“憨福歸來(lái)” 寶貝王帶來(lái)非凡假期

作者：寶貝王集團 尹勝松

寶貝王樂(lè )園在春節期間舉辦“憨福歸來(lái)”系列年味親子活動(dòng)，以寓教于樂(lè )為核心，推出燈籠DIY、舞龍獅、寫(xiě)福字等豐富活動(dòng)，同時(shí)推出榮耀勛章、福豬禮盒等春節限量定制禮品，帶給孩子及家長(cháng)一個(gè)快樂(lè )非凡的假期。

神犬辭歲去，祥豬迎春來(lái)。

2019己亥豬年，恰逢萬(wàn)達寶貝王集團成立5周年。萬(wàn)達寶貝王經(jīng)過(guò)5年的不斷發(fā)展壯大，全國已開(kāi)設251家室內兒童樂(lè )園，成為國內游樂(lè )行業(yè)規模最大、平均單產(chǎn)最高的第一連鎖品牌。2019年，寶貝王從傳統的消費模式向兒童新消費戰略轉型升級，通過(guò)場(chǎng)景化、生態(tài)化、平臺化，以“科技+文創(chuàng )”打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合、一站式兒童新消費平臺。

新春佳節這個(gè)重要時(shí)機不容錯過(guò)。豬年新歲，寶貝王在全國推出“憨福歸來(lái)”鼻涕豬IP形象及衍生品“福豬Cool Family”玩偶禮盒、海底小縱隊榮耀勛章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列豐富IP產(chǎn)品，帶給親子家庭豐富多樣而又獨一無(wú)二的新春禮物選擇。同時(shí)推出燈籠DIY、舞龍獅、寫(xiě)福字、愛(ài)的表白等豐富活動(dòng)，讓孩子在玩中培養多種能力，帶給全國親子家庭一個(gè)有“豬”福、快樂(lè )非凡的幸福春節假期。

豐富IP池  產(chǎn)品系列化

萬(wàn)達寶貝王目前擁有包括《海底小縱隊》《比得兔》《魔法俏佳人》《西游記的故事》等知名IP，在豬年還特別啟用了寶貝王最早的自主IP——鼻涕豬形象，結合樂(lè )園線(xiàn)下及線(xiàn)上小程序場(chǎng)景，分別推出福豬禮盒、榮耀勛章、感恩年卡、新春福袋等產(chǎn)品。

福豬Cool Family全家歡玩偶禮盒備受歡迎，自問(wèn)世以來(lái)，因其超萌且實(shí)用、應景的設計，不到一個(gè)月便一售而空。Cool Family家族是三只圓滾滾、福氣滿(mǎn)滿(mǎn)的小豬，分別是酷爸、辣媽、萌寶，不同于以往的普通玩偶，它們兼具可愛(ài)與實(shí)用性。“小豬寶”可以變身為零錢(qián)包，“豬媽媽”可以變身為一床暖暖的毛毯，而“豬爸爸”其實(shí)是一個(gè)有“度量”的酷爸，能變身為一個(gè)實(shí)用背包，裝上寶寶的奶瓶、紙巾、小零食……顏值高且實(shí)用，難怪人氣爆棚。

為迎接新年，寶貝王推出《海底小縱隊》紀念版全球限量10萬(wàn)套榮耀勛章。該勛章禮盒根據《海底小縱隊》的五位主要探險家形象設計而成，我們希望榮耀勛章能將這五位英雄身上的勇敢、探索、合作、分享、愛(ài)心等成長(cháng)力，陪伴孩子的全程成長(cháng)。榮耀勛章外觀(guān)選用精致禮盒包裹，不僅可以當作相框展示使用，背面還有一封《海底小縱隊》作者寫(xiě)給小朋友的珍貴簽名信，字里行間承載了滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福，值得好好閱讀收藏。其精美的設計、美好的寓意、限量珍藏的價(jià)值俘獲眾多孩子及家長(cháng)的心，海底小縱隊迷更是愛(ài)不釋手。

寓教于樂(lè )  把“豬”福帶回家

豬年春節期間，全國萬(wàn)達寶貝王樂(lè )園開(kāi)展“憨福歸來(lái)”系列主題活動(dòng)，通過(guò)手工DIY的形式，將“憨憨”這只憨態(tài)可掬的小豬，變成各種可愛(ài)的創(chuàng )意小玩意兒，把“豬”福帶回家。如陶瓷杯、烤畫(huà)、五谷手工畫(huà)、剪紙……既可以拿回家當裝飾品，增添節日氣氛，也可以吹糖人、捏面人，讓孩子感受傳統手工藝的制作過(guò)程。通過(guò)送“豬”福系列活動(dòng)，不僅能增添新年的財運和福氣，“豬”事順利，還能讓小朋友邊玩邊鍛煉動(dòng)手能力，收獲自己親手制作的小禮品。

此外，春節期間全國各地樂(lè )園還紛紛推出充滿(mǎn)年味的系列年俗活動(dòng)，包括燈籠DIY、舞龍獅、寫(xiě)福字、寫(xiě)春聯(lián)等，讓小朋友體驗并傳承傳統文化。

融合傳播 “抖”出流量新高

寶貝王持續推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，結合春節檔期，開(kāi)展了包括線(xiàn)上集五福、新春福袋線(xiàn)上售賣(mài)、“豬年玩轉萬(wàn)達寶貝王”主題抖音視頻有獎?wù)骷蓉S富的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)及傳播。

 1月10日至2月15日，消費者當日單卡耗幣滿(mǎn)68幣，登錄萬(wàn)達寶貝王小程序打開(kāi)“憨福歸來(lái)，集福刮獎”頁(yè)面，即可在線(xiàn)隨機獲得一張?？?；如果活動(dòng)期間集滿(mǎn)五款福，就能兌換幸運大獎——“海底小縱隊榮耀勛章”。

集福不僅僅是送出獎品，更是想通過(guò)集五福的活動(dòng)，增加孩子和父母一起在樂(lè )園玩耍的時(shí)光，同時(shí)讓孩子體驗到收到祝福和禮物的快樂(lè )，也讓家長(cháng)的陪伴時(shí)光多一些趣味。獨樂(lè )樂(lè )，不如眾樂(lè )樂(lè )，為了讓每個(gè)小朋友都可以收到禮品，除了“幸運大獎”，寶貝王這次還設置了多重獎項，讓更多人一起分享福利。

春節期間，萬(wàn)達寶貝王集團旗下IP、樂(lè )園、早教、電商聯(lián)合舉辦福袋整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)以“有福袋，才是過(guò)新年”為理念，創(chuàng )新組合5款新年福袋，將禮物更加儀式化、用心化和趣味化。同時(shí)，利用集團多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，將整合傳播、互動(dòng)體驗和電商用戶(hù)留存打造成閉環(huán)。

此外，寶貝王還推出了“豬年玩轉萬(wàn)達寶貝王”抖音視頻有獎?wù)骷顒?dòng)，不到一周時(shí)間話(huà)題視頻超500支，視頻播放突破35萬(wàn)次。同時(shí)整個(gè)春節期間，輪番推出系列海報、拜年視頻、盛況九宮格等，將春節營(yíng)銷(xiāo)推向新高度，有力地擴大了品牌傳播及活動(dòng)曝光，吸引更多人到店消費，助力經(jīng)營(yíng)。