2014年9月12日，由萬(wàn)達院線(xiàn)攜手全球領(lǐng)先的電影娛樂(lè )技術(shù)公司IMAX在東莞舉行了盛大的百幕慶典——慶祝萬(wàn)達第100塊IMAX銀幕落成。同時(shí)，現場(chǎng)宣布正式啟動(dòng)“百城百天百萬(wàn)人，共享萬(wàn)達IMAX千萬(wàn)盛宴”主題活動(dòng)。本次活動(dòng)是萬(wàn)達院線(xiàn)十年歷史輝煌的見(jiàn)證，更證明了萬(wàn)達院線(xiàn)多年以來(lái)對中國電影事業(yè)的卓越貢獻。
影院網(wǎng)絡(luò )互補先進(jìn)技術(shù)
2004年3月7日，第一家萬(wàn)達影城在天津盛大開(kāi)業(yè)，正式開(kāi)啟萬(wàn)達院線(xiàn)十年品牌發(fā)展之路。而隨著(zhù)第一家影城的開(kāi)業(yè)，萬(wàn)達人也深深意識到建立一條真正意義上的中國電影院線(xiàn)的重要性。隨后，南寧、武漢、哈爾濱、大連等首批影城的相繼加入也為萬(wàn)達院線(xiàn)的發(fā)展奠定了最初的事業(yè)根基。在此之后的2005年1月20日，鑒于萬(wàn)達對電影院投資建設和發(fā)展的突出貢獻，國家廣電總局正式批準成立萬(wàn)達院線(xiàn)。
在奠定基礎后，于2007年5月，萬(wàn)達院線(xiàn)迎來(lái)歷史性一刻，成功引入第一塊IMAX銀幕，并在東莞華南MALL店建立第一個(gè)IMAX影廳，許多人為一睹IMAX震撼的視聽(tīng)效果，不惜千里迢迢奔赴東莞親身體驗。而隨著(zhù)2010年《阿凡達》IMAX版本的上映，更是引起了IMAX電影觀(guān)影熱潮，從此徹底改變了消費者對于電影的認知。也因此，2010年，萬(wàn)達院線(xiàn)成為中國首條年票房突破10億元的院線(xiàn)。萬(wàn)達院線(xiàn)在中國廣泛的影院網(wǎng)絡(luò )加上IMAX全球最領(lǐng)先的電影制作和影院技術(shù)，雙方的優(yōu)勢互補創(chuàng )造了市場(chǎng)新局面。
2011年3月24日，萬(wàn)達院線(xiàn)與IMAX正式簽署協(xié)議結成“緊密戰略合作伙伴關(guān)系”，宣布三年內合作建設至少75家IMAX影廳。隨后在2013年，雙方又共同宣布將建立120家IMAX影院。如今，萬(wàn)達院線(xiàn)已擁有IMAX銀幕100塊，而這一數字也使萬(wàn)達院線(xiàn)成為亞洲第一、全球第二的IMAX運營(yíng)商。
一個(gè)是國內發(fā)展最為迅猛的龍頭院線(xiàn)，一個(gè)是世界知名的娛樂(lè )品牌，當萬(wàn)達院線(xiàn)與IMAX碰撞到一起、結成“強強聯(lián)合”的戰略聯(lián)盟時(shí)，我們有理由相信，這已經(jīng)不僅僅是觀(guān)影體驗的升級，而是推動(dòng)著(zhù)中國電影的發(fā)展和飛越。
優(yōu)厚獎勵提升上座率
從2007年的第一塊，到如今100塊IMAX屏幕，短短7年間，萬(wàn)達院線(xiàn)攜手IMAX跨越了百幕之旅，這其中不僅彰顯了萬(wàn)達院線(xiàn)與IMAX共同的榮耀，也是所有參與項目成員的榮耀。多少次會(huì )議室激烈的討論、多少個(gè)創(chuàng )意方案的構思、多少個(gè)日夜奮戰的艱辛以及眾多跨部門(mén)、跨平臺間的溝通與協(xié)作，正是有這些幕后人員的辛勤與汗水，才有了這一場(chǎng)定義為全國萬(wàn)達影城會(huì )員、影迷們共享的豪華盛宴，也才有了抒寫(xiě)在品牌發(fā)展歷程中這一濃厚的一筆。
在定義主題之后，項目小組隨即開(kāi)始了對活動(dòng)內容的無(wú)限構想，每一場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)的流程、環(huán)節，每一個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)的內容設計以及送給每一位會(huì )員、粉絲的福利等，都經(jīng)過(guò)了反復、嚴密、精心的推敲。最終，蘊含著(zhù)無(wú)盡心血的“百城百天百萬(wàn)人，共享萬(wàn)達IMAX千萬(wàn)盛宴”活動(dòng)，終于成功呈現在人們眼前?；顒?dòng)信息一經(jīng)發(fā)布就引起了在場(chǎng)所有會(huì )員、粉絲的積極響應，不少影迷在現場(chǎng)就紛紛參與其中！
而針對院線(xiàn)內部，為了鼓勵全國各大影城積極參與，同時(shí)也為了沖擊年底票房成績(jì)、提升影城上座率，項目組專(zhuān)門(mén)針對各影城設置了優(yōu)厚的獎勵機制。
首次發(fā)行院線(xiàn)“百年卡”
萬(wàn)達院線(xiàn)策劃的這場(chǎng)主題活動(dòng)之所以啟動(dòng)時(shí)就得到眾多消費者青睞，與它豐富多彩、引人入勝的線(xiàn)上、線(xiàn)下結合的內容密不可分！尤其是作為活動(dòng)內容之一的百城聯(lián)動(dòng)全國影城接力活動(dòng)，為了提升品牌力、回饋廣大萬(wàn)達IMAX影迷，全國100家萬(wàn)達IMAX影城都將邀請本地萬(wàn)人迷俱樂(lè )部會(huì )員，參與專(zhuān)屬的“IMAX主題日”活動(dòng)。項目組還為每家影城提供了特別策劃的主題內容，并且特別制作了IMAX體驗片花，而且還安排專(zhuān)業(yè)人員對IMAX技術(shù)進(jìn)行講解等，旨在進(jìn)一步提升活動(dòng)的豐富程度、激活現有會(huì )員的活躍度，可以說(shuō)絕對是一場(chǎng)不折不扣的IMAX影迷專(zhuān)屬的大派對。
為進(jìn)一步彰顯品牌力，最大限度地回饋影迷們長(cháng)期以來(lái)對萬(wàn)達院線(xiàn)的支持與厚愛(ài)，顯示萬(wàn)達院線(xiàn)持續關(guān)注用戶(hù)體驗，并將此理念貫徹下去的決心，項目組在商議后，決定特別設計和首次發(fā)行萬(wàn)達院線(xiàn)“百年卡”。百年卡使用期限長(cháng)達百年，持卡影迷將不再受期限、地區的限制，在全國所有影城均可享受最優(yōu)惠票價(jià)政策。百年卡全國每家影城僅限量贈送100張卡，只給萬(wàn)達院線(xiàn)最鐵桿的影迷，足可見(jiàn)其珍貴的收藏價(jià)值。
另外，為了提高影迷們參與活動(dòng)的積極性、豐富參與活動(dòng)的渠道、將此次活動(dòng)真正打造成為千萬(wàn)影迷共享盛世的千萬(wàn)鉅惠活動(dòng)，項目組成員經(jīng)過(guò)多次激烈商討，在眾多可實(shí)施方案中精挑細選，最終選擇了幾項最具人氣的線(xiàn)上活動(dòng)，包括在萬(wàn)達院線(xiàn)微博、微信中同步發(fā)起的霸氣搶票活動(dòng)、訂單滿(mǎn)百免費贈票活動(dòng)、滿(mǎn)四贈一活動(dòng)等。
此外，為了結合本次活動(dòng)主題，同時(shí)也為了感謝與萬(wàn)達院線(xiàn)一同走過(guò)十年歷程的老會(huì )員們，萬(wàn)達院線(xiàn)項目組經(jīng)過(guò)討論，在三個(gè)階段內以線(xiàn)上曬票根的方式，分別在全國范圍尋找最狂熱（票根張數最多者）、最元老（票根時(shí)間最早）以及最鐵桿兒（觀(guān)影部數最多）的萬(wàn)達IMAX鐵桿粉絲“真心人”。希望通過(guò)此次尋找，能夠與全國萬(wàn)達院線(xiàn)的老會(huì )員們再度重聚，回憶歷史，回憶那一段美好且珍貴的時(shí)光。
當然，除了多管齊下的各種搶票、評選、優(yōu)惠活動(dòng)之外，作為百天狂歡的高潮，讓影迷真正能夠零距離感受IMAX的震撼效果和獨特魅力，萬(wàn)達院線(xiàn)與IMAX經(jīng)過(guò)共同商定，送出本次主題活動(dòng)的終極大獎——全程免費參加七天六夜的IMAX美國總部尋根之旅。
本次“百城百天百萬(wàn)人，共享萬(wàn)達IMAX千萬(wàn)盛宴”主題活動(dòng)，內容之豐富、覆蓋面之廣闊，獎項機制之豪華，都開(kāi)創(chuàng )了萬(wàn)達院線(xiàn)的活動(dòng)先河?；顒?dòng)自啟動(dòng)開(kāi)始便受到了會(huì )員的熱烈響應，各大影城熱鬧非凡，會(huì )員對各類(lèi)活動(dòng)的參與熱情更是空前高漲！
不僅如此，這一覆蓋全國的萬(wàn)達IMAX視聽(tīng)盛宴，也受到了媒體的廣泛關(guān)注并爭相報道，微博、微信的公眾賬號推轉活動(dòng)資訊，論壇和SNS等互動(dòng)平臺也引發(fā)了廣泛關(guān)注，直接覆蓋人數超過(guò)百萬(wàn)人次。