寶貝王夏日營(yíng)銷(xiāo)三步走

作者：尹勝松

這個(gè)暑期，萬(wàn)達寶貝王創(chuàng )造多項新高，提升了品牌及業(yè)績(jì)的價(jià)值雙增長(cháng)，陪伴了無(wú)數親子家庭。未來(lái)，我們將繼續嗨FUN每座城，陪伴每個(gè)人。

對萬(wàn)達寶貝王來(lái)講，暑期是最重要的旺季，回首過(guò)去的3個(gè)月，是濃墨重彩的3個(gè)月，是創(chuàng )新踐行品牌理念及IP全產(chǎn)業(yè)鏈的3個(gè)月。如果用3種動(dòng)作來(lái)詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當不過(guò)了。

親子跑 20萬(wàn)組家庭參與

2017年，萬(wàn)達寶貝王六一親子跑首次驚艷亮相，在全國123座萬(wàn)達廣場(chǎng)同時(shí)成功舉辦，開(kāi)創(chuàng )了體驗式零售新模式。今年，六一親子跑第二季繼續出發(fā)， 規模更大，更具社會(huì )溫度和傳播熱度。

以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國190座萬(wàn)達廣場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)，3天共計超20萬(wàn)組家庭參與。今年創(chuàng )新加入“陪伴宣言貼紙”環(huán)節，家長(cháng)與孩子提前在貼紙上寫(xiě)上關(guān)于親子陪伴的美好祝愿和諾言，貼到統一的海底小縱隊酷跑T恤背上，大手牽小手共同起跑，成為一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，大家紛紛拍照分享。

萬(wàn)達寶貝王還在線(xiàn)上攜手11家知名品牌，聯(lián)合發(fā)布六一親子跑品牌創(chuàng )意海報，引發(fā)多個(gè)微博大V、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站等紛紛轉載，線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播觸達人次破億。六一親子跑掀起社會(huì )陪伴新風(fēng)尚，奏響暑期營(yíng)銷(xiāo)完美前奏。

全新移動(dòng)城堡登陸200余座萬(wàn)達廣場(chǎng)

本次暑期營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲是移動(dòng)城堡。今年暑期，萬(wàn)達寶貝王再度攜手商管集團，全新一季移動(dòng)城堡震撼登陸全國200余座萬(wàn)達廣場(chǎng)。與六一親子跑一樣，規模更大自是不必多說(shuō)，更是突破單一IP融入更多知名IP。由去年的海底小縱隊擴展為包括媽媽咪鴨、大頭兒子和小頭爸爸等在內的多IP移動(dòng)城堡，同時(shí)依據場(chǎng)次級別和場(chǎng)地大小衍生出冰山版、冰雪版、艦艇版等五大版本，為受眾提供了更多選擇和體驗。

除了IP和版本增多，玩法也全面升級，拔河、尋寶、裝框、老鷹捉小雞、夾乒乓球、123木頭人等超10種趣味玩法，極大豐富了家長(cháng)和孩子們的體驗， 并且每場(chǎng)都有數位主持人活躍現場(chǎng)，帶領(lǐng)大家一起互動(dòng)，讓移動(dòng)城堡每一場(chǎng)活動(dòng)都成為歡樂(lè )的海洋，讓家長(cháng)和孩子玩過(guò)一次還想玩，意猶未盡。

特別值得一提的是冰雪版移動(dòng)城堡，萬(wàn)達寶貝王引進(jìn)“仿真雪”獨家專(zhuān)利技術(shù)，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來(lái)玩雪”也成為當之無(wú)愧的新聞爆點(diǎn)，引發(fā)廣泛關(guān)注，吸引了很多家長(cháng)及孩子前往各地萬(wàn)達廣場(chǎng)體驗。堆雪人、飄雪花、大滑梯來(lái)滑雪，想怎么嗨就怎么嗨！

在項目上線(xiàn)初期，連續發(fā)布主題精彩海報及圖文，全國擴散，掀起一波朋友圈刷屏浪潮?？偛窟€在全國發(fā)起有獎?wù)掌骷?、全國尋?00位免費體驗師等活動(dòng)。來(lái)自全國各地的家長(cháng)們紛紛踴躍參與，數千張報名照片寄到。透過(guò)這些照片，我們看到的是無(wú)數親子家庭在移動(dòng)城堡中盡情玩耍帶來(lái)的快樂(lè )和成長(cháng)。

征集照片的同時(shí)，在抖音上也發(fā)起了“寶貝 抖一夏”主題系列挑戰活動(dòng)，征集在移動(dòng)城堡滑梯、球池等嗨玩視頻，持續曝光精彩活動(dòng)瞬間，其中數支抖音視頻收獲數十萬(wàn)點(diǎn)贊量，效果喜人。

“碰拳頭”挑戰吉尼斯

自8月1日起，進(jìn)入開(kāi)學(xué)季一個(gè)月倒計時(shí)，我們?yōu)槿珖暮⒆觽儨蕚淞碎_(kāi)學(xué)三重禮。以“成長(cháng)的力量”為主題，線(xiàn)上發(fā)起“最大的線(xiàn)上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀錄挑戰賽，線(xiàn)下在全國200余家萬(wàn)達廣場(chǎng)/寶貝王樂(lè )園發(fā)起開(kāi)學(xué)成長(cháng)禮系列活動(dòng)。

“碰拳頭”吉尼斯世界紀錄挑戰賽內容很簡(jiǎn)單，只需拳頭與拳頭碰一碰，上傳一張照片，即有機會(huì )成為該項吉尼斯世界紀錄的創(chuàng )造者和保持者，同時(shí)還有會(huì )員卡、成長(cháng)大禮包等豐厚獎品抽取?；顒?dòng)一經(jīng)發(fā)布，便受到全國親子家庭的歡迎，大家紛紛踴躍參加。以寶貝王樂(lè )園為主戰場(chǎng)，現場(chǎng)設置吉尼斯世界紀錄挑戰專(zhuān)屬拍照區，大拳碰小拳，家長(cháng)和孩子們紛紛碰起來(lái)，互相給予成長(cháng)的力量。

自“最大的線(xiàn)上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀錄挑戰活動(dòng)發(fā)布以來(lái)，每天成千上萬(wàn)的照片紛至沓來(lái)，活動(dòng)H5后臺一個(gè)月累計瀏覽量突破1000萬(wàn)，近20萬(wàn)人參與，上傳照片超11.5萬(wàn)張，創(chuàng )造了全新的吉尼斯世界紀錄，不僅填補了一項新的空白，更大大超過(guò)吉尼斯世界紀錄5萬(wàn)張照片的起步要求。

除了打破吉尼斯紀錄的驚喜，另外還有兩份開(kāi)學(xué)大禮——“成長(cháng)的力量”線(xiàn)下開(kāi)學(xué)成長(cháng)禮，以及全球限量海底小縱隊&吉尼斯聯(lián)合定制版能量大禮包。線(xiàn)下開(kāi)學(xué)成長(cháng)禮活動(dòng)，以幫助孩子更好地由暑期進(jìn)入開(kāi)學(xué)狀態(tài)為目的，輔以欣賞T臺秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩(shī)歌朗誦等才藝表演，以及學(xué)習傳統禮儀等內容，同時(shí)也包含“碰拳頭”環(huán)節，一起為成長(cháng)加油助力。報名該活動(dòng)還可獲得開(kāi)學(xué)季限量大禮包，由書(shū)包、文具等12件套組成，不僅顏值高還很實(shí)用，限量4萬(wàn)套不到半月即告售罄。

回望這個(gè)暑期，萬(wàn)達寶貝王挑戰了世界紀錄，再創(chuàng )了多項新高，提升了品牌價(jià)值及業(yè)績(jì)雙增長(cháng)，陪伴了無(wú)數親子家庭。未來(lái)，我們將繼續嗨FUN每座城，陪伴每個(gè)人。