“從沒(méi)有到過(guò)如此有節奏感和動(dòng)感的購物廣場(chǎng)，內心都不由自主地被調動(dòng)起來(lái)，不跑兩步都有點(diǎn)不合適似的。” 在運動(dòng)主題街區中漫步，你是不是會(huì )腎上腺素加速分泌，產(chǎn)生在綠茵場(chǎng)上揮汗如雨狂奔的快意？
咖啡店、書(shū)店早已是商場(chǎng)的標配，可你見(jiàn)過(guò)在商場(chǎng)打造籃球場(chǎng)嗎？5月25日開(kāi)業(yè)的嘉興經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達廣場(chǎng)，擁有嘉興第一家商場(chǎng)室內籃球場(chǎng)。一個(gè)標準的籃球場(chǎng)，占據商場(chǎng)中庭?；@球迷表示在這里打球很炫，實(shí)木地板加動(dòng)感音樂(lè )讓場(chǎng)上競技更激烈。顧客在不同樓層逛街時(shí)可以現場(chǎng)觀(guān)賽，為球員們加油吶喊，增加了別樣的消費體驗。商場(chǎng)地下一層是以美式風(fēng)格打造的嘉興首個(gè)運動(dòng)主題街區，除了籃球，還可以在這里玩棒球和VR槍?xiě)稹?/p>
萬(wàn)達廣場(chǎng)的運動(dòng)主題街區，不僅將各種品牌集中起來(lái)，形成聚合效應，更通過(guò)別具匠心的環(huán)境設置，營(yíng)造頗具現場(chǎng)感的運動(dòng)體驗，吸引更多年輕人的關(guān)注。
讓購物廣場(chǎng)有節奏感和動(dòng)感
一說(shuō)到萬(wàn)達廣場(chǎng)的運動(dòng)主題街區，就必須要提到上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)。歷經(jīng)9個(gè)月時(shí)間的大規模改造，重新開(kāi)業(yè)的五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng)煥然一新，其中的一大亮點(diǎn)就是這里新設置了建筑面積達10000平方米的運動(dòng)主題街區。閃光的籃球筐、各種奔跑姿勢的雕塑，長(cháng)長(cháng)的跑道向街區內部不斷延伸……沿著(zhù)跑道“跑”上一圈，正好可以把所有運動(dòng)品牌都看一遍。這里是年輕人的“運動(dòng)天堂”：全球第二家、亞洲首家的耐克形象店，以及美國專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌“Under Armour”、全球太陽(yáng)鏡零售品牌“Sunglass Hut”、世界前十的意大利百年運動(dòng)品牌“FILA”、主打滑雪用品的日本品牌“Descente”等22家全球著(zhù)名的運動(dòng)品牌都在此集聚。身處運動(dòng)街區，那感覺(jué)就真像進(jìn)入了運動(dòng)場(chǎng)，剛進(jìn)入運動(dòng)主題街區，消費者呂遠就興奮地說(shuō)：“從沒(méi)有到過(guò)如此有節奏感和動(dòng)感的購物廣場(chǎng)，內心都不由自主地被調動(dòng)起來(lái)，不跑兩步都有點(diǎn)不合適似的。”
南通港閘萬(wàn)達廣場(chǎng)的運動(dòng)主題街區也很有特色，它以“激情綠茵”為主題，“運動(dòng)跑道”“世界國足”“攻守綠茵”“律動(dòng)派對”“開(kāi)懷暢飲”等節點(diǎn)的設置頗具新意。不僅是街區地面的設計包含眾多與綠茵場(chǎng)有關(guān)的元素，連街區頂部的燈光，也充分考慮到了與環(huán)境的整體呼應，足球形狀和跑道形狀的燈光設置動(dòng)感十足。連電梯間與衛生間的設計都很有新意。任何一個(gè)微小的細節，皆能放大成為亮點(diǎn)。在這樣的街區中漫步，你是不是會(huì )腎上腺素加速分泌，產(chǎn)生在綠茵場(chǎng)上揮汗如雨狂奔的快意？
冰場(chǎng)上英姿颯爽、拳壇上耀武威揚、全民健身如火如荼……齊齊哈爾萬(wàn)達廣場(chǎng)的運動(dòng)主題街區“尚街”，則構建出潮流運動(dòng)與地方特色相結合的另一番景象。與其他萬(wàn)達廣場(chǎng)運動(dòng)主題街區不大相同之處，是這個(gè)街區中特別設置了一塊冰上運動(dòng)的場(chǎng)景。這是因為齊齊哈爾當地，素有全民參與冰上運動(dòng)的優(yōu)良傳統，小小一片“冰場(chǎng)”，彰顯了“鶴城”齊齊哈爾動(dòng)感活力的一面，這也有助于增強本地消費者的心理認同。
各種高科技手段炫酷登場(chǎng)
“酷帥”“世界杯”“引爆尖叫”“科技”“5D體驗”……如果給東莞厚街萬(wàn)達廣場(chǎng)的運動(dòng)主題街區賦予幾個(gè)標簽詞的話(huà)，上述幾個(gè)詞是絕對不能錯過(guò)的。這個(gè)主題街區以足球和籃球為重要的設計元素，力圖創(chuàng )設一個(gè)寓教于樂(lè )的互動(dòng)體驗空間。NBA各個(gè)球隊的隊標以及設計感十足的運動(dòng)地標，歷屆世界杯會(huì )徽與珍貴綠茵場(chǎng)畫(huà)面的再現，大力神杯光芒閃耀，入口處的動(dòng)感線(xiàn)條鮮明奪目……這些精心的環(huán)境設計，不僅能喚醒“大朋友”內心深處的記憶，更能引發(fā)“小朋友”的好奇與追問(wèn)，一問(wèn)一答之間，也就促成了溝通。高科技以及5D體驗的介入，增強了與消費者的虛擬互動(dòng)。而用各種高科技手段助力主題街區建設，也是未來(lái)主題街區建設的一種必然趨勢。
成為潮流青年的“心頭好”
新裝開(kāi)幕的西安民樂(lè )園萬(wàn)達廣場(chǎng)，則主打“工業(yè)+運動(dòng)”的激情對撞。硬朗、復古的工業(yè)風(fēng)，是運動(dòng)達人和潮流青年的“心頭好”，運動(dòng)的活力，恰好能與工業(yè)的炫酷碰撞出燦爛的火花。如此復古風(fēng)與藝術(shù)感皆具的環(huán)境中，既可以隨便“凹幾個(gè)造型”，“造作”出洋溢爛漫的青春姿態(tài)，又可以在A(yíng)didas、Nike、Vans、kelme等國際運動(dòng)潮牌之間，從容做出選擇。
此外，于去年9月亮相的成都“錦華萬(wàn)達·68街區”——這個(gè)由錦華萬(wàn)達廣場(chǎng)主動(dòng)調整改造而成的室內主題街區中，也有一個(gè)定位為“樂(lè )活”的運動(dòng)區域，人們不僅能選購各種運動(dòng)品牌的產(chǎn)品，也能享受與運動(dòng)相關(guān)的各種有針對性的個(gè)性化服務(wù)，可以在同一地方滿(mǎn)足自己的多種需求。該區域通過(guò)與本土品牌勁浪體育合作，引入運動(dòng)旗艦店NIKE BEACON、Adidas超級主場(chǎng)店、New Balance等知名運動(dòng)品牌，同時(shí)結合運動(dòng)教學(xué)、卡路里餐廳、明星教練、運動(dòng)俱樂(lè )部等內容打造“運動(dòng)健康生活館”，以“科技+人文”的方式呈現了7000平方米的運動(dòng)中心。顧客顧琳琳愛(ài)好健身，之前經(jīng)常在各類(lèi)健身場(chǎng)所和專(zhuān)業(yè)健康中心輾轉，有時(shí)難免會(huì )身心俱疲，所以她對萬(wàn)達的“運動(dòng)健康生活館”很滿(mǎn)意：“萬(wàn)達廣場(chǎng)一站式的‘運動(dòng)健康生活館’給我提供了一個(gè)便利的選擇空間，可以在同一地方滿(mǎn)足我對運動(dòng)和健康問(wèn)題的多種需求，這樣我就不必再跑來(lái)跑去地耽誤時(shí)間了。”
運動(dòng)主題街區的設置，抓住了年輕人——這一最有消費能力和消費潛力的群體，盡最大可能與消費主力做到需求上的貼合。而從深層次角度來(lái)看，運動(dòng)主題街區的設置，使得購物不再是簡(jiǎn)單的購買(mǎi)商品的行為，消費者通過(guò)逛街這一行為，還獲得了更多體驗型的價(jià)值，這也是實(shí)體消費的獨特優(yōu)勢所在。