花車(chē)潑水大巡游、濕身挑戰、電音狂歡趴……這些是針對年輕客群特別打造的濕身盛宴；擊倒障礙物、頂破水氣球、穿過(guò)紅繩陣……妙趣橫生的萌娃挑戰賽讓每個(gè)家庭樂(lè )此不疲。水樂(lè )園推出“水樂(lè )園早場(chǎng)”產(chǎn)品，樂(lè )園與酒店打造了摩天輪定制主題餐廳。
暑期是各大景區激烈競爭的主戰場(chǎng)。今年6月至8月，合肥萬(wàn)達樂(lè )園接待游客逾百萬(wàn)人次，已成為華東旅游版圖上一顆亮眼的新星。
整個(gè)夏季，合肥萬(wàn)達樂(lè )園配套客房日日爆滿(mǎn)，室外主題樂(lè )園、水樂(lè )園、電影樂(lè )園三園互補的產(chǎn)品優(yōu)勢使得暑期兩日游游客比例顯著(zhù)提升。而在地表溫度曾持續70℃的合肥，室內恒溫不曬的水樂(lè )園備受游客青睞。合肥萬(wàn)達樂(lè )園能夠從一眾景區中脫穎而出，引領(lǐng)暑期市場(chǎng)，除了產(chǎn)品和配套方面的優(yōu)勢，到底還有什么秘訣呢？
定制：系列活動(dòng)實(shí)現口碑傳播
“歡樂(lè )”是樂(lè )園的核心關(guān)鍵詞。除了品類(lèi)齊全的設施，趣味活動(dòng)也是吸引游客的重要環(huán)節。今年暑期，合肥萬(wàn)達樂(lè )園提前數月就開(kāi)始為不同客群定制“濕身玩水”活動(dòng)。
花車(chē)潑水大巡游、濕身挑戰、電音狂歡趴……這些是針對年輕客群特別打造的濕身盛宴；擊倒障礙物、頂破水氣球、穿過(guò)紅繩陣……妙趣橫生的萌娃挑戰賽讓每個(gè)家庭樂(lè )此不疲。與OTA平臺聯(lián)手舉辦的“水上親子運動(dòng)會(huì )”“比基尼大賽”等大型賽事紛紛落地合肥萬(wàn)達水樂(lè )園，讓園內的歡樂(lè )氛圍更加濃郁。
合肥萬(wàn)達樂(lè )園暑期系列定制活動(dòng)，不僅能夠有效吸引客流，同時(shí)也能為園內項目分流，緩解了游客因為排隊時(shí)間較長(cháng)而產(chǎn)生的不良體驗，受到游客的一致好評，實(shí)現口碑傳播。
創(chuàng )意：摩天輪主題餐廳浪漫無(wú)限
創(chuàng )新是樂(lè )園發(fā)展的動(dòng)力。面對樂(lè )觀(guān)的暑期客流數據，合肥萬(wàn)達樂(lè )園積極調研市場(chǎng)，從游客角度出發(fā)，適時(shí)推出了系列創(chuàng )新產(chǎn)品。
為了引導游客錯峰出游、提升游客體驗，合肥萬(wàn)達水樂(lè )園嘗試推出了“水樂(lè )園早場(chǎng)”產(chǎn)品，早上9點(diǎn)入園，不僅可以享受99元超
值低價(jià)，還有五星級早餐、免費游泳課程等福利，受到了兩日游游客及本地市民的熱捧。
七夕作為中式情人節，游客最希望得到的是一份最獨特又浪漫的回憶。合肥萬(wàn)達樂(lè )園結合樂(lè )園項目?jì)?yōu)勢，與星級酒店“跨界合作”，打造了全省首家摩天輪定制主題餐廳。七夕前一周，定制雙人套餐產(chǎn)品在官方微信一經(jīng)推出就被秒搶空。因游客呼聲太高，樂(lè )園不得不在七夕當日臨時(shí)增加4組大湖秀套餐。當晚，一位游客在大湖秀心形水幕前深情求婚，更是將浪漫推向高潮。
推廣：玩轉趣味營(yíng)銷(xiāo)
有了好的活動(dòng)和產(chǎn)品，有效的宣傳與推廣同樣不可或缺。
除了傳統的廣告投放，合肥萬(wàn)達樂(lè )園針對樂(lè )園用戶(hù)普遍年輕化的特點(diǎn)，以“互動(dòng)”為核心，打通線(xiàn)上與線(xiàn)下，玩轉趣味營(yíng)銷(xiāo)。
10秒趣味視頻、福利分銷(xiāo)海報，這是年輕人喜歡的“廣告”。無(wú)論是在活動(dòng)開(kāi)始前，還是在產(chǎn)品推出后，網(wǎng)友都會(huì )在不同渠道獲知樂(lè )園的信息，并且喜不自禁地參與其中。例如合肥萬(wàn)達樂(lè )園官方發(fā)起的“挑戰61秒”活動(dòng)，吸引近7000名網(wǎng)友參與互動(dòng)，最終勝出的幸運粉絲齊聚園區參與挑戰。通過(guò)現場(chǎng)錄制的趣味視頻擴散，二次傳播效果更加明顯?？梢哉f(shuō)，任何人都有可能成為合肥萬(wàn)達樂(lè )園的粉絲，每個(gè)粉絲都可能成為樂(lè )園的游客，而每個(gè)來(lái)過(guò)的游客都會(huì )將樂(lè )園的歡樂(lè )傳遞出去，成為樂(lè )園的代言人。
此外，合肥萬(wàn)達樂(lè )園每月都會(huì )安排專(zhuān)業(yè)團隊撰寫(xiě)深度游記，有情侶、閨蜜、大學(xué)生、家長(cháng)……以游客的角度告訴網(wǎng)友合肥萬(wàn)達樂(lè )園
該怎么玩，趣味游記一經(jīng)發(fā)布就被各大平臺推薦置頂，迅速擴散。樂(lè )園的“廣告”以攻略的形式更為親切地喚醒游客的游玩欲望，也為游客游園提供指導。