萬(wàn)達集團年會(huì )是集團企業(yè)文化第一品牌，今年年會(huì )意義更加特殊。企業(yè)文化中心承擔了年會(huì )新聞報道、會(huì )場(chǎng)氛圍營(yíng)造工作，圍繞萬(wàn)達三十年主題精心策劃、周密組織、嚴格執行，為年會(huì )圓滿(mǎn)成功做出貢獻。
2018年是中國改革開(kāi)放40年，也是萬(wàn)達集團成立30年。萬(wàn)達集團年會(huì )是集團企業(yè)文化第一品牌，今年年會(huì )意義更加特殊。企業(yè)文化中心承擔了年會(huì )新聞報道、會(huì )場(chǎng)氛圍營(yíng)造工作，圍繞萬(wàn)達三十年主題精心策劃、周密組織、嚴格執行，為年會(huì )營(yíng)造了喜慶祥和、激情燃燒的內部環(huán)境，創(chuàng )造了積極正面、善意友好的外部輿論環(huán)境，為年會(huì )圓滿(mǎn)成功做出貢獻。
預熱溫情動(dòng)人
為給集團年會(huì )召開(kāi)營(yíng)造氛圍， 我們提前進(jìn)行預熱，找準切入點(diǎn)。
一是主打就業(yè)牌。就業(yè)是萬(wàn)達集團承擔企業(yè)社會(huì )責任最重要的方面，已經(jīng)連續10年創(chuàng )造就業(yè)超過(guò)全國總就業(yè)的1%，近3年更是達到1.5%。特別是在當前國內外不確定不穩定因素增多、經(jīng)濟下行壓力有所加大的背景下，黨中央、國務(wù)院持續加大穩就業(yè)政策力度。通過(guò)形勢研判，我們決定將就業(yè)作為預熱主打，突出萬(wàn)達企業(yè)社會(huì )責任最靚麗的方面，社會(huì )輿論紛紛為萬(wàn)達點(diǎn)贊。
二是溫情打動(dòng)人心。新媒體傳播方面，我們用溫情打動(dòng)人心，推出萬(wàn)達品牌6支短片，用生動(dòng)的故事從創(chuàng )造美好生活的角度詮釋萬(wàn)達的品牌內涵。許多人表示，過(guò)去總覺(jué)得萬(wàn)達嚴肅神秘，沒(méi)想到萬(wàn)達也是俠骨柔腸。
三是推出征集萬(wàn)達三十年祝福語(yǔ)活動(dòng)，不僅萬(wàn)達員工紛紛參加，社會(huì )人士也送上祝福，共收到23392條祝福，這些祝福讓集團年會(huì )未開(kāi)先暖。
展覽成打卡地
年會(huì )現場(chǎng)展示當年企業(yè)取得的主要成就，這是萬(wàn)達年會(huì )的傳統。但2018年畢竟不同，為了體現三十年主題，我們策劃了“萬(wàn)達三十年輝煌歷程”展覽，集中展示萬(wàn)達三十年發(fā)展成就。展覽沿青島東方影都酒店會(huì )議中心走廊中間設置，展示面長(cháng)100米、高3米，以紅色為主色，氣勢恢宏，莊重熱烈。內容上，我們選取了從1988年到2018年間萬(wàn)達發(fā)生的60多件大事，完整清晰地呈現了萬(wàn)達波瀾壯闊的30年。為了增強現場(chǎng)感，我們還別出心裁地收集了董事長(cháng)早年的辦公電腦、電話(huà)和計算器，王健林董事長(cháng)著(zhù)作和手稿，以及萬(wàn)達早期的月刊、制度、文化出版物等實(shí)物。1月12日年會(huì )召開(kāi)當日上午，王健林董事長(cháng)親自帶領(lǐng)集團主要領(lǐng)導進(jìn)行參觀(guān)，這也是歷年年會(huì )董事長(cháng)第一次安排專(zhuān)門(mén)時(shí)間參觀(guān)年會(huì )展覽。
除了策劃舉辦三十年成就展，企業(yè)文化中心還在年會(huì )現場(chǎng)布置了大型主題背景板、巨型LED祝福屏。年會(huì )期間，展覽成了所有參會(huì )代表的打卡地，大家紛紛在展板前合影留念，許多人看到自己曾經(jīng)參與過(guò)的項目，倍感自豪。
成果片振奮感動(dòng)
企業(yè)文化中心推出的萬(wàn)達三十年成果片和《萬(wàn)達之歌》MV兩支視頻成為年會(huì )大亮點(diǎn)，氣場(chǎng)全開(kāi)。三十年成果片高端大氣，振奮感動(dòng)；《萬(wàn)達之歌》MV精心制作，場(chǎng)面感人，許多萬(wàn)達人熱淚盈眶。
萬(wàn)達30年成果片從籌備到制作歷時(shí)5個(gè)多月，除了奔赴多地拍攝，更從浩瀚的影像資料中精心挑選萬(wàn)達發(fā)展歷程中代表性的瞬間。影片以“創(chuàng )新的30年”“發(fā)展的30年”“責任的30年”詮釋了波瀾壯闊的萬(wàn)達30年，用歷史資料、新聞報道、賽事實(shí)況配合同期聲真實(shí)再現了萬(wàn)達的發(fā)展歷程。畫(huà)面輝煌大氣，充滿(mǎn)力量，每一個(gè)畫(huà)面都力求做到極致。
《萬(wàn)達之歌》MV提煉最具萬(wàn)達精神的瞬間、最能代表萬(wàn)達人特質(zhì)的畫(huà)面，生動(dòng)地詮釋了《萬(wàn)達之歌》的內涵，幫助《萬(wàn)達之歌》首演大獲成功。
傳播超出預期
萬(wàn)達集團年會(huì )不僅是萬(wàn)達自己的大事，也是中國企業(yè)界一個(gè)獨特的品牌事件，歷來(lái)備受媒體關(guān)注。為做好2018集團年會(huì )宣傳工作，企業(yè)文化中心提前制定宣傳推廣和突發(fā)輿情應對方案，重點(diǎn)突出、打法明確、張弛有度，報道媒體覆蓋范圍廣、權威性高、影響力大，幾乎沒(méi)有雜音，是近年來(lái)年會(huì )品牌宣傳效果最成功的一次。
準備充分。自1月初即進(jìn)入年會(huì )輿情戰備狀態(tài)，提前梳理風(fēng)險點(diǎn)，制定責任到人的工作預案，提升輿情監控預警等級，對敏感媒體和自媒體事前做好溝通維護，并提前邀約準備了一批正面對沖稿件，會(huì )前準備充分、考慮全面，不打無(wú)準備之戰。
思路明確。以“穩就業(yè)”為預熱階段的傳播主題，以小見(jiàn)大、占據先機；會(huì )中以“感謝黨和政府”為主題。事實(shí)證明，這兩個(gè)主題都戳中了社會(huì )輿論的心窩，大家心領(lǐng)神會(huì )、心悅誠服。
多頭發(fā)力。一方面，央媒商網(wǎng)推送到位、位置突出，特別是人民日報等重點(diǎn)媒體的報道，發(fā)揮了有效的輿論導向作用；另一方面，充分發(fā)揮自媒體大號的輿論引導作用，如礪石商業(yè)評論、董藩、一勺言張杰等，多角度巧妙深入解讀，迅速形成了利我輿論方向，并在網(wǎng)民中引發(fā)正能量的同頻共振。
張弛有度。傳播過(guò)程中，抓住就業(yè)、感謝等核心主題，央媒、大網(wǎng)、大V等重點(diǎn)渠道，會(huì )前三天、會(huì )后三小時(shí)等關(guān)鍵時(shí)段，集中火力，有側重、有節奏推送。
節目一枝獨秀
萬(wàn)達三十年年會(huì )文藝演出，企業(yè)文化中心選送《萬(wàn)達之歌》《新年到》兩個(gè)節目、推薦《錦秀丹寨》一個(gè)節目，其中 《萬(wàn)達之歌》獲得全場(chǎng)最高獎特等獎，《錦秀丹寨》獲得一等獎，《新年到》獲得三等獎。
《萬(wàn)達之歌》唱出了萬(wàn)達精神、萬(wàn)達氣質(zhì)。從確定立項到舞臺正式演出歷時(shí)兩年，從全國范圍內征集作詞、作曲，最終由董事長(cháng)親自作詞，作曲反復修改、雕琢了十幾遍；層層選拔出萬(wàn)達好聲音的優(yōu)秀歌手，反復學(xué)習提升、試唱，并多次進(jìn)棚錄制歌曲；合唱團由96名萬(wàn)達員工組成，沒(méi)有舞臺經(jīng)驗的他們，利用業(yè)余時(shí)間勤奮練習，在青島年會(huì )現場(chǎng)從早到晚不間斷排練，每一個(gè)動(dòng)作都精確角度；LED背景視頻，由專(zhuān)業(yè)團隊精心拍攝打造，每一句歌詞配套畫(huà)面都是從海量素材中一一挑選出來(lái)的，堪比一部精彩的紀錄片。最終，《萬(wàn)達之歌》在年會(huì )成功首演，為晚會(huì )壓軸。集團也決定全員學(xué)唱，讓《萬(wàn)達之歌》傳唱下去。
《錦秀丹寨》將丹寨的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬上年會(huì )舞臺，漂亮的苗族姑娘，身穿錦雞裙，頭戴苗銀飾品，演繹了一場(chǎng)美輪美奐的錦雞舞。詮釋了萬(wàn)達包縣扶貧后丹寨縣人民積極向上、充滿(mǎn)希望的全新面貌?！缎履甑健饭澞孔鳛殚_(kāi)場(chǎng)表演，由第六季萬(wàn)達好聲音20強選手傾情演繹，熱鬧應景，年味兒十足，一開(kāi)場(chǎng)便將舞臺氣氛推向高潮。
至此，企業(yè)文化中心在5年的時(shí)間里，為年會(huì )舞臺貢獻了13個(gè)節目，4年5次獲得最高獎，成為所有單位中貢獻最高獎最多的單位。
相冊貼心服務(wù)
參加年會(huì )是一種榮譽(yù)，為了滿(mǎn)足參會(huì )代表的愿望，我們貼心地在現場(chǎng)安排了拍照服務(wù)，安排專(zhuān)業(yè)攝影師在年會(huì )主題背板、三十年展覽處給大家免費拍照，照片上傳到H5，供大家瀏覽下載。兩天時(shí)間共拍攝2200張照片、32萬(wàn)人次瀏覽，贏(yíng)得大家交口稱(chēng)贊。
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