以傳統衍生新意 “朕要看電影”完美收官

作者：萬(wàn)達電影 孫悅

作為中國電影行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，萬(wàn)達電影在年輕群體中具有強大的號召力。本屆“朕要看電影”再次跨界傳統文化IP，做出新生代需求下的場(chǎng)景化社交嘗試，為新春賀歲檔增添一絲新意。

2019年賀歲之際，萬(wàn)達電影再度攜手朕的心意·故宮食品推出第二屆“朕要看電影”主題活動(dòng)，將傳統文化魅力注入現代觀(guān)影場(chǎng)景，為影迷帶來(lái)多元互動(dòng)的沉浸式新春觀(guān)影體驗。

經(jīng)過(guò)兩年的細節打磨與市場(chǎng)檢驗，“朕要看電影”已成為萬(wàn)達電影極具代表性與市場(chǎng)價(jià)值的品牌特色活動(dòng)。根據藝恩數據顯示，春節檔期間，萬(wàn)達院線(xiàn)單影院票房產(chǎn)出超過(guò)同期全國影院?jiǎn)斡霸寒a(chǎn)出的兩倍。超強的單影院產(chǎn)出能力不僅反映了消費者對萬(wàn)達影城的青睞，更展現出萬(wàn)達電影的品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)實(shí)力。汲取傳統精髓，創(chuàng )造性觀(guān)影轉化，第二屆“朕要看電影”率先打響2019年萬(wàn)達電影營(yíng)銷(xiāo)第一役，為電影院線(xiàn)開(kāi)拓創(chuàng )新業(yè)務(wù)提供新思路。

讓故宮仿佛近在咫尺

第二屆“朕要看電影”在文化滲透、活動(dòng)設置方面進(jìn)一步升級，結合傳統文化打造出360°立體沉浸式互動(dòng)體驗場(chǎng)景?；顒?dòng)期間，全國萬(wàn)達影城化身新春打卡拍照“圣地”。步入現場(chǎng)的觀(guān)眾在觀(guān)影之余，仿佛置身于綺麗繁華的宮廷大戲現場(chǎng)，紅墻黃瓦之下，神圣壯麗的故宮仿佛近在咫尺。觀(guān)眾還可以隨手在宮廷布景上掃描二維碼，參與“奉旨領(lǐng)賞”等萬(wàn)達電影APP活動(dòng)，領(lǐng)取觀(guān)影優(yōu)惠。

在春節前夕，萬(wàn)達電影更瞄準“合家歡”、“親子”觀(guān)影人群，邀請孩子參與“萌娃涂鴉、祈福畫(huà)年”活動(dòng)，通過(guò)為“故宮神獸”填色、書(shū)寫(xiě)對聯(lián)等，以畫(huà)筆為橋梁感受傳承千年的文化魅力。以新空間、新玩法、新體驗為影迷打造新春觀(guān)影盛事，跨界傳統，衍生新意。

產(chǎn)品高顏值有內涵

除此之外，萬(wàn)達電影再次拓展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，在去年廣受好評的“朕要一桶江山”爆米花桶的基礎上，推出更豐富的觀(guān)影周邊單品，以“高顏值”“宮廷風(fēng)”等特色“吸睛”“吸粉”。這些文創(chuàng )產(chǎn)品從故宮博物院珍藏文物原型中尋求設計靈感，天生就賦有濃厚的文化底蘊，比如“朱批彩蛋”爆米花桶，以現藏于北京故宮博物院的《韓熙載夜宴圖》為原型設計的典藏版影票兌換券禮包，限量版“富貴吉象”飲料杯等等。

面對這些高顏值、有內涵的文創(chuàng )產(chǎn)品，年輕影迷更樂(lè )意主動(dòng)分享、拍照，展現特立獨行的個(gè)人品味，每一個(gè)影迷都成為主動(dòng)傳播和宣揚中華傳統文化的使者。“朕要看電影”不僅拉近了文物與觀(guān)眾的距離，也拉近了傳統文化與現代文化的距離。

如今，電影院已然成為中國年輕人線(xiàn)下社交生活的高頻聚合點(diǎn)，作為中國電影行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，萬(wàn)達電影在年輕群體中具有強大的號召力。本屆“朕要看電影”再次跨界傳統文化IP，做出新生代需求下的場(chǎng)景化社交嘗試，為新春賀歲檔增添一絲新意。在助推中國傳統文化傳承發(fā)展的同時(shí)，不斷打造創(chuàng )新式觀(guān)影體驗，提升觀(guān)影感受，為中國電影更美好的未來(lái)添磚加瓦。