一路以來(lái)，萬(wàn)達電影新媒體團隊步履不歇，建設成為院線(xiàn)領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體，如今抖音賬號“萬(wàn)達電影”粉絲數292萬(wàn)，已發(fā)展為企業(yè)藍V第一名。
一路以來(lái)，萬(wàn)達電影新媒體團隊步履不歇，與時(shí)代共振，建設成為院線(xiàn)領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體，總粉絲突破2900萬(wàn)。“萬(wàn)達電影”的抖音運營(yíng)賬號已發(fā)展為企業(yè)藍V第一名，并以區域賬號為單位，組建了抖音矩陣，在影片內容營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)品牌推廣等方面持續發(fā)力。
未來(lái)，萬(wàn)達電影新媒體團隊將時(shí)刻保持敏銳，奮勇向先，不斷開(kāi)拓更多可能性，為企業(yè)賦能。
藍V第一名，成為片方首選
萬(wàn)達電影新媒體充分抓住了短視頻的發(fā)展風(fēng)口，自2018年于抖音發(fā)展初期就積極入駐平臺，從定位到內容，著(zhù)眼長(cháng)遠規劃，進(jìn)行規范化運營(yíng)。如今運營(yíng)賬號“萬(wàn)達電影”粉絲數292萬(wàn)，已發(fā)展為企業(yè)藍V第一名，并以區域賬號為單位，組建了抖音矩陣，在影片內容營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)品牌推廣等方面持續發(fā)力。
萬(wàn)達電影新媒體團隊始終堅持內容為王，以行業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)思維、全球視野專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)出，并成為影片內容營(yíng)銷(xiāo)的首選合作媒體。自7月20日影院復工以來(lái)，萬(wàn)達電影新媒體團隊累計完成20余部影片的內容營(yíng)銷(xiāo)，并實(shí)現單片平均傳播量大于3000萬(wàn)。
《八佰》內容營(yíng)銷(xiāo)，爆款頻出
以《八佰》為例，作為影院疫情復工后的首部國產(chǎn)重磅影片，新媒體團隊在充分分析了市場(chǎng)背景、影片本體后，制定了“重工業(yè)戰爭史詩(shī)，大格局家國情懷”的營(yíng)銷(xiāo)策略，從歷史背景科普、硬核主創(chuàng )陣容、工業(yè)制作幕后、民族共情燃點(diǎn)這四個(gè)維度原創(chuàng )內容生產(chǎn)并進(jìn)行傳播。
在歷史背景科普方面，新媒體團隊策劃了《大咖講述》主題節目，邀請了“饅頭說(shuō)”創(chuàng )始人張瑋就《八佰》影片背后的真實(shí)事件——如四行倉庫保衛戰的經(jīng)過(guò)、意義等，進(jìn)行了全方位的解讀。張瑋深入淺出的科普獲得了大眾的喜愛(ài)，單支視頻播放量破千萬(wàn)。
8月14日，《八佰》首映禮在CBD萬(wàn)達影城舉辦，新媒體團隊對其進(jìn)行了全程直播，并憑借電影級拍攝、多級導播切換、現場(chǎng)實(shí)況的實(shí)時(shí)穩定傳輸，吸引了超過(guò)50萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看。
最終，圍繞影片《八佰》的內容營(yíng)銷(xiāo)，新媒體團隊共計產(chǎn)出了30余支視頻，頻出爆款，多支視頻觀(guān)看量超過(guò)100萬(wàn)，累計“捕獲”了超過(guò)1.5億的傳播量，助力影片攫取31億票房，登頂2020年院線(xiàn)片票房冠軍。
開(kāi)辟新陣地，繼續挖潛力
通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容撬開(kāi)流量入口后，也為電商變現提供了契機。隨著(zhù)萬(wàn)達電影抖音小程序的上線(xiàn)，用戶(hù)可以在短視頻入口、評論入口、直播入口等多個(gè)節點(diǎn)，輕松完成電影票券購買(mǎi)，實(shí)現了“內容+電商”的閉環(huán)?！栋税邸肥子扯Y直播首次嘗試直播售票，800張影票全部售罄。
在短視頻賽道，萬(wàn)達電影新媒體并沒(méi)有止步于抖音，2020年又全力布局快手、視頻號?？焓职l(fā)展強勁，在影片內容營(yíng)銷(xiāo)方面，貢獻了1/3傳播增量；視頻號發(fā)展潛力巨大，《晴雅集》首映禮首次嘗試視頻號直播，觀(guān)看人數突破了6萬(wàn)。