹(shù)立暑期檔觀(guān)影新風(fēng)尚。開(kāi)拓新場(chǎng)景，鏈接新社交，衍生新娛樂(lè )，萬(wàn)達電影將暑期檔“玩出新花樣”。
8月28日晚間，萬(wàn)達電影公布截至2018年6月30日的半年報。財報顯示，萬(wàn)達電影上半年實(shí)現營(yíng)收73.67億元，非票房收入達到25.31億元，其中衍生品業(yè)務(wù)同比增長(cháng)118%，非票業(yè)務(wù)收入超過(guò)票房收入的一半。據了解，影院的收入來(lái)源有三個(gè)：票房分賬、賣(mài)品和廣告，后兩者統稱(chēng)非票業(yè)務(wù)。
據業(yè)內人士介紹，票房收入占院線(xiàn)收入的70%左右，廣告和運營(yíng)占20%左右，而賣(mài)品則占10%左右。票房收益擁有明顯的天花板，因此提高非票收入成為影院盈利的關(guān)鍵。萬(wàn)達電影一直努力提高非票業(yè)務(wù)，也是出于以上原因。
而在這當中，萬(wàn)達電影又有何動(dòng)作和秘訣？不妨一起來(lái)揭秘。
萬(wàn)達電影傾力打造的專(zhuān)屬I(mǎi)P活動(dòng)——“萬(wàn)達電影爆米花節”，從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng )新、跨界合作等方面著(zhù)手，全面樹(shù)立暑期檔觀(guān)影新風(fēng)尚。以IP思維為核心，緊密貼合新時(shí)代主流觀(guān)影受眾需求，萬(wàn)達電影正致力于縱深拓展“爆米花經(jīng)濟”，多點(diǎn)開(kāi)花探索其品牌及商業(yè)價(jià)值。
味蕾+視覺(jué) 繽紛融合
2017年，萬(wàn)達電影爆米花節首度推出便收獲了行業(yè)與影迷的雙重好評。今年，第二屆萬(wàn)達電影爆米花節迎來(lái)創(chuàng )新升級，以品牌活動(dòng)鏈接暑期觀(guān)影客群，全面激活觀(guān)影文化的IP價(jià)值潛力。 基于多年來(lái)影院終端的運營(yíng)優(yōu)勢，萬(wàn)達電影瞄準賣(mài)品種類(lèi)、口感等痛點(diǎn)，結合暑期季節特性和中華飲食新偏好，定制推出夏日專(zhuān)屬的冰凍版爆米花，以及小龍蝦、咖喱、鹵肉味爆米花；更為超大MAX版爆米花暖心“加料”，讓影迷與家人、好友一同分享，感受著(zhù)味蕾與視覺(jué)體驗繽紛融合的觀(guān)影樂(lè )趣。
此外，全國萬(wàn)達影城全面呈現經(jīng)典電影角色和場(chǎng)景布置，將爆米花打造成傳遞電影文化的橋梁，以“食”之味傳承烘托電影魅力。暑期檔期間，大開(kāi)腦洞的 “818吃貨趴”創(chuàng )新全民狂歡活動(dòng)，在影迷們“大飽口福”后，更掀起一波社交話(huà)題高潮。影迷可以自帶容器，去萬(wàn)達影城裝爆米花，任性吃個(gè)夠。于是，大家紛紛大開(kāi)腦洞，鍋碗瓢盆齊上陣，五花八門(mén)的瓶瓶罐罐都出現了。10元，買(mǎi)的不是爆米花中的“勞斯萊斯”，而是裝爆米花的樂(lè )趣。這是一場(chǎng)前所未有的、裝爆米花的全民狂歡。從線(xiàn)下的影城到線(xiàn)上的社交網(wǎng)絡(luò )，這場(chǎng)“818吃貨趴”，讓萬(wàn)達影城各個(gè)角落都彌散爆米花的迷人香味。趣味橫生的線(xiàn)下活動(dòng)與別致的創(chuàng )新賣(mài)品為爆米花節營(yíng)造出繽紛喜樂(lè )的氛圍，讓萬(wàn)達影城成為暑期檔的新晉娛樂(lè )打卡“圣地”。
跨界多元 玩轉“in潮流”
2018年暑期檔，《我不是藥神》《一出好戲》等多部高質(zhì)量影片接連掀起觀(guān)影熱潮，國內年度票房更以“史上最快速度”突破了400億元大關(guān)。在聯(lián)動(dòng)全國影城陣地、賣(mài)品及線(xiàn)上APP資源的同時(shí)，萬(wàn)達電影爆米花節也嘗試進(jìn)一步結合檔期熱門(mén)影片，借勢深化展現品牌IP形象理念。
7月24日，第二屆萬(wàn)達電影爆米花節聯(lián)合《西虹市首富》首映禮舉行盛大啟幕儀式。當晚，爆米花節吉祥物“爆寶”正式對外亮相，并登臺與眾多主創(chuàng )互動(dòng)。此外，萬(wàn)達電影通過(guò)推出系列主題漫畫(huà)、抖音定制短片，全方位打造“爆寶”IP形象。軟萌可愛(ài)的“爆寶”儼然成為新晉網(wǎng)紅，備受年輕粉絲的關(guān)注喜愛(ài)。
與此同時(shí)，在第二屆爆米花節期間，萬(wàn)達電影與眾多知名快消品牌跨界合作，在全國20余城推出“爆米花快閃店”。結合時(shí)下“in潮流”，傳遞觀(guān)影樂(lè )趣，萬(wàn)達電影爆米花節在潛移默化中重新定義暑期觀(guān)影新風(fēng)尚，給年輕受眾留下全新“in”象。
在消費升級的大背景下，文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力激增。面對新生代的觀(guān)影主力人群，萬(wàn)達電影重磅打造的IP活動(dòng)“爆米花節”深度挖掘觀(guān)影文化的娛樂(lè )社交和文化價(jià)值，創(chuàng )造泛娛樂(lè )體驗生態(tài)。開(kāi)拓新場(chǎng)景，鏈接新社交，衍生新娛樂(lè )，萬(wàn)達電影將暑期檔“玩出新花樣”，創(chuàng )新打造特色觀(guān)影文化IP，持續助力構建全球領(lǐng)先的“電影生活生態(tài)圈”。
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