不費周折東奔西走，只消停留在一處，就能吃好、玩好、樂(lè )逍遙，啥都“佩奇”，想來(lái)定是一樁美事。享年味，逛萬(wàn)達——年貨大集、民俗舞臺、風(fēng)味市集、美味試吃，總有一款適合你。
“中國春節，見(jiàn)證了地球上最大規模的年度人口遷移活動(dòng)，全球六分之一的人口紛紛返回家鄉與家人團圓。” 毫無(wú)疑問(wèn)，春節，是最能寄托和承載中國人情感的傳統節日。時(shí)至今日，除祀神祭祖等活動(dòng)較以往稍有淡化外，春節的主要習俗依然完好地在國人中傳承、沿襲。
其實(shí)，集祈年、慶賀、娛樂(lè )于一體的春節，更是民眾狂歡的日子。各種豐富多彩的文娛活動(dòng)競相展開(kāi)：品美食、舞獅子、扭秧歌、踩高蹺，無(wú)不為新春佳節增添濃郁的喜慶氣氛。而如果不費周折東奔西走，只消停留在一處，就能吃好、玩好、樂(lè )逍遙，啥都“佩奇”，想來(lái)定是一樁美事。享年味，逛萬(wàn)達，讓你夢(mèng)想成真：這里有豐富多彩的“逛見(jiàn)年味”活動(dòng)——年貨大集、民俗舞臺、風(fēng)味市集、美味試吃，總有一款適合你。
濃郁中國年 最亮風(fēng)景線(xiàn)
“萬(wàn)達廣場(chǎng)就是城市中心”。不夸張地說(shuō)，在一些地方，萬(wàn)達廣場(chǎng)幾乎承包了當地人整個(gè)春節活動(dòng)安排。要知道，這里的商業(yè)中心除了是吃出來(lái)的，還是玩出來(lái)的，大量的游樂(lè )、體驗內容自然也是一個(gè)都不能少。而且，這里的體驗絕對如假包換，無(wú)論新開(kāi)業(yè)的門(mén)店還是調整后的老店，有個(gè)不成文規定，那就是體驗消費的業(yè)態(tài)占比不低于60%，據說(shuō)今后這一占比還會(huì )提升。
不得不說(shuō)，年味兒越來(lái)越淡已成為不少人的共識，倒是各種充滿(mǎn)“套路”和“尬聊”的聚會(huì )讓人們倍感壓力。好想過(guò)一個(gè)既有文化味兒又輕松愉悅的節日，成為不少人的心聲。剛剛過(guò)去的這個(gè)春節，各地萬(wàn)達廣場(chǎng)結合中國傳統民俗，開(kāi)展年貨市集、特色民俗展、國粹表演、開(kāi)門(mén)獅舞、財神巡游、派發(fā)紅包等活動(dòng)，并邀請非物質(zhì)文化匠人駐場(chǎng)，定制春節故宮禮品，營(yíng)造濃郁中國新年氛圍，有效帶動(dòng)廣場(chǎng)客流。
萬(wàn)達廣場(chǎng)獨具匠心的“中國傳統文化風(fēng)”活動(dòng)，無(wú)疑是這個(gè)春節最為亮眼的一道風(fēng)景線(xiàn)。古裝戲曲、秦腔楚韻、鄉間遺風(fēng)、山歌民舞等民間文化節目接力上演，皮影戲、剪紙、糖畫(huà)、打年糕等民間非遺文化頻頻亮相，既傳統又時(shí)尚，有歷史溫度，更有希望的熱度。它不僅讓人們領(lǐng)略傳統之美，找到文化自信，也吸引了大量客流，產(chǎn)生良好的社會(huì )效益。
在南國，位于閩西南的廈門(mén)區域覆蓋廈門(mén)、漳州、泉州、龍巖四城九店。廈門(mén)湖里萬(wàn)達、廈門(mén)集美萬(wàn)達、泉州浦西萬(wàn)達、福建晉江萬(wàn)達、泉州城東萬(wàn)達、泉州安溪萬(wàn)達、漳州碧湖萬(wàn)達、漳州臺商萬(wàn)達、福建龍巖萬(wàn)達遵照當地年俗，除了舞龍舞獅、喜迎財神及年味市集活動(dòng)以外，泉州浦西萬(wàn)達還請來(lái)了臺灣電音三太子，給傳統新年帶來(lái)現代感；漳州碧湖萬(wàn)達初五也別出心裁，十幾名美女財神不同于傳統財神，又吸睛又養眼；福建龍巖萬(wàn)達、泉州安溪萬(wàn)達的桃花展吸引了眾多市民爭相拍照；漳州臺商萬(wàn)達的花燈展精致絢麗，成為漳州一道美麗的夜間風(fēng)景線(xiàn)。
華東運營(yíng)中心37家廣場(chǎng)統一聯(lián)動(dòng)春節活動(dòng)，通過(guò)民俗大舞臺、特色民俗展、開(kāi)門(mén)獅舞、新年福袋、紅包墻等統一動(dòng)作統一資源，烘托出濃郁中國新年氛圍。以民俗活動(dòng)為主，各城市結合城市文化及其特色，開(kāi)展符合城市定位的年味活動(dòng)，如剪紙、糖人、捏面人、寫(xiě)春聯(lián)等傳統民俗主題展活動(dòng)，展示了傳統中國年的民俗和韻味，也為大家送去一份新年的祝福。
華北中心各廣場(chǎng)初一至初六每天拜年送福，舞龍舞獅，登高采青。青島聯(lián)合曲藝團推出相聲、呂劇、魔術(shù)等新年茶會(huì )；煙臺結合非遺海陽(yáng)大秧歌，推出新春民樂(lè )節；濰坊結合旱地龍舟，推出東關(guān)IN巷喜樂(lè )會(huì )，樂(lè )壞眾人。
吃喝玩樂(lè )購 縱情享美好
萬(wàn)達廣場(chǎng)不僅是城市中心，更是社交中心、愛(ài)的中心。人們在吃喝玩樂(lè )購的極致體驗中，縱情歡笑、樂(lè )享美好。
寧波區域十店聯(lián)動(dòng)，正月初五全場(chǎng)財神巡游、金豬巡游派發(fā)紅包，隨機福袋內含體驗券、餐飲抵用券，回饋顧客。更推出“五福”活動(dòng)，通過(guò)在廣場(chǎng)的各個(gè)點(diǎn)位“五福貼”拍照集齊，即可參與現場(chǎng)互動(dòng)抽獎，贏(yíng)五福好禮，定向導流。
在重慶南坪萬(wàn)達廣場(chǎng)，如果你見(jiàn)到一群身著(zhù)漢服開(kāi)起小棧的人，可不要懷疑自己走錯了，這里正進(jìn)行“市井江湖”穿越主題展。傳統美食、民俗小件、曲目表演，古風(fēng)姑娘們巧笑倩兮美目盼兮，將典雅氣質(zhì)演繹得淋漓盡致。
萬(wàn)州萬(wàn)達廣場(chǎng)更是聯(lián)合當地特色農業(yè)甘林紅玫瑰香橙打造萬(wàn)達橘苑場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，穿越時(shí)空重返侏羅紀田園農莊生活，包含橙子樹(shù)、檸檬樹(shù)、稻草人、恐龍、石磨等道具打造田園農莊氣息，讓顧客身臨其境，遠離喧囂，同時(shí)融入傳統打年糕、糖畫(huà)、糖葫蘆、手工體驗等互動(dòng)體驗，以及邀請二次元COS角色扮演融入場(chǎng)景，使整個(gè)場(chǎng)景更活躍生動(dòng)，有效帶動(dòng)了廣場(chǎng)和主題街區客流。
好看的大展千篇一律，有趣的年畫(huà)展萬(wàn)里挑一。滿(mǎn)載著(zhù)時(shí)代的印記與感懷，呼和浩特萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手喜物文化，推出“玩聚萬(wàn)達”2019新年國潮年畫(huà)展。18米巨型年畫(huà)、燈籠年畫(huà)、“哼哼”特別年畫(huà)等百幅原創(chuàng )作品在這里完美呈現，喜迎中國年的同時(shí)，弘揚中華傳統文化。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)門(mén)紅 數據來(lái)報喜
春節期間，全國各級城市人口流動(dòng)差異顯著(zhù)，萬(wàn)達廣場(chǎng)準確判斷客流趨勢，有效吸引返鄉人群，緊抓社區消費人群，合理鋪排活動(dòng)節奏，積極洽談?wù)?、異業(yè)資源，利用新媒體制造話(huà)題傳播助力營(yíng)銷(xiāo)，取得客流、銷(xiāo)售雙增長(cháng)的開(kāi)門(mén)紅佳績(jì)。
“逛見(jiàn)年味”活動(dòng)期間，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)共計開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)7950余場(chǎng)，超80%租戶(hù)參與春節營(yíng)銷(xiāo)，日均銷(xiāo)售同比增長(cháng)8%。其中，各地廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)超市、黃金珠寶等民生類(lèi)租戶(hù)，發(fā)揮主力店優(yōu)勢，撬動(dòng)節日市場(chǎng)，其間超市銷(xiāo)售同比提升11%；與聯(lián)發(fā)品牌合作，活動(dòng)期間服裝服飾類(lèi)銷(xiāo)售同比提升6%，生活精品類(lèi)銷(xiāo)售同比提升16%。
成都青羊萬(wàn)達廣場(chǎng)、山東棗莊萬(wàn)達廣場(chǎng)、廣東梅州萬(wàn)達廣場(chǎng)、上海江橋萬(wàn)達廣場(chǎng)、遼寧朝陽(yáng)萬(wàn)達廣場(chǎng)、湖南益陽(yáng)萬(wàn)達廣場(chǎng)、內蒙古通遼萬(wàn)達廣場(chǎng)、福建莆田萬(wàn)達廣場(chǎng)、遼寧營(yíng)口萬(wàn)達廣場(chǎng)、湖北黃石萬(wàn)達廣場(chǎng)這10座萬(wàn)達廣場(chǎng)表現優(yōu)異，成績(jì)喜人。
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