影享萬(wàn)達 劇看新媒

作者：新媒誠品 尹香今

風(fēng)正海闊千帆競，百尺竿頭再攀登。2019年，新媒誠品將繼續以匠人精神深耕影視劇市場(chǎng)，奉獻更多誠意之作。

新媒誠品2016年加入萬(wàn)達，成為萬(wàn)達影視電影和電視劇雙輪驅動(dòng)戰略的重要部分，是行業(yè)領(lǐng)先的電視劇、網(wǎng)劇制作和發(fā)行公司。

加入萬(wàn)達影視后，新媒誠品實(shí)現跨越發(fā)展，抓住幾個(gè)重大時(shí)間節點(diǎn)，成功推出多部叫好又叫座的現實(shí)主義題材電視劇，實(shí)現了彎道超車(chē)，

躋身全國電視劇公司的前列。加入萬(wàn)達后，公司在2016、2017年連續兩年凈利潤翻番，2018年雖然經(jīng)歷了限娛令、平臺收購限價(jià)令、影視行業(yè)稅收提升近40%等多重沖擊，仍然完成了年初訂立的凈利潤目標，實(shí)現了15%的同比增長(cháng)。

在完成業(yè)績(jì)的同時(shí)，公司對未來(lái)布局毫不松懈。在進(jìn)行系列化、品牌化、IP化開(kāi)發(fā)過(guò)程中，公司儲備了30多個(gè)不同題材的項目，有效應對未來(lái)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。

作為一家有社會(huì )責任擔當的公司，新媒誠品在追求利潤的同時(shí)，極其注重作品品質(zhì)及社會(huì )影響力。2018年制作播出的各大劇目均取得了可喜的成績(jì)，獲得了諸多行業(yè)權威獎項。

公司在逆境中能取得這樣的成績(jì)，主要有以下三點(diǎn)經(jīng)驗：

 傳遞正能量  打造系列品牌

公司堅持以匠人精神深耕行業(yè)，不跟風(fēng)不盲從，堅持系列化品牌化的開(kāi)發(fā)?！队H愛(ài)的她們》在湖南衛視黃金檔播出后，取得良好的收視和口碑，同時(shí)段收視第一，并作為廣電總局重點(diǎn)劇目，在習總書(shū)記出訪(fǎng)菲律賓期間，作為國禮由聶辰席部長(cháng)贈予菲律賓國家電視臺。公司現實(shí)主義題材作品得到廣電總局的高度認可和鼓勵，在此基礎上，公司將開(kāi)發(fā)《親愛(ài)的他們》《親愛(ài)的我們》等系列劇目，講好中國百姓的故事。

公司堅持圍繞 “小人物、大情懷、正能量”的“小大正”原則，以制作精品內容為導向、精品化運作，打造了《正陽(yáng)門(mén)下小女人》。在北京衛視和江蘇衛視播出的26天期間，每天都是收視率冠軍，豆瓣評分高達8.3分，深受各年齡段觀(guān)眾喜愛(ài)。

新媒誠品也以一系列精品力作穩健崛起，成為行業(yè)轉型中的一支“新勢力”。

在已有的《正陽(yáng)門(mén)下》《正陽(yáng)門(mén)下小女人》兩部高收視、高口碑作品的基礎上，萬(wàn)達影視、新媒誠品與正陽(yáng)門(mén)下主創(chuàng )團隊簽訂戰略合作協(xié)議，通過(guò)正陽(yáng)門(mén)下系列劇目，聯(lián)合打造“正陽(yáng)門(mén)下”品牌，《正陽(yáng)門(mén)下年輕人》《正陽(yáng)門(mén)下老警察》《正陽(yáng)門(mén)下大工匠》《正陽(yáng)門(mén)下孩子們》等劇目均在創(chuàng )作中，堅持用原班人馬保證作品品質(zhì)，進(jìn)行系列化拓展、品牌化開(kāi)發(fā)、IP化營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )造可持續的衍生價(jià)值，實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的統一和最大化。

打造系列化作品的同時(shí)，堅持創(chuàng )作有家國情懷、緊扣時(shí)代脈搏的劇作。公司2018年完成了熱血軍旅劇《傘兵魂》的拍攝，作為2019年的建國70年獻禮片將在全國衛視播出，該劇也入選了2018至2022年廣電總局百部重點(diǎn)電視劇選題劇目及紀念改革開(kāi)放40周年重點(diǎn)推薦30部作品名單。青春軍旅劇《畢業(yè)了，我們去當兵》正在籌拍中，該劇是對國家鼓勵大學(xué)生參軍積極而又堅定的響應。

關(guān)注年輕人  搶占戰略高地

得年輕人者得天下，年輕人是公司戰略布局的核心，是未來(lái)影視劇行業(yè)角逐的戰略高地。

青春勵志劇《激蕩》、熱門(mén)IP劇《隱秘而偉大》、古裝言情劇《長(cháng)安諾》、《最燦爛的我們》、《從前有座靈劍山》、《一念時(shí)光》等6部為年輕人量身定做的作品即將霸占2019年全國一線(xiàn)衛視和互聯(lián)網(wǎng)熒屏，實(shí)現劇看新媒的目標。

為了更好地在影視劇市場(chǎng)攻城略地，公司聚集最優(yōu)秀的制作團隊，加強在影視劇創(chuàng )作上的開(kāi)拓，實(shí)現精品化、多元化聯(lián)動(dòng)布局。

勵志情感劇《愛(ài)情高級定制》、熱血青春劇《大耍兒》、青春奇幻劇《美人魚(yú)》、醫療行業(yè)劇《ICU48小時(shí)》、《仙劍4》等8部大流量、熱IP、高品質(zhì)制作的劇目將在2019年進(jìn)行拍攝，作為實(shí)現公司搶占戰略高地的重要保障。

創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)  融入萬(wàn)達生態(tài)圈

在電視劇的發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)上有了新突破，通過(guò)萬(wàn)達的優(yōu)勢資源，在全國電視劇領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng )了以電影營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行電視劇營(yíng)銷(xiāo)的嘗試?！墩?yáng)門(mén)下小女人》開(kāi)創(chuàng )先河，在全國萬(wàn)達院線(xiàn)進(jìn)行了映前預告片投放，實(shí)現多屏聯(lián)動(dòng)，并在幾大重點(diǎn)目標城市的影院進(jìn)行了路演，收視率和點(diǎn)擊率都有較大提升，有效拉動(dòng)年輕觀(guān)眾的觀(guān)看，僅騰訊平臺點(diǎn)擊量就超過(guò)17億。

公司積極響應廣電總局號召，杜絕收視率造假，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段，取得可喜成績(jì)，得到總局領(lǐng)導的高度認可，作為廣電總局重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例推廣經(jīng)驗。

這次營(yíng)銷(xiāo)的成功，是新媒誠品加入萬(wàn)達影視后，成功高效地融入平臺，借助平臺優(yōu)勢協(xié)同創(chuàng )新，推動(dòng)公司乘勢而上，步入發(fā)展快車(chē)道最好的例證。

“文化行業(yè)沒(méi)有天花板”，在接下來(lái)的規劃布局中，新媒誠品還將與萬(wàn)達影視深度融合，全面融入萬(wàn)達影視集團的生態(tài)圈，參與全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，能夠站位更高、定位更準、走位更活，探索更廣闊的發(fā)展空間，創(chuàng )新更優(yōu)質(zhì)的作品、創(chuàng )造更強大的增長(cháng)極。

風(fēng)正海闊千帆競，百尺竿頭再攀登。2019年，新媒誠品將繼續以匠人精神深耕影視劇市場(chǎng)，奉獻更多誠意之作。