區別于一般的海洋球池，萬(wàn)達寶貝王海底小縱隊的IP元素成為高識別、強品牌；而每一場(chǎng)都有主持人炒場(chǎng)，帶著(zhù)小朋友和家長(cháng)一起拔河、做游戲等良好的互動(dòng)體驗帶來(lái)了客戶(hù)的高黏性和強口碑。
萬(wàn)達寶貝王利用IP打造差異化，結合多種IP落地活動(dòng)，在今年暑期創(chuàng )造了多項全國現象級營(yíng)銷(xiāo)案例并助力經(jīng)營(yíng)高速增長(cháng)。
今年以《海底小縱隊》為代表的知名IP開(kāi)始在全國范圍落地。六一活動(dòng)是萬(wàn)達寶貝王推出的首個(gè)IP全國落地項目，打響了兒童娛樂(lè )布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈的第一槍。
在六一IP主題跑活動(dòng)取得空前成功的基礎上，萬(wàn)達寶貝王在暑期整合資源，策劃推出全國海底小縱隊中庭主題移動(dòng)城堡大型活動(dòng)，打造中國市場(chǎng)暑期最強音。
7月15日，海底小縱隊主題移動(dòng)城堡全面登陸全國180家萬(wàn)達廣場(chǎng)，其中部分廣場(chǎng)已于7月1日前后提前登場(chǎng)。本次移動(dòng)城堡項目首次打破傳統租金模式，與商管共同打造了有市場(chǎng)影響力、有行業(yè)帶動(dòng)性、最終有經(jīng)營(yíng)結果的現象級全國聯(lián)發(fā)品牌活動(dòng),全面帶動(dòng)暑期經(jīng)營(yíng)，為打造以IP為核心的經(jīng)營(yíng)模式夯實(shí)了基礎。
海底小縱隊主題移動(dòng)城堡是以《海底小縱隊》動(dòng)畫(huà)片為原型設計的IP海洋球池，為孩子們還原出一個(gè)現實(shí)版的《海底小縱隊》場(chǎng)景，自推出以來(lái)廣受全國孩子及家長(cháng)的喜愛(ài)。
7月1日至8月31日，全國中庭主題移動(dòng)城堡帶動(dòng)廣場(chǎng)親子客流超過(guò)3000萬(wàn)人，參與中庭移動(dòng)城堡項目的購票家庭客流1000萬(wàn)人次。
海洋球池設備在全國各大廣場(chǎng)數不勝數，海底小縱隊版移動(dòng)城堡是如何做到與眾不同、交出驕人成績(jì)的呢？除了優(yōu)質(zhì)IP自帶的號召力外，還有一個(gè)殺手锏便是活動(dòng)。我們發(fā)現，同樣的游樂(lè )設備，有人帶著(zhù)玩與客人自己玩，在效果上有著(zhù)天壤之別。我們在全國樂(lè )園選拔優(yōu)秀主持人，組建了一支訓練有素、活動(dòng)組織能力超強的212人全國移動(dòng)城堡優(yōu)秀主持人團隊，在暑期累計共開(kāi)展移動(dòng)城堡主題活動(dòng)超50000場(chǎng)。
區別于一般的海洋球池，萬(wàn)達寶貝王海底小縱隊的IP元素成為高識別、強品牌。每一場(chǎng)都有主持人炒場(chǎng)，帶著(zhù)小朋友和家長(cháng)一起
拔河、做游戲，良好的互動(dòng)體驗帶來(lái)了客戶(hù)的高黏性和強口碑。
暑期我們還在全國同時(shí)開(kāi)展了海底小縱隊I(yíng)P主題耗幣巡游活動(dòng)，全國IP主題巡游累計超過(guò)30000場(chǎng)。這也標志著(zhù)IP帶動(dòng)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全面升級。
以IP為核心，實(shí)體為平臺，萬(wàn)達寶貝王不斷將IP與實(shí)體深度結合并開(kāi)展系列創(chuàng )新應用，將繼續創(chuàng )造更多全國現象級營(yíng)銷(xiāo)案例，取得IP全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。