延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng )新的典型案例，不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng )新，也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng )新，更是紅色旅游表達方式和游客體驗感的創(chuàng )新。
延安紅街沿湖而建，還原陜北傳統建筑風(fēng)貌
“打卡”革命舊址、參觀(guān)博物館、瞻仰偉人故居……今年以來(lái)，紅色旅游“紅”遍了中國大江南北。
在革命圣地延安，不僅寶塔山等傳統紅色景區游客如潮，一些吸引年輕人的紅色旅游新景點(diǎn)也異?；鸨?，比如新開(kāi)業(yè)的延安紅街，其中80后、90后和00后客流占比超過(guò)五成。
紅色旅游“井噴”背后，既有今年慶?；顒?dòng)的氛圍加持，也得益于文化旅游融合發(fā)展的政策助推，更離不開(kāi)年輕化、多元化消費需求催生的市場(chǎng)創(chuàng )新。
中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）院長(cháng)戴斌表示，延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng )新的典型案例，不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng )新，也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng )新，更是紅色旅游表達方式和游客體驗感的創(chuàng )新。
“圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng )新做增量，延安紅街可以說(shuō)既堅持了傳統，也創(chuàng )新了現代的表達，填補了延安紅色旅游創(chuàng )新的一個(gè)空白。”戴斌說(shuō)。
探索紅色旅游商業(yè)模式新路徑
“國家戰略、市場(chǎng)發(fā)展、社會(huì )參與三方推動(dòng)，使得今年紅色旅游與往年相比，呈現較大發(fā)展。”戴斌表示。
探訪(fǎng)革命教育紀念地和紅色旅游景區，是今年黨史學(xué)習教育的重要內容，也是不同年齡段特別是廣大年輕人繼承、傳承紅色基因，構建家國記憶的重要路徑。
同時(shí)，今年出現了一批優(yōu)秀的紅色影視文學(xué)作品，比如《偉大征程》《覺(jué)醒年代》《叛逆者》等，讓年輕一代產(chǎn)生了重溫經(jīng)典的需要。年輕人也成為紅色旅游市場(chǎng)大發(fā)展的一個(gè)重要支撐點(diǎn)和推動(dòng)力量。
再就是從供給側來(lái)看，今年各地推出了豐富多彩的文化和旅游融合的紅色旅游節目，新建了包括延安紅街在內的一批紅色旅游項目。它們共同構成了紅色旅游發(fā)展供給側的支撐力量。
在這些紅色旅游項目中，出現了以延安紅街為代表的“由社會(huì )資金投資、市場(chǎng)機制運營(yíng)”的創(chuàng )新項目。
《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規劃綱要》中指出，充分利用市場(chǎng)機制，采取靈活的政策措施，鼓勵社會(huì )參與紅色旅游的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。
戴斌認為，延安紅街的創(chuàng )新模式有利于社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的統一；有利于政府引導與社會(huì )參與的平衡；有利于項目建設與可持續發(fā)展的平衡。
“一個(gè)紅色旅游大項目的介入，會(huì )帶動(dòng)周邊整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的改善和旅游生態(tài)的完善，比如延安紅街上賣(mài)土特產(chǎn)的商戶(hù)，可以拉動(dòng)當地種植業(yè)的發(fā)展和加工業(yè)的品牌；項目建設和運營(yíng)過(guò)程，也會(huì )帶動(dòng)當地的建筑業(yè)和餐飲住宿業(yè)。”戴斌說(shuō)。
在戴斌看來(lái)，用商業(yè)化的市場(chǎng)機制去運營(yíng)，既能把項目建設起來(lái)，又能夠擁有自我造血、自我發(fā)展的功能。有政府引導、社會(huì )參與、品牌支持，紅色旅游項目建設就有一個(gè)可持續發(fā)展的保障。
圍繞延安精神創(chuàng )新做增量
巍巍寶塔山自古矗立，滾滾延河水蜿蜒而過(guò)。延安，這座西北黃土高原上古老而鮮活的城市，是百年黨史學(xué)習教育中最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的篇章之一。
今年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區振興發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設紅色旅游融合發(fā)展示范區。
作為革命老區、紅色圣地的延安，也在通過(guò)路徑探索和模式創(chuàng )新來(lái)推動(dòng)紅色文化和旅游融合發(fā)展，從而實(shí)現紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。
“延安這幾年的紅色旅游慢慢走出了一條自己的路徑。”戴斌認為，比如主題更加鮮明，解說(shuō)系統更加生動(dòng)，游客的體驗感更好，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟、社會(huì )整體發(fā)展。延安過(guò)去一年的發(fā)展主要是圍繞著(zhù)傳統，也就是延安精神的表達做文章，而我們看到的延安紅街是圍繞著(zhù)延安精神的創(chuàng )新去做增量。
“延安紅街恰恰是填補了紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng )新這樣一個(gè)空白。它既是一個(gè)項目創(chuàng )新，也是一個(gè)發(fā)展方式的創(chuàng )新，更是游客體驗感的創(chuàng )新。既堅守了傳統，也創(chuàng )新了現代的表達。”
創(chuàng )新紅色旅游表達方式
目前紅色旅游打出的大多是傳統游覽型產(chǎn)品組合牌，在火爆的背后也存在一定同質(zhì)化現象，有的產(chǎn)品內涵深度挖掘不夠、精品景區較少。
發(fā)展紅色旅游，在挖掘利用好身邊紅色資源這座“富礦”的基礎上，還要講好中國故事，讓更多游客體驗革命傳統文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化的魅力。
延安紅街，正是用紅色文化主題故事串起了整條街區的靈魂。此外，有別于其他旅游景區，延安紅街打造了眾多創(chuàng )新互動(dòng)體驗式項目，讓游客在這里經(jīng)歷一場(chǎng)身體與心靈融合的紅街之旅。
中國旅游研究院調查結果也顯示，紅色旅游游客更傾向于深度體驗。“過(guò)去到延安是比較單一的參觀(guān)型旅游，現在既有楊家嶺這種傳統革命場(chǎng)館景區，也有延安紅街這種創(chuàng )新項目，包含了沉浸演藝、智慧科技等互動(dòng)體驗。游客們不僅能看展覽，還能住宿和參與互動(dòng)，基礎設施也得到了改善，綜合體驗感增強了。”戴斌說(shuō)。
對于紅色旅游項目的未來(lái)發(fā)展，戴斌認為，紅色旅游項目要始終堅持正確的政治導向和社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)；要堅持文化引領(lǐng)、科技賦能、融合發(fā)展。
“一定要有精品意識，內容要精品，就要靠文化來(lái)引領(lǐng)，要尊重藝術(shù)創(chuàng )作的規律?？萍假x能，就是提高科技含量和科技項目的應用，要用文化引領(lǐng)科技賦能，走融合發(fā)展的道路。”
此外，還要堅持用市場(chǎng)推動(dòng)、創(chuàng )新驅動(dòng)。“在政府統一規劃引領(lǐng)下，吸納萬(wàn)達這樣的企業(yè)開(kāi)展更多的紅色旅游項目，進(jìn)而使紅色旅游產(chǎn)品更加完善、更加系統化。”戴斌說(shuō)。