全國脫貧攻堅獎獲獎秘笈首度公開(kāi)
萬(wàn)達運用現代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬(wàn)達小鎮打造成網(wǎng)紅小鎮，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創(chuàng )造了巨大的品牌價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)。
一個(gè)扶貧項目為什么能得到全國脫貧攻堅獎的表彰，想知道萬(wàn)達丹寨項目獲獎的全部秘笈，我們就要問(wèn)一聲：丹寨萬(wàn)達小鎮為什么會(huì )這么“紅”？
一個(gè)傳奇的小鎮
丹寨萬(wàn)達小鎮，脫胎于萬(wàn)達集團包縣扶貧的創(chuàng )舉。
2014年底，熱心公益事業(yè)的萬(wàn)達集團在經(jīng)過(guò)多輪考察后，把貴州省黔東南州丹寨縣確定為包縣扶貧對象。
但是扶什么？怎么扶？卻是一個(gè)讓決策者頗費躊躇的事情。在考慮過(guò)養豬、種植優(yōu)質(zhì)稻等諸多方案之后，萬(wàn)達集團和縣里決定，還是做經(jīng)濟收益規模大、對居民收入拉動(dòng)明顯、自己擅長(cháng)的事情：開(kāi)發(fā)文旅項目，并以文化旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)全縣經(jīng)濟的發(fā)展。
于是，在丹寨縣城的東湖邊，在原本一片空白的湖岸上，一個(gè)首期投資8億元的文旅小鎮在短短一年間就拔地而起。
從2016年2月簽訂協(xié)議到2017年7月3日小鎮開(kāi)業(yè)，幾年來(lái)，萬(wàn)達集團先后捐款21億元建設職業(yè)技術(shù)學(xué)院和丹寨旅游小鎮，并在丹寨設立了產(chǎn)業(yè)扶貧基金。這種長(cháng)、中、短期相結合的精準扶貧模式，核心在于通過(guò)丹寨萬(wàn)達小鎮的建設運營(yíng)帶動(dòng)丹寨相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助丹寨獲得造血功能，最終擺脫貧困。
在一整套的扶貧工作中，丹寨萬(wàn)達小鎮無(wú)疑讓萬(wàn)達集團傾注了最多的心血。從小鎮的選址、規劃設計、建設招商到正式投入運營(yíng)，在短短兩年多的時(shí)間里，萬(wàn)達集團在丹寨萬(wàn)達小鎮開(kāi)展的一系列運營(yíng)活動(dòng)，讓小鎮一躍成為文旅界的傳奇，一句“游丹寨就是扶貧”打動(dòng)了無(wú)數游客的心。
一群優(yōu)秀的“鎮長(cháng)”
小鎮建起來(lái)不難，真正考驗人的是如何讓小鎮“火”起來(lái)！
開(kāi)業(yè)前，萬(wàn)達集團就別出心裁地為丹寨萬(wàn)達小鎮量身打造了“輪值鎮長(cháng)”項目。該項目面向全球招募熱心于公益的人士，來(lái)到萬(wàn)達小鎮“執政”一周，根據自身特長(cháng)開(kāi)展施政活動(dòng)。
一期活動(dòng)上線(xiàn)后，便有超過(guò)1.5萬(wàn)人通過(guò)線(xiàn)上報名參加。截至目前，丹寨萬(wàn)達小鎮已經(jīng)迎來(lái)了接近100位“輪值鎮長(cháng)”。
這些“鎮長(cháng)”的身份迥異，既有知名企業(yè)家、攝影師、電影導演、雕塑家、作家，還有美國大學(xué)教授、國際青年志愿者、英國時(shí)裝模特、世界小姐、知名主持人、體育明星等。
不同行業(yè)知名人士的到來(lái)，引發(fā)公眾和媒體的關(guān)注，不少游客慕名前來(lái)就是希望和“鎮長(cháng)”偶遇。而來(lái)自不同行業(yè)的“輪值鎮長(cháng)”，又通過(guò)自己在行業(yè)的影響力，把丹寨萬(wàn)達小鎮宣傳到各行各業(yè)，把小鎮帶出中國甚至走向世界。
“輪值鎮長(cháng)”創(chuàng )意本身也受到了社會(huì )的高度關(guān)注，并且斬獲了多項國際創(chuàng )意大獎。
2018年，丹寨萬(wàn)達小鎮“輪值鎮長(cháng)”項目先后榮獲戛納國際創(chuàng )意節銅獅大獎、2018 ONE SHOW中華創(chuàng )意獎全場(chǎng)大獎、跨平臺體驗營(yíng)銷(xiāo)金獎、2018年大中華區艾菲獎和最具實(shí)效廣告主獎TOP3。
一片神奇的茶園
“輪值鎮長(cháng)”創(chuàng )意策劃之后，2018年，結合貴州當地獨特的茶資源，萬(wàn)達集團又在丹寨創(chuàng )新推出了扶貧茶園項目。
扶貧茶園獨創(chuàng )了“網(wǎng)上認領(lǐng)一畝茶園，對口扶貧一戶(hù)茶農”精準扶貧模式。參與者每年出資4900元在丹寨認領(lǐng)一畝茶園（或490元認領(lǐng)一壟）。認領(lǐng)費用包括承包茶園的土地流轉費用450元和貧困茶農的勞務(wù)費1300元（以每畝為計算單位），剩余部分則是茶園的年度生產(chǎn)和運營(yíng)成本。
這種模式，創(chuàng )造性地利用互聯(lián)網(wǎng)手段，既公開(kāi)透明，又能實(shí)現產(chǎn)業(yè)扶貧、精準扶貧。扶貧茶園上線(xiàn)后，第一期有2000人認領(lǐng)，帶動(dòng)和幫扶丹寨建檔立卡貧困戶(hù)約501人增收。
由于影響力不斷擴大，2019年，扶貧茶園二期一上線(xiàn)，便引來(lái)了諸多企業(yè)紛紛下單認領(lǐng)。啟動(dòng)儀式當天，百度、奧美、網(wǎng)易等多家企業(yè)簽約團購，現場(chǎng)認領(lǐng)了230畝扶貧茶園。
目前，萬(wàn)達集團在丹寨推出的認領(lǐng)式精準扶貧模式還引起了諸多扶貧項目紛紛仿效。
一批頂級的資源
為了把丹寨帶到更大的舞臺，萬(wàn)達集團還為丹寨引來(lái)了諸多獨一無(wú)二的優(yōu)質(zhì)體育資源。
2018年俄羅斯世界杯，作為國際足聯(lián)的頂級贊助商，萬(wàn)達集團從丹寨選拔了6名護旗手，并最終亮相世界杯揭幕戰現場(chǎng)，這是足球世界杯近90年歷史里開(kāi)幕式首次出現中國護旗手的面孔。丹寨，在世界杯這個(gè)舞臺上成功地吸引了全球目光。
除此之外，萬(wàn)達還是國際籃聯(lián)獨家商業(yè)合作伙伴。
今年男籃世界杯開(kāi)幕前夕，舉世矚目的籃球世界杯在賽前進(jìn)行了全球巡展，經(jīng)過(guò)萬(wàn)達集團的爭取，獎杯巡展在中國的第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場(chǎng)與孩子們互動(dòng)，并出任“輪值鎮長(cháng)”。
8月31日，中國男籃迎來(lái)世界杯首戰，來(lái)自貴州丹寨的12位籃球少年以世界杯牽手小冠軍的身份出現在籃球世界杯的舞臺。
“在場(chǎng)上陪伴中國隊的，是來(lái)自貴州丹寨的12名小朋友。他們是本次世界杯籃球小冠軍的海選成員。他們身上也肩負著(zhù)籃球的夢(mèng)想。”揭幕戰入場(chǎng)儀式上，央視解說(shuō)員這樣說(shuō)道。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP
除了“輪值鎮長(cháng)”、扶貧茶園、世界杯護旗手、牽手球童等一系列頂級創(chuàng )意策劃之外，萬(wàn)達集團還因地制宜為丹寨打造了諸多優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，包括一年一度的萬(wàn)人長(cháng)桌宴、祭尤節、杜鵑花節、春耕大典、攝影大賽等。
諸多優(yōu)質(zhì)項目的落地，也讓丹寨萬(wàn)達小鎮受到社會(huì )各界的高度評價(jià)和廣泛贊譽(yù)。
據不完全統計，2017年7月份開(kāi)業(yè)以來(lái)，丹寨共接待省內外各級領(lǐng)導到小鎮扶貧考察調研1000余次10000余人；有國內4000多家新聞媒體進(jìn)行報道，發(fā)稿1.8萬(wàn)篇，新媒體發(fā)布稿件2.2萬(wàn)篇，覆蓋人群超過(guò)10億；海外357家媒體報道，海外社交媒體粉絲量過(guò)百萬(wàn)。
“月月有主題，周周有活動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念和豐富多樣的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，也吸引了大量的游客前來(lái)打卡拍照。截至今年7月初，丹寨萬(wàn)達小鎮共接待游客1100多萬(wàn)，與同期相比增長(cháng)600%以上。小鎮單日接待人流量最高達12.63萬(wàn)人次，僅2019年國慶假期期間，丹寨萬(wàn)達小鎮7天共吸引近40萬(wàn)游客。
萬(wàn)達集團幫扶丹寨4年，丹寨萬(wàn)達小鎮帶動(dòng)丹寨全縣旅游綜合收入55.2億元，帶動(dòng)3.38萬(wàn)貧困人口脫貧，貧困發(fā)生率下降到1.66%。2019年4月，貴州省人民政府批準丹寨縣退出貧困縣序列。
從一無(wú)所有到生機勃發(fā)、從人跡罕至到摩肩接踵，經(jīng)過(guò)萬(wàn)達集團管理團隊兩年多的苦心運營(yíng)，丹寨萬(wàn)達小鎮本身已經(jīng)成為一個(gè)知名的IP。
正如國務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導小組公示所說(shuō)：“萬(wàn)達運用現代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬(wàn)達小鎮打造成網(wǎng)紅小鎮，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創(chuàng )造了巨大的品牌價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)。”