無(wú)論是熟悉這座城市的市民，還是初來(lái)乍到的行者，走進(jìn)萬(wàn)達廣場(chǎng)的文創(chuàng )主題街區，都能或多或少地了解這座城市，還有這座城市背后蘊含的獨特文化，從中發(fā)現一些帶著(zhù)古老的新意，并擁有一次愉快的消費體驗，如此便是“不虛此行”。
如今更多消費者需要的，不再是一個(gè)單純?yōu)橄M設計的購物廣場(chǎng)，而應當是一個(gè)與現代人生活方式與內心需求相符合的休閑廣場(chǎng)。其中的“生活方式”，既可以是熟悉的，也可以是陌生的；既可以是熟悉的陌生，也可以是陌生的熟悉——萬(wàn)達廣場(chǎng)的文創(chuàng )主題街區，就透露出這樣一種商業(yè)探索者的本位思考。這些事物抑或主題，可能都曾在人們的記憶中駐留，但通過(guò)商業(yè)化的改造與加工，它們都呈現出了另一種新鮮的面相。
歷史情懷
帶你視覺(jué)味覺(jué)全方位品讀
斥資3000多萬(wàn)元，歷時(shí)半年的緊張籌劃與施工，石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)于去年9月推出了一個(gè)全新力作“廠(chǎng)東門(mén)1919”。這個(gè)由萬(wàn)達集團和首鋼集團聯(lián)合打造的工業(yè)文化主題街區，通過(guò)將石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)二層9000多平方米的步行街進(jìn)行改建，在其中植入充滿(mǎn)濃郁工業(yè)氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特的商業(yè)環(huán)境。
始建于1919年的首鋼，與石景山關(guān)聯(lián)緊密，而首鋼精神在一定程度上就代表著(zhù)石景山的精神，所以齒輪、鍋爐、列車(chē)、管道等元素，極易引發(fā)人們對于過(guò)往那段鐵色歲月的獨特回憶。
“廠(chǎng)東門(mén)1919”不僅懷舊，而且又能擁抱潮流新事物。街區中幾十個(gè)潮流品牌的入駐，別具個(gè)性的品牌商鋪造型與鋼鐵工業(yè)元素的主題街區遙相呼應，“工業(yè)+時(shí)尚”的場(chǎng)景式消費體驗，又深受年輕消費者的歡迎，甚至連90后、00后也十分感興趣。90后青年啟明說(shuō)：“很早就聽(tīng)爸爸說(shuō)過(guò)首鋼的故事，但對這個(gè)地方還是很陌生。此番來(lái)到‘廠(chǎng)東門(mén)1919’，看到一些場(chǎng)景后，感同身受。此行的購物體驗很獨特，也很難忘。”
“廠(chǎng)東門(mén)1919”為石景山居民構建了一處慢生活文化場(chǎng)，一不小心，一座城市文化新地標就誕生了。
改造后的上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)中復古風(fēng)格的文創(chuàng )主題街區，給人們留下了很深的印象，不僅因為它擁有濃厚的上海情懷，還因為它包含多元氣質(zhì)的混搭。原有的商鋪變成了老上海石庫門(mén)的磚墻建筑，石庫門(mén)老街“永安里”“同樂(lè )坊”和老電影放映室中，霓虹燈、海報、郵筒、電扇、留聲機和老上?？蛷d，把人的記憶拉到了影視劇中的“上海灘”。從室內到坊間，從電影到小吃鋪子，這些裝飾幾乎重現了老上海的生活場(chǎng)景。與其遙相對應的是歐式街區，一個(gè)倫敦街頭的紅色的電話(huà)亭和木質(zhì)座椅躍然眼前，還有歐式導路標識和現代化的城市剪影，歷史與現在、西方與東方，進(jìn)行著(zhù)無(wú)言的對話(huà)。
為了營(yíng)造這樣的購物環(huán)境，增加消費者在商場(chǎng)里漫步的舒適感，萬(wàn)達廣場(chǎng)拿出了一萬(wàn)多平方米的商業(yè)租賃面積進(jìn)行主題改造。改造后的五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)集創(chuàng )意零售、家居生活、文化藝術(shù)、美食餐吧與展覽空間于一身，簡(jiǎn)歐、巴洛克、工業(yè)風(fēng)、海派文化等風(fēng)格自由組合，人們可以在這個(gè)開(kāi)放的空間里以閑適的心境，品味商業(yè)與美學(xué)相結合的生活。值得一提的是，多業(yè)態(tài)融合模式的“上海書(shū)城”的入駐，增強了文創(chuàng )主題街區的人文理念與人文價(jià)值——這里不再只是一個(gè)供消遣和閱讀的場(chǎng)所，還能使消費者實(shí)現從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)到味覺(jué)的全方位“品讀”。
各有特色
引領(lǐng)購物廣場(chǎng)華麗變身
不只是北京和上海，不少萬(wàn)達廣場(chǎng)都將自身所處地域的特色事物抑或鮮明標志，植根于文創(chuàng )主題街區中。包頭萬(wàn)達廣場(chǎng)的“鹿城集市”文創(chuàng )主題街區占地約12000平方米，共有40多個(gè)品牌入駐。因為包頭在蒙語(yǔ)里被稱(chēng)為“鹿城”，所以這個(gè)文創(chuàng )主題街區被命名為“鹿城集市”。集市和它的名字一樣，以“鹿圖騰”為標志，在街區設計中也突出了民族特色，并將其與時(shí)尚元素完美融合。遼寧盤(pán)錦萬(wàn)達廣場(chǎng)的“盤(pán)錦1984金街”是唯一一個(gè)以城市名稱(chēng)和紀念日命名的萬(wàn)達商業(yè)項目，通過(guò)引進(jìn)餐飲與游戲相結合的體驗型商家，讓顧客充分體驗到“逛”的樂(lè )趣。濟南高新萬(wàn)達廣場(chǎng)“泉城印象”文創(chuàng )主題創(chuàng )意街區，構建了由火車(chē)站、老舞臺、老弄堂、老雕塑、老照片、東荷西柳、趵突泉等極具地方特色元素組成的場(chǎng)景。桂林高新萬(wàn)達廣場(chǎng)的“漓·花·集”主題街區的獨到之處，在于其對珍稀鳥(niǎo)類(lèi)的展示，以及地方特色文化產(chǎn)品的陳列。
此外，還有不少萬(wàn)達廣場(chǎng)的文創(chuàng )主題街區將關(guān)注重點(diǎn)放在特定消費群體的特定需求之上：北京西鐵營(yíng)萬(wàn)達廣場(chǎng)B1層專(zhuān)門(mén)打造了一條充滿(mǎn)濃郁美式風(fēng)格的文創(chuàng )主題街區“快閃大道 POP UP AVENUE”。“快閃大道”通過(guò)融合時(shí)尚數碼、少女雜貨、私人定制、創(chuàng )意美發(fā)、DIY手作、精致伴手禮等39個(gè)時(shí)尚潮流品牌，營(yíng)造出情景式的體驗氛圍；沈陽(yáng)奧體萬(wàn)達廣場(chǎng)在B1層打造了一條荷蘭風(fēng)情集市小鎮“ONE集市”，將五成空間用于街區景觀(guān)建設，打造歐式風(fēng)情的購物環(huán)境，消費區則以“小廚房”“菜市場(chǎng)”“潮樂(lè )逛”“生活質(zhì)”四大板塊，集合54家品牌商鋪；德州萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)辟了一個(gè)女性購物主題街區“ONE STATION”，以歐式火車(chē)站臺、車(chē)廂、電話(huà)亭等懷舊元素裝點(diǎn)，提供零售、餐飲、美妝、珠寶等商品銷(xiāo)售，通過(guò)定期舉辦插花、泥塑、創(chuàng )意市集、鋼琴等“美麗課堂”，為女性消費者提供一個(gè)專(zhuān)屬的互動(dòng)交流平臺；吉林延吉萬(wàn)達廣場(chǎng)的“首爾街”則是一條韓國主題商業(yè)街區，依托延吉的地理和文化優(yōu)勢，通過(guò)引進(jìn)數十家韓國整形美容醫院、百余家韓國本土商家以及創(chuàng )意市集，使顧客不出國門(mén)即可享受到種種便利。
文創(chuàng )主題街區，聚焦的是“文化+創(chuàng )意”，所以無(wú)論是植根于本土特色，還是挖掘單一消費群體的消費需求，都要以合適的文化視角作為切入口，而后再進(jìn)行“腦力風(fēng)暴”。無(wú)論是熟悉這座城市的市民，還是初來(lái)乍到的行者，走進(jìn)萬(wàn)達廣場(chǎng)的文創(chuàng )主題街區，都能或多或少地了解這座城市，還有這座城市背后蘊含的獨特文化，從中發(fā)現一些帶著(zhù)古老的新意，并擁有一次愉快的消費體驗，如此便是“不虛此行”。