群狼斗餓虎——王健林PK迪士尼算不上奇跡
文化、體育、旅游在主題樂(lè )園上匯聚成一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，背后則是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，萬(wàn)達的發(fā)展方向無(wú)非契合了我們這個(gè)社會(huì )、我們這個(gè)國家、我們這個(gè)人民的中國夢(mèng)而已。
文/水皮
八年前幾乎沒(méi)有人相信當時(shí)收入剛剛超過(guò)百億的萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林有朝一日會(huì )替代李嘉誠成為世界華人首富，正如現在幾乎沒(méi)有人相信王健林一手打造的萬(wàn)達城能夠在中國大陸成功PK掉上海迪士尼一般。
但是，PK迪士尼的難度難道比王健林PK李嘉誠難度還要大嗎？
答案不一定是否定的，但是絕對不是肯定的。不錯，王健林首先是一個(gè)開(kāi)發(fā)商，這一點(diǎn)正如李嘉誠一樣，原始的積累來(lái)自房地產(chǎn)，但是外界從開(kāi)始就對萬(wàn)達的轉型決心和魄力以及能力嚴重低估，五年前萬(wàn)達的長(cháng)白山旅游度假區是由萬(wàn)達聯(lián)合了泛海集團、聯(lián)想集團以及用友、億利和 一方集團投資的，而現在由萬(wàn)達獨立投資的文旅項目特別是單體投資額在200億左右的萬(wàn)達城已經(jīng)在全國各地落實(shí)了十多家，幾乎各大區域均有，首先開(kāi)業(yè)的就是西雙版納度假區。
西雙版納地處云之南，自古就是中國人的夢(mèng)幻之地，世外桃源，當然更是現代中國人的旅游目的地，萬(wàn)達集團投資的西雙版納國際度假區位于景洪市西北部，項目占地5.3平方公里，規模達150億。西南邊陲，北回歸線(xiàn)穿越，熱帶雨林勝地，這些都是獨特的人文風(fēng)情和得天獨厚的氣候環(huán)境，植物王國的資源優(yōu)勢更讓度假區成為花的海洋，襯托著(zhù)傳統的傣式建筑讓人眼花繚亂，既有傳統的潑水節更有精心打造的“傣秀”，整個(gè)度假區有七大業(yè)態(tài)，豐富程度超過(guò)迪士尼，除了主題樂(lè )園，萬(wàn)達還擁有高檔酒店群、萬(wàn)達廣場(chǎng)商業(yè)區、酒吧街、三甲醫院、幼兒園、中學(xué)、居住區，景洪的主干道更是貫通此地和老城區完美無(wú)縫對接。一定程度上，西雙版納和長(cháng)白山成為一南一北的兩顆珍珠，串聯(lián)起了萬(wàn)達文旅中國版圖上的一片星空。
當然，迪士尼無(wú)疑是當今世界上最成功的主題樂(lè )園項目，尤其是其衍生產(chǎn)品及卡通形象早已深入人心，某種意義上說(shuō)是美國文化的象征，美譽(yù)度和知名度都不是尋常的挑戰可以撼動(dòng)的，不過(guò)也正因為如此，迪士尼的發(fā)展速度也是相當緩慢的，甚至是有點(diǎn)傲慢的，上海的迪士尼反復多年才形成投資決議，工程進(jìn)度也是一拖再拖，居然歷時(shí)十多年，再好的項目恐怕也經(jīng)不起如此漫長(cháng)的等待。這一點(diǎn)和萬(wàn)達城的速度以及執行力形成了強烈的對比，西雙版納項目一共才用了4年的時(shí)間，而與此同時(shí)，其他萬(wàn)達城已經(jīng)在全國各地遍地開(kāi)花，聰明如王健林者一定明白，單個(gè)項目要死磕迪士尼不是有難度，而是相當有難度；不對標不行，不對標吸引不了國人的注意；對標也不行，對標的結果就是自取其辱，所以萬(wàn)達的策略首先是群狼斗餓虎，用中國傳統的語(yǔ)言就是農村包圍城市，以量取勝，以就近取勝，以地利取勝，在此基礎上則唯快不破，迅速形成規模效應，迅速形成品牌效應，迅速形成產(chǎn)出效應。當然萬(wàn)達的成本控制也是到位的，據測算只有迪士尼的1/20，這其實(shí)不僅意味著(zhù)效益，更意味著(zhù)巨大的空間；所以，到2020年形成十幾個(gè)萬(wàn)達城集體“圍毆”迪士尼不是不可能的，2億的人口數量超越迪士尼更是完全有可能的，因此，王健林亮劍迪士尼絕非虛言。
王健林的底氣何來(lái)？
財大氣粗只是表面現象，關(guān)鍵是中國現在正進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，人民的生活水平在迅速和發(fā)達國家看齊，旅游度假經(jīng)濟正在破繭而出，娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)前途輝煌，正是基于這種形勢，萬(wàn)達才完成華麗轉身，不僅會(huì )成為世界上最大的影視集團，還會(huì )成為世界上最大的體育公司，更會(huì )成為世界上最大的旅游企業(yè)，文化、體育、旅游在主題樂(lè )園上匯聚成一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，背后則是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，萬(wàn)達的發(fā)展方向無(wú)非契合了我們這個(gè)社會(huì )、我們這個(gè)國家、我們這個(gè)人民的中國夢(mèng)而已。
萬(wàn)達是一個(gè)創(chuàng )造奇跡的公司，PK迪士尼，早晚的事，意料之中的事，好事多磨的事，不過(guò)，算不上奇跡。