萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟相關(guān)內容熱詞
企業(yè)重大新聞的連續性發(fā)布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關(guān)注熱情，相關(guān)話(huà)題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長(cháng)，相關(guān)報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。
9月24日，合肥萬(wàn)達城正式開(kāi)業(yè)，次日同樣在合肥，萬(wàn)達集團宣布聯(lián)合100家社會(huì )化自媒體成立萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟，集團旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號等六大自媒體平臺，并聯(lián)合8家企業(yè)共同發(fā)表《企業(yè)自媒體合肥宣言》。企業(yè)重大新聞的連續性發(fā)布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關(guān)注熱情，相關(guān)話(huà)題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長(cháng)，在不同社交平臺表現出一定熱度差異，微信熱度最高，相關(guān)報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。本文對“萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立”的傳播現象進(jìn)行數據分析，并分析此次傳播事件對企業(yè)品牌及口碑帶來(lái)的影響。
多層次全渠道傳播覆蓋
借勢萬(wàn)達城開(kāi)業(yè)，作為“萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立”的預熱傳播，手繪“一鏡到底”宣傳H5從9月24日下午開(kāi)始在微信朋友圈刷屏。
9月25日，萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立的消息開(kāi)始在雙微平臺涌現，熱度迅速發(fā)酵。14時(shí)39分，萬(wàn)達官微推送文章《1個(gè)聯(lián)盟，100個(gè)大V，1.5億粉絲！萬(wàn)達新媒體又吃了個(gè)“大螃蟹”》，及萬(wàn)達城“一鏡到底”H5《中國最長(cháng)最炫酷的H5來(lái)咯！打開(kāi)方法，就一個(gè)字》。旗下官微及一批自媒體同時(shí)跟進(jìn)轉發(fā)，25日15時(shí)達到第一個(gè)傳播小高峰。當日20時(shí)達到輿論高峰，同時(shí)在主流新聞網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)、社交平臺、客戶(hù)端等場(chǎng)域引起一定反響，輿論聲量持續走高，全網(wǎng)總體熱議量超過(guò)10萬(wàn)。
9月26日，一批行業(yè)類(lèi)、財經(jīng)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號進(jìn)場(chǎng)，加上部分媒體跟進(jìn)報道，網(wǎng)頁(yè)端傳播量出現明顯提升，因此傳播走勢在當日出現一個(gè)小高潮。此后，話(huà)題熱度進(jìn)入平穩期。
至此，“萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立”通過(guò)不同渠道媒介的傳播，形成多平臺、全覆蓋的宣傳格局，達到了非凡的傳播效果。
側重式傳播提升品牌曝光度
通過(guò)清博大數據監測顯示，選取萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立前后三天（9月24日0時(shí)—26日23時(shí)）時(shí)間段，與9月17日0時(shí)—19日23時(shí)為參照進(jìn)行熱度對比，發(fā)現“萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立”的搜索熱度在微博平臺呈現爆發(fā)式增長(cháng)，搜索提及量從3200提高到17288，直接突破萬(wàn)級曝光量。
輿論積極評價(jià) 給予熱烈期待
從事件全局輿論關(guān)注熱點(diǎn)可以看到，“自媒體聯(lián)盟”主導了企業(yè)“萬(wàn)達”，這本身就直接驗證了事件對萬(wàn)達品牌曝光度的大幅提升。其次，“自媒體”“聯(lián)盟”“企業(yè)”等是“萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢峰會(huì )”的重點(diǎn)關(guān)鍵詞；而“敬請期待”“霸屏”“第一場(chǎng)”等邊緣性關(guān)注點(diǎn)則表現了網(wǎng)民對萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟的希冀和高度評價(jià)。
監測時(shí)間從2016年9月24日0時(shí)至2016年9月26日23時(shí)，監測內容包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)、客戶(hù)端、論壇等媒體平臺，分析得到輿論對“萬(wàn)達”的情感屬性：正面和中性占比成為絕對主流，源于合肥萬(wàn)達城開(kāi)業(yè)的喜慶氣氛、“萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟”對新媒體行業(yè)的積極推動(dòng)作用以及“中國最長(cháng)最炫酷H5”觸發(fā)網(wǎng)民對家庭歡樂(lè )時(shí)光的向往之情。
布局自媒體藍海 萬(wàn)達再領(lǐng)潮流
“萬(wàn)達自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢峰會(huì )”宣示了萬(wàn)達以自身作為示范導向，開(kāi)啟企業(yè)和自媒體行業(yè)聯(lián)合發(fā)展的新態(tài)勢，將企業(yè)自媒體獨立傳播整合為社會(huì )化、平臺化多維度多向度發(fā)展，打通了企業(yè)和自媒體的溝通壁壘，消解了諸多不必要的謠言和誤解，對企業(yè)和社會(huì )化自媒體均是利好消息。
對企業(yè)來(lái)說(shuō)，自媒體聯(lián)盟首先為企業(yè)開(kāi)啟了新的傳播窗口，成為新的流量入口，隨著(zhù)自媒體不斷壯大形成規?；?；其次自媒體聯(lián)盟通過(guò)大數據分析可以達到精準定位、精準投放的傳播效果并且可以完成標準化實(shí)時(shí)化效果測量；最后，聯(lián)盟促進(jìn)了企業(yè)和自媒體的雙向溝通，可以有效減少自媒體對企業(yè)動(dòng)向的不實(shí)謠言，有利于公眾輿論環(huán)境的良性發(fā)展。
對品牌來(lái)說(shuō)，企業(yè)自媒體聯(lián)合一方面為平臺化自媒體提供資金支撐，加速自媒體本身的發(fā)展步伐，助推自媒體行業(yè)的更新迭代；一方面可以倚靠大型企業(yè)的知名度提升自己的品牌形象。這種雙贏(yíng)的聯(lián)盟合作受到了網(wǎng)民高度關(guān)注，對主導企業(yè)萬(wàn)達的知名度、美譽(yù)度都有較大提升。