隱藏在萬(wàn)達版納中的核心秘密
以區域文化為主題的萬(wàn)達城對所在地的改變，是迪士尼、環(huán)球影城對于上海、北京等一線(xiàn)城市做不到的。
文/邢飛
作為繼長(cháng)白山度假區和武漢中央文化區之后推出的第三個(gè)大型文化旅游項目，萬(wàn)達版納度假區在萬(wàn)達的版圖中具有標桿意義，它將打造成富有地方特色的世界級旅游目的地，進(jìn)而推動(dòng)云南旅游的轉型升級。
為什么不選擇北京、上海，而是在這個(gè)西南邊陲開(kāi)啟自己的文化旅游宏圖？萬(wàn)達的到來(lái)對于西雙版納當地，會(huì )帶來(lái)哪些影響？這是我思考最多的兩個(gè)問(wèn)題。隨著(zhù)對萬(wàn)達西雙版納國際度假景區深入的了解，此前的疑惑開(kāi)始有了答案。
“你知道嗎？這條路是萬(wàn)達修的，這是當地最好的一條路。”從景洪城區去度假區的路上，司機師傅自豪地說(shuō)。“我們項目一期業(yè)主基本上都是當地人，我們萬(wàn)達的員工也有好多姓巖、玉、刀的傣族員工。”萬(wàn)達項目銷(xiāo)售人員說(shuō)。
無(wú)論在度假區還是景洪市城區，當地人都愿意停下腳步，和你暢想萬(wàn)達的到來(lái)對于他們每個(gè)人生活的改變。在西雙版納總佛寺北側小賣(mài)部，老板娘對未來(lái)充滿(mǎn)希望，“有了萬(wàn)達度假區，來(lái)版納的游客會(huì )更多，我們的生意也更好做。”
萬(wàn)達對于西雙版納的改變并不局限于此，除了經(jīng)濟民生層面，更多的是對當地文化的傳承與創(chuàng )新，就如“孔雀公主”刀美蘭、版納“末代傣王”刀世勛所做的努力。
作為云南最早的孔雀公主，從20世紀50年代的《孔雀公主》、《少卜少》、《趕擺》到大型音樂(lè )舞蹈史詩(shī)《東方紅》、《金色的孔雀》和《水》的表演，刀美蘭將孔雀舞與傣族文化發(fā)揚光大；作為西雙版納最后一位土司王子，刀世勛主編了傣漢大字典和傣族歷史、文化、文字、藝術(shù)各方面著(zhù)作，把傣族那些古老傳統和瑰寶重新挖掘出來(lái)。
做文化旅游，萬(wàn)達的選擇不是國外模式的復制，而是尋找中國文化脈絡(luò )中的瑰寶，加以升華創(chuàng )新。比如傣秀，由大師弗蘭克·德貢親自編排，以傣族古老的愛(ài)情傳說(shuō)為藍本，以簡(jiǎn)約而緊湊的結構再現了神秘的雨林生活和唯美的神話(huà)故事。為充分展現傣家水文化，把數米深的“池子”直接搬到了劇場(chǎng)中央。通過(guò)藝術(shù)手法，將跳水等技藝、潑水等民族文化生動(dòng)呈現。
傣秀對文化的尊重態(tài)度贏(yíng)得了觀(guān)眾肯定，在一個(gè)半小時(shí)的演出中獲得不下50次掌聲，表演結束后，一些外國觀(guān)眾甚至興奮地在過(guò)道上跳起舞?，F場(chǎng)的中外觀(guān)眾在民族風(fēng)情中找到了共鳴。
“這是中國人以自己的審美情趣，利用傳統傣族元素，打造的中國味道的秀。”一位媒體同行點(diǎn)評說(shuō)，傣秀創(chuàng )作團隊的重新解讀和再創(chuàng )作，復活了傳統傣族文化中早已家喻戶(hù)曉以至于很難引起人們觀(guān)感熱情的文化元素，在賦予其鮮活的時(shí)代元素之后，獲得了足夠的現代感。
真正能夠打動(dòng)人心的文化作品，總是從激起共鳴開(kāi)始的，而要實(shí)現共鳴，顯然不是外來(lái)文化的復制，而是追本溯源，尋找屬于自己的文化。布局西雙版納充分體現了萬(wàn)達文旅的發(fā)展戰略——與外來(lái)主題樂(lè )園選擇在中國一線(xiàn)城市復制其本土模式不同，萬(wàn)達文化旅游項目更多的是位于云南、四川等風(fēng)景秀麗、文化積淀深厚的省份。此外，相較于電影主題樂(lè )園，區域文化主題樂(lè )園更好地將自然景觀(guān)和人文景觀(guān)融合，杜絕了千園一面，根據不同地域、文化特色進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。在萬(wàn)達版納中，就有茶馬古道、蝴蝶王國等熱帶雨林獨到景觀(guān)，并將傣族風(fēng)情貫穿其中，對于中國游客而言，會(huì )有更廣泛的文化認同感，而境外游客也能感受到別樣風(fēng)情。
因此，以區域文化為主題的萬(wàn)達城對所在地的改變，是迪士尼、環(huán)球影城對于上海、北京等一線(xiàn)城市做不到的。
西雙版納，古代傣語(yǔ)為“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的樂(lè )土”。萬(wàn)達集團也在這里打造自己的樂(lè )土。與外國同行相比，中國人在悟性和技術(shù)方面已經(jīng)差距不大，我們缺的是文化自信。萬(wàn)達無(wú)疑提供了一個(gè)成功典范，對中國傳統文化要素的深度挖掘，再結合現代人的審美情趣，使萬(wàn)達“中國范兒”十足的主題樂(lè )園與觀(guān)眾形成文化共鳴，從而贏(yíng)得市場(chǎng)。萬(wàn)達的目標是5年內到訪(fǎng)游客2億人次，收入1000億元，超越迪士尼，成為世界最大的旅游企業(yè)。萬(wàn)達實(shí)現這一宏偉目標的核心秘密，就隱藏在西雙版納的萬(wàn)達秀中。