得益全國新冠疫情形勢全面好轉，各地政府出臺支持消費政策，加上萬(wàn)達集團自身努力，萬(wàn)達旗下服務(wù)業(yè)迎來(lái)全面復蘇，多項經(jīng)營(yíng)指標超預期，取得開(kāi)門(mén)紅。
萬(wàn)達旗下服務(wù)業(yè)全面復蘇
除夕至初六，全國480座萬(wàn)達廣場(chǎng)客流達1.6億人次，銷(xiāo)售收入126.8億元，其中可比萬(wàn)達廣場(chǎng)同比2019年客流增長(cháng)15%，銷(xiāo)售額增長(cháng)29%。
萬(wàn)達電影825家影城，占全國影城數量的6.6%。萬(wàn)達影城春節期間觀(guān)影人次1717萬(wàn)，收入11.95億元，其中票房10.4億元，占全國票房市場(chǎng)份額15.5%，單屏收入是行業(yè)平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年觀(guān)影人次持平，收入增長(cháng)5.8%，票房增長(cháng)5.7%。
萬(wàn)達酒店管理公司全國酒店131家，春節期間接待人數35.6萬(wàn)人，收入1.55億元，可比酒店同比2019年接待人數增加2%，收入增長(cháng)21%。
萬(wàn)達寶貝王樂(lè )園全國385家門(mén)店客流達820萬(wàn)人次，收入8500萬(wàn)元，可比樂(lè )園同比2019年客流恢復至91%，收入恢復至95%，大幅高于全國行業(yè)水平。
以滑雪為主題的長(cháng)白山萬(wàn)達國際度假區迎來(lái)冬奧會(huì )后第一個(gè)滑雪季，春節期間經(jīng)營(yíng)火爆、一房難求，接待游客和銷(xiāo)售收入雙雙創(chuàng )造2012年開(kāi)業(yè)以來(lái)新高。游客總數比疫情前2019年增長(cháng)30%。8家酒店收入4200萬(wàn)元，同比2019年收入增長(cháng)52%。
丹寨萬(wàn)達小鎮春節期間客流28.9萬(wàn)人，同比2019年增長(cháng)46%。其中，大年初五丹寨萬(wàn)達小鎮打破兩項紀錄：?jiǎn)稳湛土骷颁N(xiāo)售創(chuàng )開(kāi)業(yè)以來(lái)新高?；鸨藲鈳?dòng)丹寨萬(wàn)達美華、錦華酒店，入住率同比2022年增長(cháng)27%。
延安紅街春節期間客流38.8萬(wàn)人次，客流比去年大幅增長(cháng)。
“年在萬(wàn)達”春節營(yíng)銷(xiāo)整合六大業(yè)態(tài)
隨著(zhù)疫情防控措施優(yōu)化調整，人們累積已久的吃住行游購娛等需求快速釋放。集團和各業(yè)態(tài)用心策劃，精心準備。1月11日，企業(yè)文化中心聯(lián)合萬(wàn)達各經(jīng)營(yíng)系統，啟動(dòng)“年在萬(wàn)達”春節主題營(yíng)銷(xiāo)。“年在萬(wàn)達”整合全集團營(yíng)銷(xiāo)資源共同造勢，吸引更多顧客到萬(wàn)達過(guò)年，全面帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)迅速恢復。
這是該主題活動(dòng)連續第二年舉辦。今年“年在萬(wàn)達”活動(dòng)內容豐富，既有年貨大直播帶貨、“開(kāi)年行善”公益行動(dòng)、返鄉公益招聘會(huì )等特色活動(dòng)，還推出“年在萬(wàn)達”短視頻模板、短視頻新聞等創(chuàng )新傳播活動(dòng)。各系統也紛紛推出春節主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如商管集團的“萬(wàn)味奇遇美食節”，寶貝王的“百福迎新季”，酒管公司的“暄和家宴”等。購在萬(wàn)達、吃在萬(wàn)達，玩在萬(wàn)達、樂(lè )在萬(wàn)達，總而言之，年在萬(wàn)達。
“年在萬(wàn)達”品牌相關(guān)內容覆蓋并影響全國200多座城市的超1.5億消費群體。企業(yè)文化中心運用創(chuàng )新玩法推出AI拜年微信小程序，吸引超30萬(wàn)人使用，生成視頻1.7萬(wàn)條，引發(fā)朋友圈和社群裂變傳播。小程序將萬(wàn)達廣場(chǎng)、長(cháng)白山國際度假區、丹寨萬(wàn)達小鎮等場(chǎng)景融入云游拜年、穿越童年拜年等玩法中，線(xiàn)上為線(xiàn)下場(chǎng)景引流。
此外，“年在萬(wàn)達”影像大賽吸引20萬(wàn)攝影愛(ài)好者參與，收集了一大批“年在萬(wàn)達”優(yōu)秀圖片和視頻。
年貨大直播帶貨超5300萬(wàn)元
1月12日至14日，萬(wàn)達團六大業(yè)態(tài)旗下超500個(gè)社交媒體賬號，同步開(kāi)展“年在萬(wàn)達”年貨大直播，直播近700場(chǎng)，帶貨總金額超過(guò)5300萬(wàn)元，助力春節檔經(jīng)營(yíng)。
在抖音平臺上，萬(wàn)達集團聯(lián)合抖音打造#千萬(wàn)別搜年在萬(wàn)達 話(huà)題，萬(wàn)達集團抖音直播間連續開(kāi)播11小時(shí)。
全國超400座萬(wàn)達廣場(chǎng)美食、服裝，超800家萬(wàn)達影城春節大片觀(guān)影券，超30家萬(wàn)達酒店住宿券、年夜飯套餐，200家寶貝王樂(lè )園游戲套餐，萬(wàn)達體育炫酷運動(dòng)潮品等，都有超大幅度的優(yōu)惠。
1月14日至15日，寶貝王“年在萬(wàn)達·萬(wàn)福迎新季”系列直播整體曝光達1100萬(wàn)，商品曝光超510萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊超130萬(wàn)，多項數據創(chuàng )新高。
春節期間，萬(wàn)達電影抖音直播矩陣實(shí)現成交額超4195萬(wàn)元。從小年到正月初六，萬(wàn)達電影賬號直播總曝光量達7640萬(wàn)，累計場(chǎng)觀(guān)人數417萬(wàn)，新增粉絲6.6萬(wàn)，多日穩定在抖音虛擬生活榜前3名，并登上抖音帶貨總榜前10名。
全國萬(wàn)達廣場(chǎng)推出的“年在萬(wàn)達·華夏好物”春節專(zhuān)場(chǎng)直播，持續至2月5日。全國消費者在春節期間通過(guò)各地萬(wàn)達廣場(chǎng)視頻號，便可購買(mǎi)多達230個(gè)城市的風(fēng)味好物、地方特產(chǎn)以及萬(wàn)達精選年貨和潮品。
本次活動(dòng)也是萬(wàn)達集團第二屆直播大賽，最終評選出50名優(yōu)秀主播和運營(yíng)，未來(lái)將納入企業(yè)網(wǎng)紅計劃進(jìn)行重點(diǎn)培養。未來(lái)，還將加入優(yōu)秀導師、最具潛力等其他獎項，更大力度助力萬(wàn)達各業(yè)態(tài)的線(xiàn)上直播。
330場(chǎng)返鄉招聘會(huì )25萬(wàn)個(gè)崗位
返鄉招聘會(huì )活動(dòng)，是全國萬(wàn)達廣場(chǎng)2023年春節期間的重點(diǎn)活動(dòng)。自春節前到2月中旬，全國超310座萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)合各地人社局和企業(yè)，舉辦超過(guò)330場(chǎng)返鄉招聘會(huì )活動(dòng)，提供超過(guò)25萬(wàn)個(gè)工作崗位。
1月29日，央視國際頻道報道了棗莊滕州萬(wàn)達廣場(chǎng)組織的春節返鄉招聘會(huì )。為期4天的招聘活動(dòng)共吸引320余家企業(yè)，提供就業(yè)崗位約9500個(gè)?，F場(chǎng)劃分六大專(zhuān)區，分別為大學(xué)生就業(yè)區、大學(xué)生實(shí)習區、退伍軍人專(zhuān)區、婦聯(lián)公益區、征兵專(zhuān)區以及萬(wàn)達商戶(hù)專(zhuān)區。本次招聘活動(dòng)還獲得新華社、《光明日報》、人民網(wǎng)等主流媒體的報道。
像這樣的招聘會(huì )，東西南北各地萬(wàn)達廣場(chǎng)都在舉辦。商管東區預計舉辦70場(chǎng)返鄉招聘會(huì )，涉及寧波、青島、濟南、合肥等8個(gè)城市公司66座萬(wàn)達廣場(chǎng)，3600家商戶(hù)和企業(yè)參加招聘。
在重慶綦江、陜西商洛、新疆石河子等地的萬(wàn)達廣場(chǎng)，返鄉專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì )人頭攢動(dòng)。商管西區的萬(wàn)達廣場(chǎng)，春節期間舉辦55場(chǎng)返鄉招聘會(huì )，9.4萬(wàn)人現場(chǎng)參與。
在廣州增城，湖北荊州、孝感，萬(wàn)達廣場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì )人山人海，求職現場(chǎng)熱火朝天。商管南區春節期間舉辦80余場(chǎng)返鄉招聘會(huì )，聯(lián)動(dòng)企業(yè)4300家，提供3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
年在萬(wàn)達，不僅吃喝玩樂(lè )惠，還能找一份好工作。萬(wàn)達廣場(chǎng)，是家門(mén)口的就業(yè)中心，更是美好生活中心。
央媒多次報道萬(wàn)達春節業(yè)績(jì)
丹寨萬(wàn)達小鎮豐富多彩的春節活動(dòng)和火爆的人氣引發(fā)中央媒體的關(guān)注。1月25日，央視《新聞聯(lián)播》在《多彩活動(dòng)慶新春 歡樂(lè )祥和滿(mǎn)神州》板塊中，展現了小鎮春節期間特色年俗活動(dòng)和旅游業(yè)復蘇情況。
1月29日，《人民日報》頭版顯要位置刊發(fā)長(cháng)篇報道《新的春天 新的征程 新的出發(fā)——從春節假期看生機勃勃的中國》，文中展現萬(wàn)達廣場(chǎng)春節客流及銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
同一天，央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目走訪(fǎng)了位于寧夏銀川的萬(wàn)達廣場(chǎng)，報道了春節期間萬(wàn)達廣場(chǎng)人多客滿(mǎn)、一桌難求的景象，萬(wàn)達影城觀(guān)影人次也大幅高于去年同期。報道以萬(wàn)達為例，展示春節假期消費市場(chǎng)供銷(xiāo)兩旺、加速回暖的局面。